2019男性护肤消费趋势报告
《2019男性护肤消费趋势报告》项目，支付后请验收。
服务内容：
1.完整版《2019男性护肤趋势洞察报告》
2.C端传播数据长图一份
3.趋势报告发布PR稿件一篇及渠道传播
报告大纲如下：
男性护肤消费趋势报告
【报告说明】：
本报告通过分析男性消费者线上消费数据，刻画当下男性消费者的护肤态度和护肤趋势。
【数据说明】：
1. 数据源：淘宝天猫消费数据；
2. 数据时间段：MAT2017-2019，201607-201906；
3. 男性护肤行业：洗面奶，爽肤水、乳液面霜、精华、面膜、防晒霜、眼霜、男士颈霜、身体磨砂、身体乳等；
4. 基础洗护包含洗面奶和乳液面霜，其他定义为精细护肤品；
【报告体量】：30-40P
【报告框架】（分析结论基于实际数据结果做调整；待框架方向确认后，提出具体的数据维度）
一、线上男性护肤市场趋势总览 （15%）
1. 自己的脸自己护肤，男性护肤意识渐强，中国线上男性护肤市场蓬勃发展
l 相当比例男生开始注重“脸面工程”，近三年线上男性护肤市场蓬勃发展（问卷+线上）
l 驱动力分析：MAT2017-MAT2019线上男性护肤消费人数、人均消费、笔单价趋势；
2. 男性护肤趋势概览：基础护肤稳定增长，护肤选择更加国际化
l 近三年基础护肤 vs 精细护肤品消费比重、增速
l 国别上，进口及国产市场占比及增速，不同国别品牌数消费趋势
二、线上男性护肤市场消费者洞察 （10%）-（只关注男性买家）
1. 不同年龄段护肤“秘密”大起底：
l 不同年龄段选择护肤的原因和态度（例如解决或改善肌肤问题、为了让自己看起来更有魅力等，日常使用护肤品的频率）
l 线上消费趋势：年轻化明显，如越年轻越愿意为“脸面”买单（95后客单增速更高）
2. 不同城市级别趋势分析：消费额分布，人均消费趋势；
三、线上男性护肤消费趋势 （65%）
1. 趋势一： 功能需求更进阶，美白抗衰老争做当红“小鲜肉”
基础的控油、祛痘、去黑头依旧是男性消费者对肌肤问题的诉求，美白抗衰老不再是女性的特需，男性消费者也开始进阶呵护自己的肌肤，年轻一代趋势尤为明显。另外有些男性也是“极致”护肤，他们也有一些小众需求。
l 不同功能占比分析：由于男性皮肤容易油脂分析过多等特点，控油、祛痘、去黑头依旧是男性消费者搜索及消费占比最大的功能：
1. 男性关注的肌肤问题
2. 男性关注的产品功能
l 美白和抗衰老分析：高阶功能美白和抗衰老的需求正在崛起，不同代际人群对不同功能的需求偏好度，使用这些功能产品的原因和目的。
2. 趋势二：护肤不是女性专属权利，去性别护肤流行，精致型男做好护肤每一步
男性护肤步骤更全面完善，普通的男性护肤品牌已无法满足他们日益复杂的需求，去性别护肤已成为潮流。
l 步骤精细化：爽肤水、眼霜、精华、面膜、防晒等精细化产品的消费增速，更多过去只使用基础护肤品的消费者开始尝试更精细化的产品；
l 去性别护肤：男性专用品牌的产品形式、功能已经无法满足他们复杂的需求，他们同样会购买女性或者中性品牌的护肤品：
1. 对于使用女性或者中性品牌的护肤品的态度；
2. 哪一些品类会使用男性专用护肤品，哪一些品类会使用女性护肤品；
3. 选择女性护肤品的品类的原因；
l 全身呵护：男士颈霜、身体磨砂、身体乳等消费趋势；
3. 趋势三：颜值即全部，中高端护肤“革命”兴起
l 不同类型的中高端价位的男性护肤产品消费增速都更为亮眼，其中基础护理升级最为明显；
l 基础护理品牌高端化：高端护肤品消费增速明显，并且男性品牌类搜索关键词中高端品牌搜索量高，目前高端品牌男士消费者渗透率；
l 选择高端产品线的原因，及未来对使用高端品牌的态度
4. 趋势四： 硬核黑科技，护肤仪器为颜控达人加分（问卷）
1. 男士洗脸仪：
l 深层清洁、控油是男士的刚需，相当比例男士会使用洗脸仪（使用人数比例）+线上男性专用洗脸仪消费趋势
l 洗脸仪的了解渠道及使用态度
2. 美容仪器：
l 美容仪、按摩仪、去黑头铲等高端仪器的男性消费比例
l 美容仪器的了解渠道及使用人态度
四、趣味榜单 （以下维度仅供参考，视具体数据情况来定） （10%）
1. M2019男性护肤消费者在洗护清洁、美容护肤中最喜欢购买的其他品类；
2. M2019四线及以下城市最喜欢购买品牌top 5；
3. M2019最喜欢的中高端护肤品牌；
4. M2019 Z世代男生最愿意花钱的护肤品（95后男性购买最多的护肤品类）；
5. M2019不同省份消费升级之最 （购买高端品牌增速最快的省份）；
验收流程：
Step1：订购账号登陆服务市场，点击右上角“我的服务”-“我的订单”
Step2：“我的订单”左侧列表点击“我的服务定制”
Step3：找到“2019男性护肤消费趋势报告”服务，点击“验收终稿”
