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小红书内测直播电商,美妆品牌的新战场?
作者:鱼摆摆 2019-12-08 00:13来源:微一案
在上个月底的创作者开放日上,小红书高调宣布,将内测推出创作者中心、品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等重大更新。
可以看出,这一次内测结束后,小红书将开启新的变现方式,通过添加卡片(即购物车)以及直播的方式,小红书创作者也可以与广告主进行更深度的合作。
集合百家之长的电商直播功能
首先,咱们来聊聊小红书将要开放的电商直播功能。
据了解,这一功能将集抖音的连麦以及快手的红包玩法于一身,此外,还增加了小红书的特色功能——直播+笔记。
之所以有“直播+笔记”的功能,是因为小红书本身主打“种草”,直播中口头推介的产品,如果再加上笔记的详细说明,应该可以起到很好的辅助效果。
从这一点看,与抖音、淘宝、快手之流追求“快速”、“大量”、“抢”等目标不同,小红书仍保留了“慢”的特性——创作者开通直播给用户种草,但也支持用户理性辨别,最终拔到自己喜欢、有需求的产品。这是小红书的不变。
不仅是电商直播,更是全面升级
正如开篇所说,小红书并非简单地上线一个直播功能,相反的,这是一整个生态的迭代升级。
比如,“薯条”功能。
“薯条”是小红书新推出的优质内容冷启动工具,这一功能将帮助新创作者为笔记引流。一位小红书创作者打了一个比方,“薯条”就像是抖音的“DOU+”功能,可以理解为是“一个买流量的工具”。
另外,小红书还将针对MCN机构推出“超级大薯”流量包资源,反向促进MCN机构为达人投入成本。
再比如,创作者中心。
创作者将在后台看到更为直观的数据,包括近7日均阅读量、互动量,近7日粉丝增长、粉丝流失等内容。这一功能可以帮助创作者更快地找准自己的定位、塑造自己的人设。
据了解,目前这一功能将开放给粉丝量超过5000,并且在过去半年内产出超过10条阅读量2000以上笔记的创作者使用。
小红书的全面更新,对于美妆等,有着高频、强烈种草或是测评的品牌方来说,这无疑是利好消息。
无论小红书电商直播将开辟一块新的战场,还是得不到用户支持、很快走向湮灭,品牌方应该做好的,是擦亮双眼,做好选择和谁合作、如何合作、以怎样的方式等方案。
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