文 | 金斌

编辑 | 屠雁飞

第十个天猫双11要来了。

10月19日晚间，2018天猫双11全球狂欢节在北京正式启动，阿里巴巴集团CEO张勇在发布会上表示，他不会去预测今年双11的销售额数字，但是他提到，“今年双11当天的包裹量将肯定会超过10亿个”，去年这个数字是8亿个。

在发布会现场，张勇左手大拇指缠着厚厚的绷带，现场商家戏称，张勇带着双11走到第十个年头，这一次他急着率先“剁手”了。


从2009年淘宝商城的“光棍节”促销活动，到如今全球最大的购物狂欢节，天猫双11十年的演进史，就是一部中国乃至全球商业的进化史。

十年前，张勇创造了双11购物狂欢节。“十年前，我们为了求生存求发展，造出了一个节日，为了能让网站活下去。”张勇回忆道。

而十年后的2018年，天猫双11将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌，到现在的超过18万个；从单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。
“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说。

天猫总裁靖捷

对于第十年的双11有何预期？

张勇说，未来5到10年，肯定会诞生出新的商业形态、新的需求，以及满足这些需求的方式，“相信每次双十一创造的高度会成为未来每一天的习以为常的事情。”

“现在我们的常态是每天都会有1.4亿个包裹，去年双11发出了超过8亿个包裹，今年双11当天的包裹量肯定会超过10亿个，每一个双11都在创造新的高度。”张勇说。

今年双11的一大亮点是阿里巴巴数字经济体会全面加入，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双11。

天猫平台营运事业部总经理刘博表示，今年双11将首次推出了“双11合伙人”计划。
天猫平台营运事业部总经理刘博

除了在线上线下的购物，今年每一个消费者，只要使用阿里巴巴生态体系内的APP叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩……都能参与到双11的狂欢中来。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11，给用户提供足够的优惠，消费者只要使用这些阿里旗下的App，都能积累能量值，在双11当天兑换天猫双 11 红包。

“10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量值，11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量值。”刘博介绍道。

 所有累积的能量值将在11月10日，在手机淘宝或手机天猫的“双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。“双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。”

不仅如此，今年的双11红包不仅来自天猫和手淘，天猫还将联合支付宝，启动一个名为“码上双11”的抢红包活动，只要使用支付宝扫码就能赢得红包。

“我们希望让更多的消费者参与进来，大家在日常生活中跟阿里巴巴生态体系的接触与体验，最后在双11狂欢节直接可以兑换，我们相信今年的消费者一定能达到历史最高峰。”刘博说。

“在未来的五年、十年，一定会有新的互联网、新的消费方式出现，双11一定也会发生改变，一定会出现新的样式，会出现不同的需求，以及不同需求的满足方式，我们希望双11能每年常办常兴，每年有不同的创新，引领未来商业发展的方向和消费变化的趋势。”张勇说。


今年，天猫平台将发放超过百亿的购物津贴与红包，让全球剁手党买得更爽。更重要的是，今年的玩法更加简单。

10月20日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。

同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

例如，消费者购买一款1000元的商品，假设商家券满1000减200，品类券满600减100，津贴每满400减50，实际只需要付款1000-200-100-（50×2）=600元即可到手。
在双11这一天，支持88超级会员叠加95折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

不仅优惠规则更简单，挑选商品也会更简单。天猫将在11月1日发布官方爆款清单，点击清单中的商品名称，就能一键跳转到购买页面。

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