程霖专业技能：任天堂不可模仿

程霖专业技能 程霖发现，当我们听到马里奥标志性的游戏音乐时，会立刻想到任天堂。

历时5年精心打造，原方案于去年夏天开园的“超级任天堂世界”在上月底正式开放，开园当日，马里奥之父宫本茂和USJ CEO J.L.Bonnier都亲临日本大阪环球影城园区，共同庆贺这一刻。

据日媒表示，将来曾经肯定的塞尔达公园和可能建造的大金刚园区都将进一步丰厚游客的可体验内容。届时，整个园区将真正成为超级任天堂乐园，而不只仅是简单的马里奥世界。

日本超级任天堂世界和其将来的投资方案吸收了来自世界各地玩家的留意。

要晓得，任天堂是一个曾经有着130年历史的世界级IP。1889年，任天堂在日本降生时，光绪帝刚刚亲政。时至现代，在东京承办奥运会向世界展示日本风貌时，最后也是由头戴红色帽子的超级马里奥从绿色水管爬出停止接棒，并且，这次面对着世界观众的马里奥Cosplayer是日本首相安倍晋三。

韦斯特在《范围》一书中写道：“一家公司假如要活一百年，概率是0.00045%。”

相关统计数据标明，在中国，创业公司的均匀寿命不到三年，而任天堂曾经阅历百年风雨，比它最大的两个竞争对手微软和索尼加起来都要多。

程霖据共同社报道，日本任天堂公司将2020财年兼并财报净利润预期从之前的3000亿日元上调至4000亿日元，同比大增54.7%，刷新最高纪录。2020财年的Switch销售方案上调至2650万台，较之前多出250万台。

是的，任天堂不只没有倒下，还做到了百年长青。

任天堂在某些事情的做法上十分“日本”，他们回绝过能赚更多钱的战略，并且惧怕由于太追求财务目的而失去用户，打法十分激进。问题是，在游戏市场俨然曾经进入挪动时期的大背景下，任天堂这位老牌玩家还能死磕多久？

01、从纸牌公司到游戏巨头

任天堂（Nintendo）称号的解释是“谋事在人，成事在天”。

虽然社长山内溥自己曾经在1989年的一次电视采访中坦率表示本人并不理解其真正含义，或许所谓“命运任天”的诠释仅仅是出自一些御用文人捉刀的手笔，但是这样的内涵却不胜巧合地与任天堂会社从来的命运道路相吻合。

起初，成立于京都的任天堂，主要出产和销售一种纯手工制造的称为花札的纸牌游戏，一经推出就在日本大受欢送，公司也得以疾速开展。维持着这样的产业内容，任天堂在1949年迎来第一次曲线变化。

年轻的富三代山内溥从爷爷手里接下了家族作坊，当他兴高采烈地前往美国调查后发现，世界纸牌市场的范围其实并不大，换句话说，在日本曾经成为纸牌赛道第一名的任天堂，已然位于抛物线的顶端。

为了打破天花板，山内溥选择停止了大刀阔斧的变革。

山内溥的做法是，在公司招来大量工程师和美术师，亲身带着独立小团队开端了新业务尝试，比方玩具、便当面、出租车、情人旅馆等。但无一例外，全部以亏损告终。

虽然转型失败，但也让山内溥冷静下来考虑。

他以为，这些业务实质上都在做同一件事情，就是让人们欢笑。

于是，他复盘了公司自身多年积聚的经历与资源，将开展道路再度集中于游戏范畴。

1969年，在郊区的一个仓库里，任天堂的游戏部门成立了。

山内溥只给招来的年轻人设立了一个目的——把钱花掉，做出有趣的东西。他从骨子里以为，开发优秀游戏的人不是技术家，而是艺术家，任天堂的研发成员将具有足够的自在。

也因而，这个名为“游戏”的部门成了任天堂第一间“研讨与开发”(R&D)办公室。

横井军平正是第一个研发部门最早的成员，他独一的任务就是在这个部门开发新产品。在这个办公室，横井军平发明出了全球累计销量到达4340万部的GAME & WATCH，他自己也因而被誉为“创造了任天堂DNA的男人”。

为了促进员工的竞争认识，为公司的创新才能保鲜，在任天堂这样的独立研发部门一共有三个。

当GAME & WATCH系列产品在市场上如火如荼时，山内溥给研发团队又提出了新请求：

至少一年之内不会被其他公司仿制，同时价钱还要廉价到每个人都买得起。

在这样的请求下，红白机（Family Computer）于1983年降生了，并在两个月之内销售了50万部，两年之后，这款游戏主机进军北美市场，定价约100美圆的“红白机”的收入超越了全美国电视台收入的总和。

以此为标志，任天堂的游戏帝国幅员正式铺展开来。

02、四面楚歌的竞技场

任天堂的共同之处在于，它找到了游戏开展的新逻辑。

红白机的大热并没有让任天堂迷失本人，山内溥执拗地坚决于让游戏机不只限于上流圈层，而是以近乎低于本钱的价钱疾速提高游戏机，再以游戏软件的受权费等收入赚取极高的毛利。

正如任天堂开发第一部部长横井军平曾说：

程霖指出，应用曾经开展成熟，以至接近淘汰的技术停止程度考虑，将它应用到完整不同的范畴上，反而容易制造出畅销商品。

这套被称为「枯萎技术的程度考虑」的理念贯串了任天堂的里程。

近年来，游戏的创新不断都集中在技术或者硬件层面，更明晰的画质、更流利的人物动作，以及为了支撑这些而不时迭代晋级的硬件。

但2018年发行的Nintendo Labo却用硬纸板这样与新技术毫不沾边的材质，带来了全新的游戏方式。

《健身环大冒险》《动物森友会》等在疫情期间出圈的游戏也仅仅搭载着720p的分辨率，虽然与4k纵横的时期显得格格不入，却又抓住了“宅经济”的热潮，使得游戏机与配置供不应求。

在技术崇拜的时期，这一点固然难得，但这并不代表任天堂不会遭遭到来自技术的打击。

曾经与竞争对手索尼的一次协作，就让任天堂的半条腿踏入泥潭。

当时，任天堂为了开发可以超越当时强劲对手世嘉的后续效劳器，选择了电子巨头索尼公司作为新的协作同伴，但在索尼在和任天堂共同研发SFC主机的过程中，索尼逐步控制了主机的硬件特性和市场运作方式，以至和任天堂在SFC时期最重要的游戏软件开发商同伴SQUARE获得了严密联络并最终倒向了索尼的PS，随着索尼的PS系列席卷全球市场，继而推出PS2成为新的游戏规范，任天堂的备受打击。

任天堂的另一个竞争对手，是比尔盖茨率阵的微软公司。

微软参加游戏市场的第一炮对准的就是家用游戏主机，推出了XBOX，它的性能相当于当时索尼PS2的两倍。

财大气粗的微软承当了开发本钱极高的XBOX，以强劲的技术作为卖点切入市场，消费者们蜂拥而至，微软Xbox首发销售到达了100万台,全球累计销量为3000万台。

关于游戏机性能的一日千里，任天堂的追逐变得非常费劲。

屋漏偏逢连夜雨，看似井水不犯河水的苹果手机在2007年横空出世，为电视游戏市场带来了一次降维打击。

任天堂的数据显现，自从苹果手机高昂向上以后，任天堂的便携游戏机就日薄西山。任天堂的第一次亏损呈现在了2011财年，亏损额到达200亿日元(约2.64亿美圆)，并由于业绩的持续下滑，股价在一年内累计下跌了53%。

固然任天堂在声明中表示，形成亏损的主要缘由包括日元升值以及新款游戏机的销售未到达预期目的，但一众专业人士以为，近年来的业绩持续下滑的本源在于挪动互联网时期降临之际，以智能手机、平板电脑等挪动终端为平台的群众休闲游戏异军突起。

程霖发现，应用商店里大量且免费的网络游戏软件使得游戏玩家大量流失，即便任天堂当时的CEO岩田聪矢口承认是智能手机蚕食了公司的游戏业务，但他不得不供认，挪动终端设备确的确实地吸收了用户更多的闲暇时间。

03、独一份的顽固

群众关于任天堂进入挪动游戏的呼声不断很高，以致于任天堂要推出手机游戏的假新闻在十多年来都层出不穷。

岩田聪曾在面向持股方和投资者的留言中重复强调：“将马里奥搬上智能手机平台完整是误报，这些游戏并不合适挪动平台，本社没有该打算。”他着重表示，任天堂的方向性为硬、软件一体的平台。

事实也确实如此，任天堂在内交外扰局势下凭仗Switch打出过漂亮的翻身仗。

2017年底，也就是Switch正式出售的第一年，Switch全球1486万台销量就曾经超越了当年红极一时的的Wii U主机。

但这并没有让任天堂中止顽固，举个例子，目前游戏行业除了基于PC端的《PUBG》、《英雄联盟》外，挪动电竞的崛起也让《王者光彩》、《皇室战争》、《球球大作战》等手机游戏也具有了属于本人的顶级赛事，但当用户想参与进任天堂的电竞竞赛，首先需求的是一款匹配的游戏主机。

这一点，其实与现阶段的主流电竞赛事需求趋向是相悖的。

在日本市场，以ACG为主的文化使得用户对电脑游戏并不感冒，占领市场的依然是主机和掌机游戏，但在欧美西方国度，电子竞技项目主要集中在PC端,，因而主机玩家的根底人群根基不稳，很难构成铺垫任天堂扩张的道路。

在中国，2016年《Pokemon Go》引爆全球后粉丝们屡次呼吁任天堂入华，等来的是国内游戏巨头腾讯宣布代理出售Switch主机的音讯，一时间言论哗然。网友纷繁表态这家充溢“山寨”与“氪金”的公司与任天堂的理念不符。

其实，任天堂内心是非常想翻开中国这个增量市场的，牵手国内头部游戏厂商是无可厚非的举措。但由于腾讯采取了锁区的方式，直到目前为止，国行版依然不能联机，使得国行Switch被评为“板砖”，沦落至玩家圈的轻视链低端。

眼下，Switch简直全球断货，价钱炒的水涨船高，也仅仅限于港、日、美版，国行版置之不理。哪怕是最初等待国行版的玩家，也逐步在游戏迟缓的上架速度中丧失了兴味。形成这一现象的最大缘由来自游戏版号审批，特别是进口主机游戏更是艰难重重。

程霖经过调查后发现，在最新一批游戏版号下发中，Switch游戏照旧没有《汇合啦！动物森友会》的身影，与出圈游戏热度的擦肩而过，再加上游戏本地化的漫长过程，能够说任天堂既没有完成希冀的增量扩张，腾讯也没乘上世界级IP的东风。

即便资本的浪潮在不时涌袭，微软和索尼曾经调整战略，任天堂照旧在回绝将游戏移植于挪动终端设备，关于手游、网游的顺风顺水也表现得无动于衷，这家百年企业具有着日本独一份的顽固。

《菊与刀》中对日自己有一段极为经典的概述：“极度好战又极度温和，极度黩武又极度爱美，极度顽固板滞又极度灵敏善变，极度激进而又极度喜欢新事物。”

因而，想看到任天堂放下本人的坚持，并不是一件容易的事情。

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