当前位置 鱼摆摆网 > 教程 > 电商培训 >

抖音是什么类型的软件(新手玩抖音的技巧)

  公众号:青钱柳   作者:青钱柳   2021-05-06 16:18
抖音的走红速度非常快,不到一年时间就与快手打平,不到两年就打败了快手,2018 年,已经隐隐有与微博、微信并驾齐驱,成为新的流量池、新的价值获取地的趋势。抖音,它到底是什么?居然具备这么大的能量?

抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,于2016 年 9月上线,是一个专为年轻人打造的15秒音乐短视频社区,,粉丝可以通过这款软件选择歌曲,拍摄 15秒的音乐短视频,形成自己的作品。

不少个体在抖音上获得了红利,比如摩登兄弟、费启鸣、张欣尧等都在抖音上拥有几百万到几千万的粉丝。除了个体,不少企业也把抖音当作了新的营销阵地。

比如adiasneo。其在2018 年 1月入驻抖音,3月正式开通品牌主页,开始精细化运营抖音号。短短1个月,就累积了121.5万粉丝,视频播放矗达到1.5亿次,280万次互动。

海底捞也是抖音营销的先行者,有抖音粉丝把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟,引发了200多个与海底捞花式吃法相关的挑战赛,比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。海底捞的一款豆腐泡的订单最还因为抖音直接增加了17%。巨大的流量及转化率就是抖音的魅力之…,让不管是个体、商家,还是企业都纷纷入局。

1.,l抖音火爆的三个原因

抖音之所以这么火爆.首先就是因为它抓住了短视频这个要素,短视频的优势具体体现在以下三点:

本能

为什么不是音频或是别的载体受到 当下粉丝的欢迎.而是短碗频??是因为人的本能。当下是一个读图的时代,比起长文字,大多数人更愿意看到简单明了的图片。人类接受外部信息其实是来源于视觉刺激,图片就是这种视觉刺激。而视频就相当于连起来的图片,所以短视频能更加直观。针对这—,-:点,抖音上除了短视频之外,也不乏用图片剪辑的类似于PPT的短视频,就是为了迎合人类的本能。

门槛

粉丝为什么喜欢短视频,而不是长视频呢?就是因为门槛,门槛分为两点。很明显,抖音是属于软门槛。

场景

现代人的生活不管是在时间上还是空间上都高度碎片化,所以短视频正符合了碎片化生活的场景需求。比如在等公交时,短视频几分钟就可以结束,不用担心视频长了没看完结局而感到难受。此外,短视频的娱乐性也是人们工作闲暇、冗长会议和出行时间的最佳调节剂。

2,抖音打造的四大“上瘾”逻辑

在如今这个信息爆炸的时代,最稀缺的资源就是粉丝的注意力与时间。因此,不管是个人还是企业,要想抢占粉丝时间,除了用刺激眼球的内容吸引之外,更重要的就是培养粉丝的使用习惯。一旦让粉丝上瘾,就火了。抖音的成功正是抓住了这一点。现在.我们就来用尼尔·埃亚尔的“上瘾模型”来看看抖音的上瘾逻辑是什么?

触发

触发是促使你做出下一步行动的诱因,就像病了要吃药,饿了要吃饭,渴了要喝水,抖音正是触发了粉丝对产品的兴趣,才能“上瘾”。触发分为两类:

一是外部触发,是指直接就能接触到的刺激或提示。在这点:上,抖音采取了付费型触发和人际型触发两种手段。

二是内部触发,是指产品要满足粉丝的情感需求。现代人的生活节奏快、压力大,抖音正是抓住了这一情绪,在内容形式上主要由高效、酷炫、技能干货等方面组成。

行动

当产生触发后,就要使人们行动起来,要做到这一点需要具备以F三个要素:

—是充分的动机,这决定粉丝是否愿意采取行动。抖音给粉丝的充分动机就是追求内心的快乐及群体认同感。

二是完成行为的能力,而这由完成该行为的难易程度决定,其主要影响因素有五点:

(1)完成这项行为所耗费的时间,一般看一个抖音视频在’10-15秒:

(2)完成这项行为所需要的经济投入,现阶段抖音粉丝无鸳投入:

(3)完成这项行为的体力,对粉丝来说,看抖音视频只需要动动手指:

(4)完成这些行为需要消耗的脑力,抖音的操作根本不需要粉丝思考;

(5)他人对这项行为的接受程度,抖音现日活1.2亿足以证明这一点。

多变的酬赏

只有不断地给粉丝刺激,才能将他们的行为培养成习惯,而多变的酬赏就是一个很好的方式。有了酬赏,就会对下一步产生期待,如果我的行为持续下去是不是能获得更多,最终深陷其中。

投入

在粉丝享受酬赏之后,就要引导粉丝做投入,不管是时间、金钱、情感或其他资源。抖音在此的表现就是让粉丝为其提供更多的个人数据、社交资本、时间、精力、情感。粉丝投入得越多,就越对其“上瘾”。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

[ 标签:抖音是什么 ]

相关文章

  • 全部评论(0
说点什么吧