【推广技巧】淘宝钻石展位个性化投放方案--店铺新品上新篇

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作者：鱼摆摆 2019-02-17 18:16

掌柜您好：

是不是不知道如何通过钻石展位维护店铺人群？是不是不知道如何在不同场景下布局钻石展位推广计划？小二为您带来钻石展位个性化投放方案，手把手教您布局钻石展位推广。

本节将为您带来钻石展位投放方案之－－－店铺新品上新篇。

更多推广方案详见：https://alimarket.taobao.com/markets/alimama/zztfgl

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目标客户：店铺老客户、以及喜欢相似宝贝的客户

推广场景：店铺有几款新品要上新，希望可以快捷测款，看一下市场的反馈情况。

推广目标：通过推广数据，迅速测出市场欢迎度高的产品，做好库存备货

考核指标：点击量、点击成本、收藏量、加购量

一、推荐方案1：【为店铺引流】--自定义计划

出价方式	按展现付费CPM模式
日预算	最低300元，根据竞价情况产生消耗
定向人群	访客定向--自己的店铺
	营销场景定向--触达、兴趣、意向、行动
	智能定向
	相似宝贝定向--喜欢我的宝贝人群
资源位	站内资源位：无线_网上购物_手淘app流量包_手淘焦点图（640x200，一级） PC_流量包_网上购物_淘宝首页焦点图（520x280，一级） PC_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二（160x200，一级） PC_网上购物_淘宝首页2屏右侧大图（300x250，一级）
出价	按系统推荐，上浮20%-50%之间，重点可以关注宝贝的收藏、加购数据。
创意	1、创意等级为一级（如果不是，请看对应审核原因） 2、推广链接到具体的单品宝贝链接 3、注意创意图片上、宝贝详情页一定要突出宝贝特征、亮点、购买折扣、售后服务等吸引客户购买的内容。 4、推荐创意工具：淘积木：https://www.yubaibai.com.cn/tag/tjm_16227_1.html 创意模板：https://www.yubaibai.com.cn/article/16459.html

二、推荐方案2：【为宝贝引流】

日预算	最低30元，建议100元以上，避免流量太少对店铺没有帮助
设置推广宝贝	选择需要测试的单品宝贝
定向人群	智能定向--访客定向（喜欢我店铺的访客、喜欢相似店铺的访客）
	智能定向--相似宝贝定向（喜欢我的宝贝人群、喜欢相似宝贝的人群）
	智能定向-购物意图定向
资源位	1、基础流量包(系统默认) 2、无线重点资源位：手机淘宝—猜你喜欢；手机淘宝—消息中心—淘宝活动
出价	1、参考“可竞流量”指标，选择需要获得更多流量的资源位，并针对位置设置更高的溢价。可重点对无线手淘资源位做溢价。 2、设置初始溢价为10%；并以一定时间作为周期更改溢价，周期长短根据流量决定，每轮周期增加溢价5%，以获得更多的流量；根据流量的增长变动，溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。
创意	“单品推广”目前仅支持将宝贝的的主图作为推广创意。无线手淘资源位—猜您喜欢位置的创意要求较严格，手淘创意规范请参考：https://www.yubaibai.com.cn/article/16460.html

三、拉新推荐：【为店铺引流】--拉新*系统托管

设置营销参数	1、营销场景：拉新 2、新客定义：未成交、未进店 3、生成方案：系统托管
出价方式	按点击付费CPC模式
日预算	最低30元，建议100元以上，避免流量太少对店铺没有帮助
定向、资源位、出价	系统自动选择定向人群、资源位、出价，系统全程自动优化。
创意制作要点	1、根据系统推荐的资源位制作相应尺寸的创意，并审核为一级。 2、推广链接到店铺首页或自定义页面 3、注意创意图片上、推广链接一定要突出店铺/品牌名称，以及产品特点、代入使用场景等吸引客户关注的内容，才能加深客户印象，提高收藏、加购物车的几率。 4、推荐创意工具：淘积木：https://www.yubaibai.com.cn/tag/tjm_16227_1.html 创意模板：https://www.yubaibai.com.cn/article/16459.html