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阻止双十一内卷，这两个指标比GMV重要得多
上周说 网易严选退出双十一 的话题，有读者在我们文章下留言，“双11已经发展到内卷化了，再不跳出盒子，商家都没发展空间。应该有更多勇士跳出盒子，找到新盒子。”一看就是久经大促考验的商家朋友。 “内卷化”这个词最近很网红，但TA可能只说对了一半。 如果回溯双十一的发展历程，就会发现，其实在2016年，商家也曾普遍出现业绩停滞不前的大促瓶颈，只是当时还没...
GMV -
顺丰上线“丰运车”轿车托运服务，开始“不务正业”了？
顺丰总是让人惊喜，偶而也会“惊吓”。 前天晚上刚跟大家聊了中铁顺丰在今年双11打出的“王炸”大事件。今天老鬼在刷朋友圈时看到一张海报，发现了一个更为劲爆的大料： 顺丰已上线“丰运车”轿车托运服务，进军“轿运”市场。 说实话，看到这条消息的时候，老鬼颇为惊讶，因为前两年老鬼就曾有私家车托运的需求，还特意在网上查找了相关资料，结果给出的答案是：...
顺丰轿车托运 -
阿里2020Q3营收1550亿元，核心商业增速放缓
导语：截止美东时间11月5号收盘，美股市场阿里股价为287.75美元，较前日下跌2.69%，总市值为7782亿美元。 11月5号晚间阿里巴巴公布2021财年第二季度财报（以下统称为2020Q3）。财报显示，截至2020年9月30日，阿里单季度营收达1550.59亿元，同比增长30%，略低于彭博分析师预期。净利润为265.2亿元，较去年同比减少63%。 阿里核心电商业务受疫情影响较大，今年以来股价增幅仅有32%，相...
阿里营收 -
快手电商GMV1096亿，电商收入却只有8.1亿，咋回事？
01 昨天，快手向港交所提交了IPO申请，拟募资50亿美元（约390亿港元），目标估值500亿美元，计划明年一季度上市。 同时，招股书也公布了近三年的财务数据，数据的情况估计大家都看过很多遍了，我简略统计一下： 快手2020年上半年的营收是253亿，2017年到2019年的营收分别是83亿元、203亿元、391亿元，这样看来，全年超过500亿，问题不大。 快手2019年销售及营销开支99亿元，2020年...
快手电商 -
2020淘宝双十一第一波爆发，卖废了么？
今年的双11有一个很大的改革，1号和11号都是爆发的节点。但是在刚刚过去的1号中，很多卖家都没啥感觉，感觉过了个假的双11。朋友圈几乎看不到晒数据的。我们的销售额也就一般 在15倍到20倍。为了做好下次爆发，我们要分析一下到底发生了什么？ 今天我们一起来探讨下11.1号的第一次爆发： 1.1号爆发数据怎么样 2.为什么1号数据不好 3.决战双11要怎么做 一 1号爆发数据怎么样...
2020淘宝双11 -
网易严选退出双十一：嘴上说不要，身体很诚实
昨天晚间，网易严选突然发出公开信，称“今年双十一，我们将退出这场大战”。 标题整得挺刺激，吸引本皮光速点开，但看完公开信全文，才发现是一波反向营销。 核心无非是说，别掉进对家的消费主义陷阱，来网易严选才是理性购物，双十一直接打折，还保价1整年。 公开信的开头批判了一通消费主义，但真正的重点是这段。 01 “反套路”一直是严选的“套路” 然而，这不...
网易严选 -
中铁顺丰，今年双11最大的“王炸”，你了解多少？
老鬼邀您阅前思考 “公”、“铁”、“空”多式联运齐发力，顺丰离平台型公司还有多远？ “O—M—G！买它！买它！买它！” 11月1日零点刚过，在“剁手党们”一片“买、买、买！”的狂欢声中，第12个“双十一”提前开启，刷新着纪录，也创造着新的历史。 而在消费热情高涨的另一边，快递圈爆出的一则“王炸”大事件正悄然开启。 11月1日早上5:02，北京西站迎来一批“特殊...
中铁顺丰 -
3亿人熬夜蹲守买买买，直播带货凭什么这么火？
今年4月，央视主持人朱广权与淘宝主播李佳琦组成“小朱配琦”组合，共同为湖北直播带货。根据央视新闻的统计，这场以“谢谢你为湖北拼单”为主题的直播，累计观看次数1.22亿，交易总额达4014万元。 直播带货，是近两年兴起的网购新风向。 今年4月，央视主持人朱广权与淘宝主播李佳琦组成“小朱配琦”组合，共同为湖北直播带货。根据央视新闻的统计，这场以“谢谢你为...
直播带货 -
奢侈品与电商天生水火不容，巨头投资、大牌低头也难成气候！
作者：刘峰 来源：首席电商观察（ID：EC-guancha） 奢侈品电商迎来第二春 11月3日消息，阿里巴巴正在与奢侈品时尚零售商Farfetch讨论投资事宜，具体来说，就是阿里拟对Farfetch投资约3亿美元，并与Farfetch成立一家中国合资公司。 Farfetch成立于2008年，总部位于伦敦，专注奢侈品牌在线分销多年，已经汇集了超3200个品牌、50万个单品。 Farfetch与其他电商平台有所不同，它与全球逾50个...
奢侈品电商 -
“京东影业”再上线，脑洞演绎「机」密剧场
作者 |萧玉华 来源 |电商营销观察（ID：EC-MKT） 继分钟级配送上热搜：#想退款发现居然发货了#，今年双十一的发货速度让人始料未及，毫无疑问，“购物狂欢节”的气氛已经燃起。 面对一年一度最大的促销季，各大品牌自然也不会错过这一营销的大好时机，纷纷使尽浑身解数，争相抢夺年轻群体的流量高地。 就如头部电商平台「京东」，也乘着热点所具备的流量东风，进行了一...
京东影业 -
今年的京东11.11，新通路开动了全渠道增量的三驾马车
01 寻求增量的三驾马车 寻求增量，是当前中国商界所有企业共同忧虑的问题：上半年因为疫情耽误的市场，下半年要通过增量找回来；线下门店久久不能恢复正常，要通过直播社群的增量找回来；国外疫情一波又一波，出口大受影响，要通过国内大循环刺激内需找增量。 增量是品牌方的焦虑，也是平台的责任。 所以，今年11.11，快消品行业B2B2C平台京东新通路就把帮全渠道找增...
2020京东双11 -
15年后 ，腾讯终于在今年双11杀回电商战场！
作者：电商君 来源：电商报（ID：kandianshang） 来了，腾讯“小鹅拼拼”首战双11！ 没有一丝丝防备，腾讯“小鹅拼拼”昂然杀入双11电商战场！ 而此时距腾讯2 005 年首次以拍拍网涉足电商领域，已经过去了1 5 年！ 在腾讯实力加持下，“小鹅拼拼”带来的冲击效应也开始显现。 操作更方便！ 作为一个以小程序为载体社交电商平台，“小鹅拼拼”无需安装app，不占用手机内存，微...
腾讯电商 -
双十一造梗大赛开始了，你是“琦乐吾穷”还是“李姓消费”？
随着双十一正式拉开帷幕，又到了全民造梗的时候。今天听到了好几个： 大家普遍觉得最精妙的是下面这个 造词灵感来源于双11开幕晚会上，李佳琦举着“冲啊 尾款人”的横幅，笑得一脸灿烂，丝毫没有体会到这个网友自嘲梗的核心，是他们不断被煽动的消费欲望，远超荷包负荷的压力。 更神奇的是，今年李佳琦一边在直播间敲锣打鼓，大喊“不要睡”，疯狂催单手段上了好几...
双十一梗 -
千亿级新市场爆发！双11首战，多个黑马拿下行业第一
儿科专家崔玉涛曾说，从宝宝添加辅食开始，关于“吃”的话题，永远是他工作后台留言中家长询问最多的问题。 这也不难理解，婴童食品这个行业会迎来大爆发。今年天猫双11第一波开场，11月1日当天，爱他美奶粉两小时成交过亿，宝宝馋了、小皮、小鹿蓝蓝等新锐品牌也领跑多个细分行业。 为了让宝宝们吃饱吃好吃出高级感，宝妈奶爸们剁起手来毫不心疼。业内数据显示，...
电商双11 -
蚂蚁上市造新风口！一大波“小镇巨头”曝光，96年大专生年入百万
即将上市的蚂蚁集团，成了街头巷尾人们热议的话题。 大家津津乐道“多少同龄人实现了财富自由”，却鲜少知道，这一只蚂蚁所催生的庞大的数字化产业生态，正在源源不断地改变小镇青年的命运——有人年入百万，有人挖角阿里程序员，放话“薪酬我们也给得起”。 他们是蚂蚁集团的服务商，更具体地说，其中主要是支付宝的服务商。他们带动数千万商家和小店，汇聚在数...
蚂蚁上市 -
天猫官方优惠券满1000.1减1000是什么套路？
天猫官方推出一张满1000.1减1000的优惠券，但有个条件就是实物消费满20000元。你能看得懂天猫这个千元优惠券的营销原理吗？ 今天我们一起来探讨关于淘宝这个千元优惠券的营销意义： 1.优惠券细则 2.营销亮点 3.营销原理 一 优惠券细则 今天我刚打开淘宝的时候，天猫官方主会场给我弹了一张1000的优惠券。我仔细一看发现天猫这个营销活动做的很有意思。具体优惠券的细则是这...
天猫优惠券 -
以送房子为引，聚划算百亿补贴的双11核聚变
作者：风清 来源：电商头条（ID：ecxinwen） 狂奔的聚划算百亿补贴 在双11开局瞄准房产 双11一开场，聚划算百亿补贴就把目标瞄准了房地产行业，声势浩大地加入了这场厮杀。 聚划算百亿补贴的首个重磅，将一套40年产权房补贴至0.1元，0门槛，直接送出。目前已经有100万人参与到这套房子的抢购中。作为金牌福利官的黄晓明将会在10月31日天猫双11开幕直播盛典开奖这份超级补贴...
聚划算补贴 -
中东石油王国疯抢煤气罐，这位中国90后一年卖了3个亿
上世纪八九十年代，给女友家扛煤气罐是不少男性表达爱意的方式。家家必需的煤气罐，也支撑起一个庞大的产业链。 但是，随着城市化进程的提速，天然气管道进入千家万户，煤气罐逐渐不见了踪影。 “我国能源结构越来越多元，煤气罐早就成了夕阳产业，现在更是夕阳中的夕阳。” 江苏民诺特种设备有限公司（以下简称“江苏民诺”）总经理孔德尧说，他们一家三代人从事...
卖家故事 -
外卖先提价后优惠，并非商家本意，他们也被困在系统里！
来源：首席电商观察（ID：EC-guancha） 同一份饭，外卖和堂食不同价 双十一将近，外卖平台的优惠力度也大了起来…… 家住上海徐汇区的朱小姐通过饿了么平台点了一份外卖，在使用了各类优惠券之后，原价45.99元的脆皮鸡腿饭，竟然优惠到了20多元。 一般人发现外卖有优惠，肯定喜滋滋地下单给好评了。 朱小姐却敏锐地发现，这样一份脆皮鸡腿饭，在门店只卖27块钱。虽然门店...
外卖提价 -
淘宝联盟宝藏团加盟天猫双11狂欢夜，与明星同台送惊喜
11月10日，淘宝联盟宝藏团的5位成员将加盟2020天猫双11狂欢夜（简称猫晚），与“带货女王”刘涛、杨超越，“跨界女主播”蔡少芬、黄奕，“德云男孩”岳云鹏、孙越等众多明星同台，在这个一年一度的电商盛宴上为大家带来神秘惊喜。 此前在淘宝联盟717爱吃节中，宝藏团已小试牛刀并不断吸纳新鲜力量，此次获得猫晚邀约，宝藏团的“身份探秘”更是引发了各界好奇。淘宝联...
2020天猫双11
