与国家工商总局的风波过后，淘宝的打假似乎一直在升级。3月31日，他们又宣布启动“实人认证”程序，要最大程度消除由于虚假注册信息带来的交易安全隐患。

也就是说，想在淘宝开店的商家，除了要“实名认证”外，还要“实人认证”了。

啥叫“实人认证”？

按指定手势拍照上传证明真身

想利用伪造身份信息来开店？盗用别人店铺账号进行违法经营？骗取或购买别人的店铺信息继续运作？因不良记录被强行关闭的店铺重新再开？

这些将来可能都不会再出现了。因为，阿里安全部近日对卖家复核认证机制进行重磅升级，由“实名认证”升级到“实人认证”。

所谓“实人认证”，就是淘宝年检。在开店“实名认证”的基础上，还要进行每年一次的“实人认证”。

每次审核前，淘宝会通过旺旺弹窗、手机短信、站内信、邮件等多种方式提前通知复核时间。卖家要根据淘宝“动态手势认证”（手势是随机的）的具体要求，摆一个一模一样的手势，拍张照片上传系统，进入复核流程。然后，淘宝复核系统会进行人像自动比对，经系统和人工对人像及身份信息的真实性作双重审核，得到确认，才可通过复核。 新“实人认证”系统上线后，淘宝将针对所有卖家进行定期复核，对有不良记录的卖家，还将增加不定期身份复核。

相比“实名认证”，“实人认证”有哪些优势？淘宝相关负责人表示，“实名认证”锁定的是淘宝账号，无法核对该账号是否是同一人在使用；而“实人认证”需要拍照核实，且照片要求的手势都是随机的，无法造假，可以锁定住人。同时，“实人认证”可无线端认证，方便卖家随时随地上线认证。卖家复核材料的提交时间一般无需超过5分钟。

向假冒伪劣和不良商家说不

淘宝打假不断升级

2015年2月27日，杭州市人民政府第36次常务会议审议通过《杭州市网络交易管理暂行办法》，其中规定了尚不具备工商登记条件的自然人从事网络交易经营的，应当通过第三方网络交易平台进行，并向第三方网络交易平台提交身份证明、经营地址、联系方式等信息。

为确保淘宝个人卖家的身份真实性，淘宝网在2011年起就已建立身份认证管理机制。据了解，通过新开店认证程序，淘宝网每天能拦截数万个“李鬼”会员开设淘宝店；通过老店新开的复核程序，也拦截了 “李鬼”卖家把店铺重新激活；对于曾涉嫌售卖假货和欺诈的会员，通过身份复核流程，淘宝也能有效避免违法违规卖家换身马甲重新上线。

即将启动的“实人认证” 可准确将店铺卖家身份信息与实际经营本人进行核实绑定，进一步确保店铺与对应卖家身份信息的真实对应，能够最大限度避免造假者钻漏洞。并通过定期与不定期的复核，保证在平台经营的卖家身份合法可靠，为卖家和消费者创造更为安心的交易环境。

淘宝相关项目负责人表示，淘宝、天猫、聚划算总裁行癫宣布的 “要让假冒伪劣无处存身、让不良商家倾家荡产”，在国内业界率先启动“实人认证”程序正是践行上述目标的重要举措之一。

据悉，针对“假冒伪劣”和“不良商家”，淘宝网近期陆续还会有新的重拳击出。看来，行癫上台后，打假是首要工作了。

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