同时根据企业生存的社会背景，综合考虑历史文化和宗教信仰等人文环境因素，为企业寻找一个恰当的视觉载体，或者理解为一个视觉符号。

①象征性标志。象征就是采用具体实物来表示抽象含义。现代社会中的相当一部分标志，都具有抽象意义的表达要求。因此表达抽象含义的有效途径之一，是采用象征性手法来进行标志创意。例如：用蜜蜂来表达勤劳、用狮子来表达权威、用公牛来表达力量等。

②比喻性标志。比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相关联或相平行的另一层含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志借A说B，从侧面讲述问题，要求观看者具有一定联想思维，留出一定的想象空间，传达效果具有趣味性与深刻性。

③故事性标志。故事性标志采用故事中的角色或符号，作为标志创意的主体。凭借故事广泛流传的特性，故事性标志具有与大众沟通的良好基础，故事中的角色能一目了然地传达企业理念和战略信息。

标志创意从图形出发，指的是对象如何进行图形表现的问题，一般有具象、象形和抽象三种方式。例如：一个运动品牌，究竟用具象的运动员形象还是用富有动感的抽象图形。需要设计师作出合适的判断和选择。

①具象标志。具象标志在选题时，要尽量采用人们熟悉的视觉要素进行设计，生活中的一条狗、一个苹果、一扇门都是很好的创作要素。因为熟悉的要素能打动人们，产生亲切感和心理共鸣，从而产生深刻记忆的基础。

②象形标志。象形标志是针对一些无法采用具象表达的标志符号，通过视觉联想和象形手法，提炼简约的意象符号，来作为标志信息传达的主体。

③抽象标志。抽象是从对象事物中，抽取出共同的、本质性的特征加以保留，而舍弃其非本质的特征。标志设计中常有一些抽象概念和信息需要通过图形传达出来，抽象信息的表达比具象难度更高，需要设计师具有创造性的图形联想力。

文字标志是标志设计中很重要的一部分，字体设计充满了无限魅力。从文字出发，指的是标志创意选择文字作为主体，其优势是看到的就可以读出来，声音与视觉相互统一，识别性很高。

①英文标志。西方字体体系与现代标志西方字体设计经历了悠久的发展历程，在印刷技术成熟起来的一个世纪中，新的字体设计不断涌现从总体上说，西方字体的主要类型包括古罗马体现代罗马体、埃及体、无装饰线体、哥特体、草体等。

②中文标志。现代的中文字体标志可以用几何图形方式或点线面体的表现手法，来进行汉字的再设计，具有现代图形语言的意味；手写体所呈现的视觉语言千变万化，或者自由舒展，或者豪迈奔放。手写中文字体的艺术性较高，能传达文化气息和传统气韵。

③中英文结合的标志。这里所指的中英文结合标志，并不是将中文和英文简单的组合，而是将英文作为中文组成部分或者将中英文巧妙组合形成新的创意视觉效果。

④图形文字结合的标志。图形文字相结合的标志，有两种创意途径：一种是文字成为图形的一部分；另一种是图形成为文字的一部分。

①点的纯粹。点是平面构成中最基础的元素，点在本质上是最简洁的形。多点标志，无论是圆还是方形或三角，以及各类特殊形状，都可以被用来当作散点的构成方式来使用；一点标志，点作为标志的视觉中心，具有力量感，可以使点具有个性。

②线的敏感。标志设计中的线条表现方式相当普遍，线条粗细决定了标志的力量感；线条形态直线、曲线、手绘线条等，决定了标志的个性特色。

③面的多元。密集的点或封闭的曲线形成面，用面来表达的图形通常具有体积感与重量感，在视觉上效果强烈直白，令人记忆深刻。

④正负形的巧妙。正负形的巧妙，即黑色部分是图形，同时白色部分也是图形。正负形将画面的图与底进行巧妙的置换，黑白图形的共存，来自于共用线条。这根隐形的线条既是黑色形态的边缘，也是白色形态的边缘，共用线成就了两个面的和谐共存。

色彩是一种情感，一种直觉的反应，选择一种合适的颜色，能为标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪。

①红色。象征热情和活力、喜庆吉祥、奢华隆重、危险暴力、高贵狂野。

②蓝色。象征年轻、自然、想象力。适合行业，高科技、工业、海洋类。

③黄色。象征智慧、财富、权力、骄傲、神圣。黄色和黑色的搭配，明度差很大，很醒目。

④五彩色。五彩色占据了色相环上的各个角度，采用五彩色配色的标志具有节日般欢快热闹、华丽斑斓的色彩氛围。

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