11月1日零时，消费者纷纷涌入天猫、京东等电商平台，开启年度消费大戏的上半场。由于新冠疫情影响，今年“双十一”相比往年显得尤为特殊。上半年，在疫情以及随之而来的封城、停工、停产的影响下，我国居民消费需求遭到很大程度遏制。在这样的背景下，有分析认为，随着国内经济的回暖，“双十一”已不只是一个电商购物节，更是一个国内经济、商业的重要参考指标。

“光棍日”变“光棍周”，今年“双十一”阿里系电商最大的变化就是，从以往的11月11日集中出货，改为11月1-3日和11月11日两波销售期。按照阿里官方的说法就是，从“光棍节”变成“双节棍”。当欧洲电商开始效仿中国举办“光棍日”时，中国同行已经开始启动“光棍周”，从11月1日零时就开始了。

周日一大早，“清空购物车”“今晚好忙”“冲啊尾款人”等众多与忙碌的“双11”首日有关的词冲上微博热搜前十名。

天猫数据显示，开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。1日开场前2小时，就有百个品牌成交破亿元。

店宝宝电商研究院负责人张总表示：这次双十一“睡前下单、醒来收货”“躺着下单、开门收货”……在技术助力下，“双11”的物流配送时效性和服务体验不断刷新人们的认知。

而且今年各大网购平台，从规则玩法和用户体验上来看，各平台在今年“双十一”中都做出不小改变。对于用户购物体验来说，今年的平台玩法相对简单直接，可以直接进行跨店满减，不用像往年一样做奥数题。

京东今年的“双十一”开局同样成绩不俗。根据京东发布的“双十一”首日开门红战报，全天成交额同比增长超90%，再次印证了中国消费市场的中长期上行趋势。

阿里巴巴于2009年创立“双十一”，现在已经成为全球最大的购物狂欢节。2019年天猫“双十一”总成交额达到史无前例的387亿美元，相比之下，去年亚马逊平台的购物节当天销售了大约60亿美元商品。

中国网商银行日前发布报告显示，九成商家对今年“双十一”店铺销售额提升很有信心，其中超80%认为将大幅增长。

中国消费者每年的疯狂购物，被投资者视为中国经济是否健康的重要“晴雨表”。中国是疫情后第一个再次开始增长的主要经济体。有调查发现，与去年相比，有39％的中国消费者计划在今年的“双十一”期间花更多的钱。而在欧洲，今年超四成的欧洲民众表示在“黑色星期五”、圣诞购物季减少开支。

今年“双十一”促销的销售规模将会在去年基础上进一步扩大，且增速会保持在两位数以上，主要有四点原因：

一是消费基本已经恢复到去年同期水平，消费市场正处于快速恢复的通道中；

二是疫情强化了线上消费习惯，也进一步提升了线上消费的增长速度；

三是消费能力进一步增强，前三季度全国居民人均可支配收入同比实现了正增长，进一步夯实消费能力；

四是今年的“双十一”促销活动花样更多，更容易吸引消费潜力的释放。比如脱口秀、网红直播、直播带货等都抓住了当前的消费热点，具有更强的促销能力，将会进一步助推当前线上消费的增长态势”。

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