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自媒体运营应该如何提升点击率和完读率
公众号:泛学苑 作者:泛学苑自媒体 2020-08-12 14:47头条号的产品特色决定了它与微信公众号在运营方法上的天壤之别。
今日头条属于平台智能算法推荐机制,即通过机器算法将用户发布的创作内容(视频、文章)分发给喜好这一类内容的受众。
这一点和公众号运营的区别特别明显,微信的文章一般主要来源自这两处:
一是依靠粉丝的基数来获取的阅读,二是粉丝基数的基础上再分享和转分享等。
但在今日头条上却大不相同,一篇有着高阅读量的文章内容,大部分来源于机器推荐和喜好人群的相关内容推荐,只有较低的部分来源于已订阅粉丝的阅读。
所以,即使创作者在头条没有粉丝基数,只要创作者所创作的内容质量优质,也可以获得过百万的阅读,前提是创作的内容确实优质能够获得较高的推荐量的情况下。
如何提升阅读率和完读率
利用标题来吸引用户点击的效果
一般来说,文章标题越通俗越好,能够使机器更快的理解文章内容的架构,也能够让用户快速理解文章,可以参考同类型创作者的爆文标题套用过来。
● 小心这些标题误区
1、故弄玄虚型
标题使用人称/物品指代,或者「不为人知」、「万万没想到」等描述方法诱发好奇心,但内容和读者预期存在较大落差感。
举例:
《他竟然对所有女人都好,你知道他吗?》
《万万没想到,这坑这么深!》
2、震惊耸动型
标题中使用过于夸张的形容词,动辄「惊呆」、「看哭」、「吓惨」……
举例:
《惊呆了!长期吃黄瓜的人,竟然……》
《央视美女主播炒股一年变身股神,神技曝光后电视台长都震惊了》
《多少80后看哭了!时光匆匆,已失去的童年记忆你还记得多少?》
3、挑衅威胁型
标题直接用具挑衅、警告意味的词语诱导用户点击,轻易「必须知道」、「不看后悔」。
举例:
《史上最牛司机肇事遭群殴,不看后悔!》
《南宁人你们还敢吃桑葚咩?赶紧看,别怪我没提醒你!》
《这么好使的小窍门你居然不知道?还不赶紧看!》
4、低俗挑逗型
标题中带有性暗示、性挑逗的语言,直接或隐晦表现性行为。
举例:
《因不接电话,被总裁惩罚到下不来床》
《警察拉开吴京的车门,车内传出了女人的呻吟声!》
5、题文不符型
正文中并不涉及标题中描述的内容,或者正文内容与标题描述不吻合,给人较大落差感。
举例:
《李易峰不忍跟唐嫣分离晕倒》
正文内容实则是截取网络剧《盗墓笔记》中的一个片段,剧中李易峰饰演的吴邪突然晕倒,但不是因为唐嫣饰演的阿宁离开而晕倒。
● 优秀标题
1、引起联想型
张柏芝的这组照片,不知道谢霆锋看了会作何感想?
这个标题会引起读者好奇,但是图片不要露点等
2、恰当指代型
刘欢被郭德纲吐槽没脖子赵忠祥当场翻脸 妻子一句话霸气回应
3、悬念丛生型
男星素颜大比拼,但最后一个美的让人窒息
4、巧蹭热点型
陈建斌新剧“惨”字当头,家庭事业双受挫,比王宝强还惨
图片吸引点击
1、清晰度高,图文一定要相符,切勿偏离主题。
2、根据内容定位为每篇文章配上合适的图片作为封面图,最好是要让产品里的所有文章封面保持一个色系,不然产品会被丑哭。
3、图片大小保存一致,三张主图色调保持一致
4、如果是寻找搞笑类的图片,可以用搜索引擎输入文字“关键词+搞笑”或者到专业的搞笑内容站糗事百科、百思不得姐以及轻松一刻新闻哥等栏目找图。
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