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淘宝钻展智钻单品推广资源位介绍
作者:鱼摆摆 2019-02-17 18:42一、资源位概述
大家都知道,要想投好智钻广告,最重要的就是把握好广告投放的核心要素:定向、资源位和创意,那么接下来,我们就为大家详细介绍下智钻-单品推广的资源位情况。
首先,单品推广的核心资源位均分布在淘宝无线、PC的优质购物路径上,可以帮助您在淘内多个场景(猜你喜欢、已买到、购物车、收藏夹、支付页、物流页等)全面覆盖宝贝的目标用户。并且,您可以通过对重点资源位溢价以获取该位置更多流量。
单品推广的资源位列表和大盘数据参考如下:
注:ctr数据指的是近7日该资源上所有行业的平均数据;
cvr水平为资源位之间的转化对比,星级越高点击转化率水平越高。
二、基础流量包
单品推广的基础资源位,采用智能定向的默认投放方式,系统通过大数据算法帮助您的宝贝在全网优质流量中,精准定向最适合您宝贝的用户。
基础流量包基本覆盖全网流量,包含了手机淘宝,PC淘宝的主要资源位,如:猜你喜欢,消息中心,淘宝首页焦点图等等。
同时在基础流量包覆盖全网流量的同时,您可以对一些重点资源位进行溢价,提升重点资源位获取流量的能力。
基础流量包主要资源位:站内——手淘消息中心私人订制、猜你喜欢,淘宝首焦等手淘各个重点页面的资源位;
站外——包含腾讯、今日头条、天天快报等各大媒体的资源位;
基础流量包资源位展现形式:
三、手机淘宝—重点资源位:
包括手淘资源位和PC资源位,其中手淘的流量更是占据了重要的部分。
手机淘宝重点的溢价资源位包括:(首页焦点图暂不支持溢价)
1、手机淘宝—猜你喜欢(7.11.15带有”HOT”标的三个资源位)
2、手机淘宝—消息中心—服务号—淘宝活动中,第一张小图里的所有宝贝
四、PC淘宝—重点资源位:
精选了PC淘宝上用户购物路径中多个关键环节的资源位,通过溢价这些资源位,再结合合适的定向标签及宝贝创意,即可轻松将你的宝贝展现给目标客户,全面覆盖客户的购物路径,这些优质的溢价资源位包括:(首页焦点图暂不支持溢价)
1.我的淘宝_已买到的宝贝
2.我的淘宝_物流详情页
3.我的淘宝首页_猜你喜欢
4.淘宝收藏夹_热卖单品
5.我的购物车_掌柜热卖
6.手机淘宝首页_猜你喜欢
7.手机淘宝消息中心_淘宝活动
8.淘宝付款成功页
9.淘宝首页_热卖单品精品
10.单品_淘宝订单详情页
11.站内评价成功页面
12.单品_淘宝确认收货页
资源位中的宝贝主要展现的形式如下:
资源位操作小技巧:
1、 溢价优质资源位:如果想获得更多的流量,请参考定向粒度的市场平均价格的基础上,对优质的溢价资源位出价进行一定比例上浮。
2、 手机淘宝_猜你喜欢:该资源位是单品推广重点资源位,对创意和宝贝质量的要求都非常高。手淘创意规范请参考:https://www.yubaibai.com.cn/article/16460.html
3、 出价参考:参考“可竞流量”指标,选择需要获得更多流量的资源位,并针对位置设置更高的溢价。溢价设置后,出价=人群投放出价*(1+位置溢价比例)。
4、 资源位溢价优化思路:
设置初始溢价为10%;并以一定时间作为周期更改溢价,周期长短根据流量决定,每轮周期增加溢价5%,以获得更多的流量;根据流量的增长变动,溢价直到拿到能承受的流量的价格为止。
5、查看数据,实时调整出价。
报表查看路径一:通过计划页商品推广—具体的计划—单元—资源位—点击“报表”,查看具体的资源位数据。
报表查看路径二:报表—商品推广报表—资源位查看具体的数据。
如果展现量较小,可能是出价不够高导致,可以尝试通过定向整体出价提升和资源位溢价的提升,以获取更多的流量。
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