2017年的短视频行业在垂直领域掘金

　　Papi酱再火，头部资源也只有少数，段子手、网红、搞笑内容不会只是一个平台全部的内容。　　所以曾经当网红段子手形成一定规模之后，微博曾大力扶持垂直领域的专家型博主，培育内容生态。如今微博上活跃的一大批法律、医学、互联网、数码垂直类博主都是当时的产物，深耕垂直类领域将是平台发展的趋势。　　内容趋于同质化的时候，商业变现也会存在一定的困难。因此，秒拍白皮书预测，在短视频领域也将会走上垂直深耕的道路，不可能所有人都成为Papi酱，Papi酱走红之后，我们虽然看到有一大批模仿Papi酱的短视频博主诞生，但始终无法获得像Papi酱一样的影响力。这在很大程度上正是因为，市场只能容得下一两个Papi酱，其余同质化的内容只能喝汤。不过垂直领域的内容却不一样，社会化营销的空间会更大。　　所以在2017年，垂直领域的内容将会焕发更大的活力。事实上，过去短视频内容大多是以搞笑、明星、新闻现场为主，但随着短视频创业者往垂直领域发展，内容越垂直化的趋势就越来越明显。　　　　对于垂直类领域的创作者来说，垂直领域显然会有更多掘金的希望。因为垂直类领域的创作者容易形成品牌进而影响B端客户，无论是版权售卖还是品牌广告植入都会是重要的盈利途径。　　事实上，2016年真正获得融资的短视频创业团队也全都集中在垂直领域。秒拍白皮书中还有一个数据引人关注，2016年至今的近30个短视频融资case之中，只有5个来自于搞笑领域，其他的基本全部来自于美食、美妆、财经、动漫等垂直领域。　　　　这一系列案例都在表明，如果2017年你还想挤进短视频创业的蓝海，搞笑视频不会是最佳选择，在重度垂直领域深耕，才是奠定未来商业化道路的最佳策略。　　短视频创业很快就会迎来盈利　　报告中点名：　　随着传统广电系的广告预算不断外逃，这些预算会逐渐进入到移动短视频领域。而且顶级资源(如热门剧集、顶级综艺)的广告也在被少数顶级投放企业瓜分，非头部资源的价格与价值背离加大。移动短视频必然会成为最实惠、最经济的投放渠道。　　移动短视频作为效果广告的投放渠道有很多优势，比如说转化率高、投放精准等。传统电视广告转化率计算存在难度，但是现在在短视频投放广告，很容易做到精准的“效果投放”。　　根据OneWay公司的监测，与长视频对比，在同样时长内，短视频转化率更高，CPM更高，能获取更多展示，短视频SDK能为开发者实现流量效益最大化。而且还通过用户行为分析和人群画像匹配，让客户的短视频广告能更加精准，有效。　　在2016年2月短视频创业之风才刚刚吹起来的时候，微播易公布的社媒投放数据就显示，2016年春节期间，包括微信、短视频、微博等社会化媒体平台上的平均投放金额，相比去年同期翻了一番。而且短视频合作成为重要订单的标配，投放金额上看，排名前十的客户中有四家配备了视频领域投放，占据40%以上比例。

目前大家比较公认的盈利认知：广告和电商。

所谓广告盈利，有一个前提就是短视频内容品牌的建立，只有将内容品牌打造为具有广告价值，才能实现盈利。简单点说，短视频品牌粉丝数量必须至少过百万，才有广告价值，粉丝越多越好。那么，在短视频内容品牌价值形成之前，持续的投入和未卜的前途才是对创业者的考验。电商盈利其实路径也比较曲折，即：短视频作者拥有一点数量的粉丝后，通过自己的内容向观众粉丝推荐自营商品。其挑战在于产品的供应链建立。另外，帮助企业客户提供短视频内容制作服务虽然也可以有收入，但其实跟内容创业没什么关系了。目前各种内容平台都会为短视频内容作者提供少量补贴，但这点收入杯水车薪而且不可持续，并不靠谱。所以当前的短视频领域创业者可能需要更多的在创业初期就考虑怎样将短视频内容和实业结合，才比较现实。

目前短视频市场上的变现方法：

主要是通过电商变现、卖视频的版权变现、广告植入变现、贴片广告变现等，这些变现方法可能是当你的视频播放量达到一定量时才有可能去有这样的效果。在初期的时候可能用分成的方式可以平摊一些你的制作成本，在刚开始的时候谈变现还比较早，还是努力把你的内容做好，内容做好了流量自然就来了，流量来了钱也就来了。