知牛学堂课程训练消息，知牛学堂课程训练报道，前几日，Google Pay再度推出新的好友约请引荐机制，相似于"社交+奖励"的裂变形式，约请好友并且契合条件的用户将会取得金钱奖励。

这与Paypal收买的Venmo在玩法上有着类似之处，后者在用户完成买卖后能够在社交平台上和朋友分享。

而这一玩法正好是树立在新版本的Google Pay之上，是上个月重新设计发布的一款全新APP。

其实这仅仅是谷歌在挪动支付范畴规划的小局部，回忆近几年的动作能够发现其对该范畴的注重。

与此同时，其他传统科技巨头如苹果、亚马逊、Facebook也没有落下，纷繁在此落子。目前，FAANG中的四家都已正式参加与Paypal、Square等C2B支付企业的竞争战局之中。在这样的背景下，或许挪动支付范畴将催生出新的变化。

FAAG四家齐聚三方支付

亚马逊以及eBay降生后，电商市场开端兴起。当时传统的支付手腕无法满足中小商家的支付需求，因而急需一种形式协助处理买卖的痛点。尔后第三方支付应运而生，其中PayPal作为代表企业之一，开展相对突出。

随着智能手机浸透率的提升，挪动支付开端站上了时期的舞台。老玩家PayPal上线挪动支付，还有Apple Pay、Android Pay、Samsung Pay等也紧随其后。

截止2018年末，北美批发商承受的最常见的挪动支付方式已是Apple Pay，Masterpass by Mastercard和Visa Checkout。

在此阶段，中小企业支付效劳市场还成为了第三方支付公司的目的，随之降生了以Square为首效劳中小微商户的企业。

到此，美挪动支付范畴的格局根本构成。而回过头来看传统科技巨头们，它们也在其中扮演着愈加重要的角色，针对挪动支付不时推新、晋级和优化。

知牛学堂课程训练就谷歌来说，过去5年来经过Google Pay已在全球俘获1.5亿用户，但是其市场占有率仍远远小于竞争对手Apple Pay，并且支持的商家及网站也少上许多。

因而，谷歌近期打算在挪动支付范畴上奋力一搏。上个月重新推出全新的支付APP后，引入了付费促销，并为花旗集团和其他10家机构明年推出的银行账户开通了等候名单。

Google Pay经过这次回炉重造，仍然以"支付"为中心，还派生出省钱、管理财务等功用分支。这三大重点分离在一同外，谷歌还将抢先的搜索功用归入其中，更好效劳于其中心功用。

而谷歌最大的竞争对手苹果，今年在挪动支付范畴鲜有大动作，更多地是聚焦在扩展该业务的天文范围。近日，苹果再次更新它在墨西哥的Apple Pay页面，宣布非接触式支付效劳将在2021年可运用。

亚马逊同样正在全球范围内拓展其支付效劳平台。与此同时，今年还在探究着各种支付黑科技，比方掌纹辨认支付。

Facebook高管今年更是在社交媒体上高调宣布，成立独立部门担任一切支付及金融效劳业务，包括Facebook Pay、Novi和WhatsApp payment等。只是Facebook的支付规划并不算早，因而局部业务的推进很可能遇阻。

传统科技巨头们纷繁跻身于挪动支付范畴，在此不时加码，背后更深层次的缘由非常值得发掘。

以支付为入口拓增长蓝海

挪动支付开端提高，还带来电子钱包不时开展。加上疫情加速改动过去运用传统的支付方式，非接触式支付需求激增。

Adjust的数据显现，2020上半年，美国支付类应用的会话量较去年上半年增长了33%；福布斯预测，2020年挪动支付总额将飙升至1380亿美圆。在这样的背景下，传统科技巨头不谋而合地认识到趋向背后潜在的宏大价值。

Z世代的崛起是今年推进支付行业开展的重要要素，这一代人占全球人口的26.6%。

他们比上代人更频繁、更习气于运用电子钱包和数字支付效劳。据统计，超越一半的用户每月至少运用一次电子钱包，四分之三的用户运用金融效劳提供商或其他公司提供的APP。因而，随着Z世代消费潜力的释放，将给传统科技巨头带来一条小的新收入渠道。

除了个人消费者，企业支付效劳市场包含着宏大的价值，使得传统科技巨头难以无视这块蛋糕。Square成立之初正是在于处理挪动设备信誉卡支付的问题，主要客户为中小微商户，公司从2012年的65.2亿美圆买卖额增长至2019年的1062.4亿美圆买卖额。

今年第二季度，Square营收同比增长64%，到达19.2亿美圆；毛利润同比增长28%，到达5.97亿美圆。三季度表现更为突出，营收到达30.34亿美圆，同比增长139.55%；净利润录得3652万美圆，同比增长24.21%。

不难发现，庞大的中小企业支付效劳市场会给先进入的玩家带来可观的收入增长。而随之经济的复苏，有望呈现更多新创办企业，该市场将释放更大的价值。这给传统科技巨头带来的诱惑着实不小。

随着挪动支付参加本来的业务后，和它们还会构成协同效应。谷歌有着google商城，而苹果则是App Store，自有的挪动支付方式可以完成消费者在其中愈加顺利地完成付费。

成为大量挪动支付用户的选择之后，可以有效的控制他们的消费频率、习气等等。详细到搜索巨头谷歌上，则能够完成精准地投放广告，更好地满足消费者的实践需求。

将来，不只仅是为了搭建一个单一支付平台，而是可以借此完成向综合效劳商的逾越。

传统科技巨头能够由此打造综合化的效劳，从而将业务延伸至相邻市场或拓展新范畴。针对商家，这种整合支付功用和其他金融处理计划可以进步商家的粘性和它们的收入奉献。

针抵消费者，Z世代更注重商品和效劳可以提供更多个性化的消费体验，这种盼望也扩展到了金融效劳这个范畴。能够为其提供更多产品来使盈利来源多样化，比方开展带有社交属性的电子钱包，满足Z世代的消费需求以增加其粘性，从而降生出更多可发掘的价值空间。

谷歌支付项目的担任人此前表示："我们的目的是成为一款多功用应用，为用户提供更多价值，并控制他们的资金。"因而，谷歌今年的规划理由正是在此，关于挪动支付范畴充溢野心。

挪动支付曾经可以很好地与电商业务等线上买卖达成不错的协同，只是美国线下运用现金和信誉卡买卖依然是多数。因而，挪动支付如何更好与线下场景相分离来进步买卖范围，是需求考虑的问题。

全球支付浪潮下国内支付市场格局风起云涌？

相较之下，由于营销推行上做得更好，国内挪动支付市场与线下场景分离得愈加充沛。固然第三方支付并非源于国内，但是目前国内的挪动支付相对开展更为成熟，电商业务的高浸透率也是其中一个重要缘由。

现阶段，国内约6亿的网购人群，每年约10万亿的网络批发范围，挪动支付范围和比重均居全球第一。

目前支付宝和微信占领90%以上的市场份额，两大支付巨头具备着议价才能。但是向商家征收的费率并不算高，由于国内并未将其作为盈利来源而是作为流量入口。

也是得益于国内互联网巨头关于C端用户流量的抢夺，许多消费者直接跳过了信誉卡，直接进入了挪动支付时期。养成了运用挪动支付的习气后，对电子钱包的承受度十分高，年轻一代更是将电子钱包作为理财的主要阵地。

在这样的根底上，国内的许多互联网巨头都在准备或者尝试以支付为入口，方案向能够提供集支付、财务管理、资金管理、营销等效劳于一体的综合效劳上开展。国内支付企业在为商户提供除支付之外的效劳选择，且增值效劳的占比不时提升。

回忆那些大家熟知的互联网企业，从BAT，再到京东、网易，之后的新兴巨头们，支付似乎都成为了"香饽饽"。字节跳动、携程拿下支付牌照、快手此前注册"老铁支付"商标，后来拼多多上线"多多支付"。当下支付范畴成为了必争之地。

知牛学堂课程训练以拼多多为例，其深耕下沉市场在电商业务上已有成就，接入国美旗下安迅物流也透显露在物流业务早有发力。若加上支付业务将可以与电商、物流构成完好的生态闭环。

而携程拿下支付牌照将进一步消弭在业务开展方面的疲软，抓住近期国内旅游市场复苏的窗口期，加快本来业务的恢复步伐。携程近期推出的直播电商业务，支付牌照的取得更是为其快速开展添了一把火。

与本来业务分离构成了协同效应外，支付作为金融业务现金收支的底层支撑，在金融生态中具有着重要作用。以支付工具为途径还能够将金融业务衔接C端用户，以至是B端商业客户。

将来，互联网巨头经过支付业务将加剧在用户层面的抢夺，而支付宝和微信的市场份额或许会因而被抢占。

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