马云在下一盘大棋。“蚂蚁森林”这款产品的目的绝对不仅仅是活跃支付宝使用率、打造社交属性、提高变现能力这么简单。环保和碳排放，一直是国家重要的战略方向，也是世界各国的关注点。蚂蚁金服此举更多的是一种公司长远战略层面的布局。1、迎合国家战略，紧跟我党脚步。

我国一直致力于为全球环保问题出力，作为世界第二大经济体，倡导全球环保问题，无疑是个塑造国际形象的好机会。尤其是在美国宣布退出世界上第一个全面的气候协议《巴黎协定》之后，此举得到国际舆论一致好评。同理，阿里系一向有大局观，政治觉悟很高，懂得因势利导，紧跟大局脚步才能和谐快速发展。既然大局致力于服务环保，那么阿里系也顺势推出“蚂蚁森林”走绿色社交路线。2、有利于塑造正面国内、国际形象。马云的事业版图一向紧跟国际潮流。人人都说马云的战略眼光是超前的，从阿里巴巴到淘宝网，飞速发展的网络和移动支付一直都在不停验证马云卓越的超前眼光的正确性。马云的眼光也从不局限于眼前。在我们所不了解的海外领域，阿里巴巴和淘宝网一直在收割用户，市场份额有增无减。关于马云及其事业版图最大的负面评价，就是阿里巴巴以及淘宝假货泛滥。虽然并不伤及根基，但难免损及企业形象，蚂蚁金服一举绿色、环保、公益大旗，整个阿里巴巴集团企业的国内乃至国际形象都拔高了。爱心人士纷纷给“蚂蚁森林”添砖加瓦，贡献自己的一份绿色力量。3、活跃用户对支付宝的使用率。蚂蚁森林用起来很像当初的QQ农场种菜、偷菜。当年此类偷菜玩法风靡一时，巅峰时期，人人定好闹钟，凌晨起床偷菜。偷菜玩法虽然没落了，但偷菜的乐趣依然影响着许多人。像我最初就是被朋友拉去玩蚂蚁森林的，乃至我热情消退后，偶尔使用支付宝，顺便打开蚂蚁森林，依然看到我朋友们频繁出没在我的领地，帮我的树浇水，收取我的绿色能量。收取能量是会上瘾的，而每天自然产生的能量有限，想要获得更多的能量，蚂蚁森林会引导用户进行线下消费或其他消费活动。对于这样的引导，用户是不排斥的。4、布局碳排放领域。引起国际重视的环保问题，有很大的商业空间，衍生的碳排放领域已经允许碳排放交易。在这一领域，阿里已经看到了市场，并早早布局，3亿蚂蚁森林基数用户已经为阿里集团构建了坚固的行业壁垒。而在未来，这一用户基数还将不断增加。在可预见的未来，这一领域，短时间内没有相同体量的公司能与阿里匹敌。我是吴怼怼，专注互联网行业文娱解读。更多行业解读，欢迎关注我的头条号。

蚂蚁森林这款产品深受欢迎，它是一个收集能量种树的游戏，这个能量方式可以通过消费或者自己支付宝好友的消费收集能量，用户能量达到一定数量之后，蚂蚁金服就会以用户的名义在沙漠种一棵树，也赢得了联合国的点赞。

首先来看蚂蚁森林是怎么诞生的？按照蚂蚁森林产品经理祖望的介绍，本来公司是想做一个 「绿色金融 - 碳账户」的产品，后来是以种树为切入点，做了蚂蚁森林。2016 年 8 月蚂蚁森林上线，截至目前，已有超过 3 亿用户通过一次次的真实低碳活动，收集 「绿色能量」，能量达到要求后，就会对应种一棵真树。

那么支付宝推出这个蚂蚁森林，对人对己都有什么好处呢？第一、环保能量达到要求后，蚂蚁金服就会为你下一棵树。比如：蚂蚁森林第一棵树 - 梭梭树，能量达到 17900g 时，就可以种植一棵，这是由于梭梭树一生可以净化的二氧化碳就是 17900g。为什么是梭梭树呢？因为梭梭树是沙漠绿化的最好树种之一。成年梭梭的树冠能达到 3-5 米，根系十分发达，一棵成年梭梭能固定 10 平方米荒漠。截止到目前，蚂蚁森林累计种植真树 1461 万棵，种植面积超过 19 万亩，守护了多达 12111 亩的保护地。第二、社交导流。蚂蚁森林「偷能量」的玩法跟当年风靡社交平台的「偷菜」并无区别，有目共睹的是，把「偷菜」的玩法复制到蚂蚁森林，就可以快速制造大量的互动、大量的用户活跃度，以及大量的好友添加。据支付宝的说法，蚂蚁森林根本不是做社交战略的一环，他们甚至没有成立专职的部门，到目前为止仍然是作为虚拟项目操作的。但从目前蚂蚁森林的互动率来看，它很好地给人们带来了社交游戏互动中的快感，不过还可能影响友谊第三、提升用户使用频次支付宝的属性，用户打开的频率不是很高，只在金钱往来的情况下，用户才会使用，因为它解决的需求和使用场景都很单一。蚂蚁森林的应用有一定的持续性，需要过24个小时才能收取，这就意味着用户如果想要获取能量，至少打开两次支付宝。而且通过支付宝支付也会产生能量，会使用户在付款的时候更多的回去选择支付宝支付.最近，通过闲鱼处理商品，也可以获取能量球了，不过现在只支持大家电和 3C 类产品。第四、绿色金融 - 碳账户的想法这是蚂蚁金服最初的想做的产品，而且蚂蚁森林成立之初，实际上是归属于支付宝三大账户的碳账户之下的，换言之说，这个产品完全就是从绿色金融的角度出发设计的。「绿色金融」「碳账户」这两个概念都是支付宝提出来的，碳账户并非是炒概念，在很多国家，都有所谓碳税，就是高污染高排放的企业，要交一定的费用，这个费用原则上就是对破坏环境的弥补。而绿色生产的企业，可能会领受很多补贴。更进一步，碳交易市场里，高污染高排放的企业，也可以直接购买碳排放的量，也就是说，二氧化碳排放量是完全可以用真金白银来买的。过渡到个人，也就意味着，每个人的绿色生活，都能够拥有自己的碳账户并积攒下所谓能量，这些能量都是可量化的、具备实际价值的。未来蚂蚁金服如果打通更多环节，定义好每个人的谈账户，只要运转起来了，就意味着有交易的可能，这样金融上的意义就大了。最后，不管蚂蚁森林会怎么改变，怎么发展，还是希望 5 年后， 600 万亩的造林愿望可以成功。如果你对这个回答感兴趣，可以关注公众号「stormzhang」

蚂蚁森林为什么被重视？因为蚂蚁森林一年吸引2.3亿用户，种下1000万棵真树。这是当时产品经理他们万万没想到的。今天的互联网+公益，在科技的带动下有了不一样的面貌，越来越回归公益的初心：人人行善，重在一个「行」字。今天的科技能让人人行动起来。2.3亿的蚂蚁森林用户，到现在为止种了1000多万棵真树。蚂蚁森林真正了不起的地方在于，让人们真正为了蓝天行动起来，早起、走路，在看得见看不见的地方，中国的年轻人开始用真实行动保护地球。一个企业做的大了，就要做一些公益，公益也是最好的一个广告，可以聚集很多用户。

从我个人的经验来看，蚂蚁森林用户的粘性很大。许多人抱有这样的心态：我到不了阿拉善，却能为这个世界贡献一份绿。这样的事很值得鼓励更多的人加入到蚂蚁森林的行列，这个不同于很多年前的偷菜游戏，而是我们在进行运动、支付宝支付费用的同时，能够节能减排，为世界添一份绿，少一分沙漠化，如此千秋伟业有我贡献的点滴，何乐而不为？

个人一开始玩的时候，是好奇。一开始不知道规则，就是放着没动，结果树也跟着没动，后来就帮人浇水，虽然会损失能量，可是慢慢地自己也有能量的增长了。后来逐步发现了购买东西用支付宝刷二维码付账，每个月进行电费缴纳(生活缴费），都能有不少的能量收入。如果自己想要快速获得更多的能量，则可以从关注更多的好友当中进行获取，我们能从中看到倒计时。有时候我时间足够，就设置闹钟，到点偷能量。通过坚持，现在自己的能量已经快获得一个环保证书了。前段时间在头条的西瓜视频中看到台湾媒体人对蚂蚁森林对马云的夸赞。他们认为马云在做一件了不起的事情，通过视频得知，我们的每一个减碳行为，都被蚂蚁金服的人员记录一笔，后续能量就逐步转化成真正的植树造林。看着那个画面，自己就莫名激动起来。现在自己每天都尽量多让自己在工作带孩子之余多用行动，获取更多的能量。不得不说这个模式特别高明。用户粘性增强的同时，还顺便带动了其它领域的发展。比如增加使用支付宝极其相关产品的使用频率，甚至会带动诸如生活缴费、花呗、借呗以及芝麻信用等产品，一个APP里产品众多，涉及了我们生活的方方面面，众多的用户从这里入口，到达众多便于工作生活的更多“口岸”，得到了许多商业、生活的红利。

因为这款产品战略位置重要，所以值得如此重视。大致原因如下：1、社交野心马云从来没有放弃过社交，也正是如此，才会绞尽脑汁想到了收集五福，“高分圈子”，蚂蚁森林和蚂蚁庄园等，这是一座金矿，可是对支付宝来说，也是一块硬骨头。可是蚂蚁森林做到了，不仅仅是做到了，而且做得还挺好；2、用户粘性是不是每天早晨醒来第一件事情就是看自己的能量，甚至定个闹钟防止别人偷你的能量？这是一种变相的依赖，也是大家都这么做所产生的竞争环境，提高了用户粘性，谁还会轻易放弃自己辛辛苦苦种的小树苗呢？正因如此，为防止卸载支付宝又加了一个筹码；3、公益活动不得不承认，这的的确确是真真正正的公益活动，你所种下的，就是一颗真的树苗，从莫种程度上说，我们从小就受教育要爱护环境，可是一直没有实践的机会，这次机会来了，还那么方便，也造就了蚂蚁森林的成功；4、带动周边试问，除了走路，还能够怎么产生能量？反正在京东消费肯定不会有能量的吧。所以这个能量也恰恰带动了支付宝周边产业和一切能够使用支付宝并产生能量的消费，这样一来，不仅仅是把树苗给种了，还推动了支付宝的流水，同时省去了一笔不菲的广告，一举三得，多好的事儿。写在最后：一直都是把蚂蚁森林当做自己的公益事业来做，每天都坚持收能量并偷取别人的能量。我个人是这么想的：不管能量是谁收走了，有人收就好，这样最后还是可以转化为树苗，而我偷你的，只是怕你不收浪费掉而已。哈哈，多么正当的理由。加油吧，一起种出一片森林，打败荒漠化。把地球的病医治好了，自己才能健健康康。争取种下一棵樟子松，一棵胡杨。

谢谢。

2016年8月，蚂蚁森林功能上线，用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，可以获取绿色能量。能量积累到一定值，就可以种树，这棵树也可以种植到现实世界当中。

一年后，也就是2017年8月，网友可以使用支付宝付款来领取鸡饲料，使用鸡饲料喂鸡之后，会可以获得鸡蛋，可以通过鸡蛋来进行爱心捐赠。从数据层面来看，这两项功能对于提供用户的活跃度，培养用户使用习惯自然有很大的帮助。我们以蚂蚁森林为例，包括每天走路，线下支付，线上支付，购买火车票，交水电费等行动都可以获取绿色能量。用户在几乎不用任何成本和代价，就能够获取绿色能量，而这个能量最终还能转变为真实世界的一颗树，用户几乎不用花费太多成本就能实现这个目标，这让很多用户都愿意主动打开支付宝，以及使用支付宝作为支付工具。但是，从更大的层面来看，这两款产品的商业成就仅仅是产品价值的很小一部分，其真正价值在于，帮助我们找到了一种全新的公益与我们日常生活的结合方式。过去，公益行为都是少部分精英人士或政府，或者是有勇气抛开一起全情投入其中的一件事。这让公益活动一直都处于小范围当中，对于绝大多数人来说，践行公益都是难度很大的一件事。而蚂蚁森林以及蚂蚁庄园，却将我们的日常行动与公益挂钩，让我们每一笔支付，每一次步行，每一次乘地铁，都有了更大的价值和意义，甚至再积少成多之间，改变了世界。用蚂蚁森林的一位用户的话说，种完树后，感觉「终于这个世界因为我的存在而有了点不同。」这件事，听起来难道不是很性感吗？

“三节课”（微信公众号：sanjieke01）是一所专注于“能力提升”的互联网人在线大学。这里有深度的产品运营观察+评论，以及成体系的线上课程，希望和你一起成长。

蚂蚁金服CEO井贤栋表示，蚂蚁森林将履行对用户的承诺，继续加大投入。预计到2018年底，蚂蚁森林在生态保护方面的总投入将超过5亿元。蚂蚁森林就是用户通过各种绿色行为积攒能量，到达一定数目后，支付宝以用户的名义在指定地区种下一颗真实的树。这个产品看似对支付宝毫无利益，那蚂蚁金服为何还要加大投入呢？

首先，这是一个绝对政治正确的事。近些年来，马云在公益上的投入越来越多，蚂蚁森林更是能体现其社会责任感，提升公司品牌形象。去年报到说蚂蚁金服投入了两个亿在蚂蚁森林，就算今年年底再投入五个亿，相当于每年花费了两三个亿，不仅给支付宝带来了很好的口碑，也提升了知名度。相比于花钱去打广告，可以说是又省钱又有效。此外，通过蚂蚁森林攒能量种树的行为，建立了用户和支付宝的情感联系，这是件很不容易的事。支付宝借着植树节发起了“你和蚂蚁森林的故事”征集，收到了很热烈的反馈，让用户对蚂蚁森林有了倾诉的需求，进一步加深了两者之间的感情。 更长远的说，是建立支付宝的碳账户。在国内的所有互联网产品中，只有蚂蚁森林建立了初步的碳积分制度。早在2016年，多个国家领导人签署了关于控制气候变化的《巴黎协定》，未来对碳排量的控制肯定会越来越严。重要的是，碳排放额度是可以交易的。就相当于所有人通过蚂蚁森林减少碳排量，而支付宝可以拿多的碳排量去交易，实现双赢，这才是最高深的商业模式。

你以为“蚂蚁森林”是一场公益游戏？殊不知蚂蚁森林的目标是万亿市场。蚂蚁金服通过蚂蚁森林在下一盘更大的棋，而我们每一个人都在棋盘上。每天大家勤劳的在蚂蚁森林收割能量，为了能量更多，都把自己的行走步数同步到蚂蚁森林。这一切都是为了小树苗快快成长，期待沙漠里多一颗以你名字命名的小树。可是蚂蚁森林真的只是一场“社交+环保公益”那么简单的事儿吗？你知道蚂蚁森林实际上是一个碳账户吗？你知道你的低碳行为其实有潜在交易价值吗？今天慧子为大家打开不一样的蚂蚁森林。

1.蚂蚁森林成就蚂蚁金服据蚂蚁森林产品负责人反馈：初衷是希望做个人的碳账户，让用户了解自己每天的行为和低碳减排的关系。但因为碳账户的概念离用户太远，脱离用户认知，就想用一些好玩并能和用户互动的方式做产品，让碳账户的概念更接地气一些。阿里在碳交易市场高瞻远瞩，同时为环保做出贡献，凭借蚂蚁森林这款产品，在2017年《财富》杂志发布的“2017年50家改变世界的公司”榜单中排名第六。蚂蚁森林不仅帮蚂蚁金服赢得荣光，未来伴随“碳账户”、“碳交易市场”的各条件不断落实，“蚂蚁森林”碳账户将可转化为经济价值。2.碳交易市场的现状与未来碳交易市场起源1997年由84个国家签署的《京都议定书》，其不仅规定了各个参与国家温室气体的量化减排指标，而且点明各个国家的排碳配额是可以交易的。借此便形成了碳交易市场，简单来说：环保做的好的国家实际的碳排放量低于配额，那么这些国家可以把自己用不完的碳排放量卖给那些实际的碳排放量大于分到的配额的国家。目前碳交易已经在西方国家推广开，知名的四大交易所分别是：欧盟的欧盟排放权交易制、英国的英国排放权交易制、美国的芝加哥气候交易所、澳大利亚的澳大利亚国家信托。这些碳交易所甚至推出了碳排放权期货。现在“碳配额”已经成为一种金融产品在市场上流通。3.走路挣钱的蚂蚁森林未来个人碳账户的发展思路是：以量化的形式记录下每个人的低碳行为。举个例子：今天你的步数超过了个人配额，那么就在个人碳交易账户存入减排额度，而减排额度可以拿到市场上进行交易。只是阿里将会是掌管碳账户的银行。蚂蚁森林对于未来的“碳交易”已经做出了具体规划。第一步是初期通过公益基金来购买个人碳账户所积累的“绿色能量”，将其转化为植树行为。第二步是参照国际上通用的自愿减排交易机制，以开展减排项目交易，鼓励有社会责任的企业和个人购买。第三步是未来个人碳减排活动能够形成国家认可的方法学并纳入中国自愿减排项目类型。个人将是参与碳交易的“碳户头”，参与未来碳市场的买卖与投资。蚂蚁金服正在培育一个新的市场，现在的蚂蚁森林相当于排头兵，懂财帝会一直带大家发掘潜在商机。作者：慧子 出品：懂财帝如果您觉得的答主说的有道理，别忘了点赞和关注哦~

阿里一直有一颗挑战腾讯即时通讯地位的心。之前也有网易泡泡、MSN等加入与腾讯的QQ、微信、腾讯通分食蛋糕的行列，但都属小众群体，对腾讯形不成威胁。于是上点年纪的玩微信，年轻的玩QQ，专业、上班族使用腾讯通。有了强大的用户群做支撑，腾讯再做任何事都轻而易举，无论游戏还是红包零钱移动支付，可以这样说，腾讯当李鬼都能赢李逵！阿里也使用了不少招数，比如进行了三年的集五福活动。蚂蚁森林也是在去年进入了人们的视野，通过植树浇水，每天能领到一张福卡。集五福活动在前两年倒是为支付宝拉来不少客户，互相之前传递卡片。今年的集五福，我的感觉明显关注度不足，由于其他红包活动的出现，包括今日头条抢红包集生宵、各类答题平台的加入，集五福也成了鸡肋。蚂蚁森林有的朋友坚持了一年多，看到他繁茂的大树很是令人钦佩。通过自己的举手之劳，就能在沙漠里种上一棵樟子松或者胡杨。其实每个人都有一颗公益的心，只是缺乏好的平台。比如捐款捐物、捐赠衣服、书籍等，我们这里只能通过社区服务站捐赠。以公益的名义吸引人们交流沟通，蚂蚁金服和阿里可谓用心良苦。

中国有句老话，积习难改。用户们长期以来养成的习惯是很难改变的。即便是蚂蚁森林，不自动收取能量，只能手动收取，人们也是打开支付宝，打开蚂蚁森林，收取能量浇水关闭。而聊天儿呢，还是要交给微信QQ。阿里其实也有自己的即时通讯软件，比如旺旺、钉钉。但是如何能使自己的即时通讯软件让用户们喜欢并使用，阿里、蚂蚁金服还任重道远。