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男人在直播间消费起来有多野?这份报告告诉你

  公众号:淘榜单   作者: 杨洁、罗遥   2021-04-06 20:00

开年第一爽剧《赘婿》爆火、《山河令》热度居高不下、《青春有你3》和创造营几乎同时开播,正面battle。三月原本是女性的主题季,万万没想到是男性议题站到了C位。

“鲜肉当道”、“奶狗横行”,男性议题打破了圈层壁垒,逐渐跳脱出娱乐圈扩展到社会圈,乃至消费领域。

以往,在消费领域内,男性经常是被忽略的一类群体,世异时移,如今男性消费正在不断崛起。在淘宝直播间,主播们也开始给予男性消费者更多的关注,男性逐渐成为部分商家和品牌方的重点发力方向

那么,在女性用户占比庞大的淘宝直播里,男性消费者们在如何引领直播消费的潮流?淘榜单联合淘宝直播ON MAP发布《淘宝直播男性消费报告》,把目光聚焦于这群淘宝直播中的“败家爷们” 。

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男性用户一年翻番,还长出了N个“李佳琦”

报告显示,直播购物的“败家爷们”正在强势崛起,从2018-2020年,直播间的男性消费者人数暴涨,2020年同比增长了205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。男性消费者占比也逐年攀升,晚上20:00~22:00成了“败家爷们”看直播的黄金时间。

男性主播的数量也比普遍认知中的要多,占了主播总人数的四成,淘宝主播正在涌现出千千万万个李佳琦。在男性主播TOP10中,明星和达人成五五开。李佳琦Austin、Timor小小疯、林依轮、南风Cheney、吉杰居于前五名。

曾几何时,李佳琦还在直播间里喊着“所有女生”,现如今,他已将带货话术改成“所有女生和男生”。其实,爱花钱的不一定是女性,数据显示,在淘宝直播中,县城的哥哥们最爱买买买,男性用户中六线城市的占比达27.1%

具体来讲,从城市线级分布来看,下沉市场的男性消费力成了待挖掘的大金矿,六线城市男性消费者占比最高。二三线城市的男性消费则紧跟其后,占比分别是23%和18.7%。

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90后爱颜,80后爱家,70后爱享受

除了地域维度,相较于女性消费者,男性消费者在商品上的偏好度大不相同。对比女性,男性最不吝斥资购买如汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类。

当然,不同年龄段男性的直播消费偏好还是很不一样的。90后更关注外表和兴趣,在男装、医美、手表眼镜、运动、数码等消费最多;80后爱家庭,更倾向于囤购母婴用品、为家庭置办汽车、家电等大件;70后男性同样关注家庭大件消费,但也购买珠宝首饰、鲜花宠物用品。

“他”们有些更关注娱乐影音和文化消费,有些痴迷于电子游戏而甘愿“氪金”,有些为了一双球鞋愿意花费一个月的工资……共同的消费需求之外,男性消费者也各有各的“次元世界”。

俗话说,男人一面墙,堪比一套房。为此,我们特意看了看男性用户看直播时下单盲盒手办、宠物消费等商品的表现。

从下单金额来看,上海、北京、广州市民在淘宝直播间买最多宠物用品,这些城市的男性们成为当仁不让的“猫奴狗奴”;成都、重庆的男性爱养花,鲜花绿植在这两个地区热销;盲盒手办则在天津、深圳销量极高。

最有趣的是去年爆红的丁真所在的四川甘孜,在数据呈现上,当地小伙更爱在淘宝直播下单时尚单品-—-手表眼镜、鞋类、男装、箱包、饰品等等。

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白酒VS美妆,谁让男人们更上瘾?

最后,我们还是重点看看,和男性相关的最有代表性的三个大类目:美妆、服装、白酒。

在这个颜值当道的时代,爱美之心,人皆有之。追求颜值与精致早已不再是女性的专利,在护肤、彩妆等领域,男性都开始呈现较高的购买率。

从美妆类目男性消费额看,上海的精致男孩占领C位。不论是北上广,还是杭州、成都等新一线城市,甚至在宇宙的尽头——铁岭,医美服务都受到了哥哥们的欢迎,跻身偏好消费Top5。

虽然开始注意“美颜”,但从服装类目上看,“直男与时尚绝缘”可能还尚未打破。在淘宝直播中,直男的品味,一眼就被看穿。颜色的花哨刺眼,NO!与他们热爱的低调朴素格格不入。

从数据上看,直男服装的选择中,50~200价位段的衣服成为直男最爱,相比女性,在服装的购置上,男人们的选择关键词还是“经济” 、“基本款” 、“对品牌专一”,除了“海澜之家”,男人们对波司登、优衣库等品牌的偏爱一如既往。

可能他们中的大多数,已经接受了穿衣风格被身边的女性支配的命运。

在这三个类目中,酒这个品类增长最为强劲

现代社会里,男人跟酒的关系很奇妙。应酬需要,解压需要,消遣也需要,酒毫无疑问是很多男性生活方式的重要组成。

但我们依然没想到,直播间的酒类消费增速如此惊人,尤其是白酒。

2020年,国产白酒在直播间的同比增长超过700%,80后、90后成为酒类消费的主力军,白酒成为30+男人“生活的解药”。

从地域上看,广东省、江浙沪三省的男人们扛起喝酒的大旗,茅台、五粮液、泸州老窖成为最受欢迎的前三甲。

不买则已,一买惊人,当“买买买”不再是女性消费者的独有特权,“他经济”也成为了新风口。

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记者 | 杨洁、罗遥

责编|王小乔

排版| 宋 睿


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