最近很多人在关注“直通车”相关问题，其中最多探讨的问题是“直通车是否能够拉升自然搜索”，所以，今天小编特地抽空分享这篇“脑补”文章，望各位读者有所启发。

“直通车”、“钻展”等“付费的推广引流方式”使用时要慎重。这些一是需要强大的运营能力把控，二也需要产品本质优势（如款、营销等），不然很可能赔了夫人又折兵，花了很多冤枉钱，还得不偿失。
首先，先给大家介绍下“直通车结构”，如下：
 
由图可以看出：
1、点击直接决定了“关键词质量得分”。你想要直通车的“流量越来越多”，点击就是必须侧重的门槛。点击 = 关键词 + 主图，关键词出价高低 = 质量得分（靠点击） = 所获得曝光率，主图 = 触发“点击”的必需品。而关键词的相关性、主图的差异化竞争力，形成了点击的关键。而点击的优化，从这两者开始。所以，大家要充分重视点击的重要性。并设法提高点击率。

2、人气，提高、叠加“单品的整体权重”。人气在产品要素中虽然不再居首要位置，但仍非常重要。在实际淘宝店铺经营中，人气 = 收藏 + 购物车，这就需要“单品”的运营思路指向明确。在实际操作中，单品在发展的每个阶段，所融入的营销力度都不一样。比如：销量50件左右的新品期，我会在详情页及售前阴道中明确“收藏+购物车优先发货，并确认收货返10-20元”（力度自己斟酌）。就算顾客真的不愿意，我也一样会返，因为我要的就是促使“成交”（销售额）及规避危机（中差评）。作为很多中小卖家，在直通车前期完全侧重去拉销售额及服务肯定不现实，投入较大、资源容易提前用光，那么选择这步“微亏损引导”去拉人气是绰绰有余的。

3、产出，是提升单品坑位产出，在同类竞品具备更高的竞争力；同时提升店铺销售额，提高层级。在实际商业过程中，产出 = 销量 = 大额订单。“商业本质”是卖家、平台共赢互赢的基础。说白了你能给我产生多大价值（销售额），我会给你推送相应的资源；这个资源可以看做是自然流量、活动资源邀请等。任何的推广技巧都是“战略部署”下的战术执行，所以直通车的投入会是什么战略思维要理解清楚。

4、服务，是整个购物流程最后的环节；也是平台用于监管、判断产品、店铺是否属于“优质”类型，从而给于推荐。服务 = 动态评分（中差评） + 退换货 + 投诉维权+举报扣分等不良记录。这个维度将直接决定你的所有推广引流后的成败。 

总之，“直通车”想要打造爆款、拉升自然搜索流量，你就必须得环环相扣的做好相应的工作：产品本质的竞争力 = 款、价格、标题、主图、详情、营销 = 点击、人气、转化（销售额）；服务类型的体验性 = 售前提高客单、售后规避危机。
任何工作都没有绝对标准可以复制，聪明的商家要学会参考对手、大咖店铺务实地自我优化。上面是小编提供给大家的参考攻略，希望对大家有所帮助。

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