无论是电商行业，还是其他行业，现在都普遍呈现出这样一种现象：新用户的增长越来越慢，流量越来越贵。以往可能做一次聚划算，就能带来不错的销量增长和会员沉淀，现在即使不断做聚划算，与此等值的增长却不见了，甚至会员都沉淀不下来。

再者，随着5G电商的到来，很多消费者已经不再满足于原先的购物方式，购物的人也渐渐变成了以90后为主体，购物的行为开始发生转变，购物的场景也越来越多样化。比如说，直播，可能在某个平台，很多消费者看到就直接下单了，也许很多人他都是没有很明确的需求的。那么根据流量的来源渠道来分析，我们可以把它分为商家端（直通车、钻展）和内容端（微信、抖音、小红书、微淘、淘宝直播。。。）， 那么大家可以发现，内容端的占比现在是越来越多了，越来越重要了，很多商家对于内容端的流量获取越来越重视起来，那么这种趋势的变化是因为什么？是因为消费者的购物需求发生了变化。

那么需求的产生实际上我们可以分为两种：

消费者有需求的情况下，商家要做的是满足需求，那如果说消费者没有需求，商家要做的是什么？创造需求，就是在消费者原本的刚需之下，去挖掘他的潜在需求，这也就是我们内容营销要去做的事情。那么正是因为消费需求的一个变化，所以才导致我们对于内容营销这一块越来越重视。

那么我们可以看到

手淘首页：一般我们有需求的时候，是不是会直接在淘宝首页直接去搜索关键词，那么这个其实就是满足需求的一种表述。

微淘：它是一种瀑布流的形式来进行内容的展示。当用户看到感兴趣的内容，他可能就会产生一些行为。当然这里并不是说我们有需求了才会去看，而是逛着逛着可能就有需求了，那么这个就是创造需求的一种表述。

所以对于像微淘这种内容端的营销，换句话来说就是种草营销。那么我们可以把微淘可以理解为淘宝里的朋友圈，不过是带有营销性质的，那么你需要做的就是在这个朋友圈里去发布你的动态，去进行种草。通过发布微淘达到提升粉丝的复购，加重人群标签，提升店铺搜索流量，并且可以为淘抢购，聚划算，双十二做一个预热，商家发布了一个微淘后，买家可以直接拍下，微淘的运营，会增加店铺的能量积累，每个店铺，都有参与和互动的基础，而我们通过微淘运营来积累粉丝，通过活跃粉丝来带动店铺的内容营销。

一、微淘优势分析

【优势1：兼容性强，形式多样】

微淘的发表形式，大家点开微淘页面就可以看到，微淘的兼容性是非常强的，形式非常多样化，其他平台上的内容甚至是可以同步到微淘上的，比如说抖音，你在抖音里面发布了内容，也是可以同步到微淘里面的。

【优势2：直接跳转，马上收割】

微淘是我们所有的内容渠道里面里买家购买行为最近的内容渠道。

【优势3：人群细分，流量精准】

微淘的展示位置：店铺微淘沉淀页和微淘广场关注流

（注意：基于关注的信息流，推送的一定是关注过我店铺的粉丝。）

看到这不知道大家是否明白，微淘它首先是一个私域运营的流量，那么私域流量它是不是精准的，对吧？因为是只有关注过我店铺的人才能看到的，另外，微淘它对于关注过店铺的粉丝是有召回作用的，这个大家可以自己去研究。

那么关于关注流分发我们需要注意的点：

1、24小时内发布的内容优先分发

2、优先分发粉丝喜好度高，热度高的内容，所以一定要主动去利用自己的私域流量，发微还有就是把你的内容去做优质。这样在竞争的时候才有可能被分发。

3、常访问的账号：粉丝对于店铺的回访率越高，说明粉丝对店铺的黏性越大，那么在这个地方访问的出现账号的几率就越高。所以我们一定要主动去发布微淘上新，尤其是粉丝福利方面的内容，这样才能提高我们账号在这个地方出现的概率。

【优势4：长期展现，持续引导】

通过案例我们可以看到，如果你的是活跃账号，并且优化的内容足够好，特别是这种不分季节的类目，它的展现周期一定是非常长的，这样才能够在微淘里面实现一个持续的作用。那么我们可以总结出它的优势就是：长期展现，持续引导。尤其是我们上新比较少的商家，它的持续引导展现会更强一些。

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