11月11日，2020年天猫双11正在如火如荼地进行中。据悉，今年天猫双11，超过25万品牌和500万商家参与，吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。今日凌晨，天猫就实时公布了今年双11狂欢季取得的最新成绩——11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元。

今年天猫双11的成交量再次超过了去年。11月11日零点刚过26秒，天猫双11就迎来了流量新峰值，订单创建峰值达58.3万笔/秒，这一新纪录是2009年第一次双11的1457倍。而从2009年的5200万到2019年的2684亿再到今天的3723亿，飞一般增长的交易额背后，是我国全体居民消费水平的大幅度提高和消费习惯的逐渐转变。

我们都知道，今年是天猫“双11”的第12年，而今年天猫“双11”最大的变化，当属购物周期的延长。今年几乎各大电商都提前开启了双十一的活动，以天猫为首，首次设置11月1日-3日和11月11日两拨售卖期，增加了人们的“买买买”的机会。

你以为平台改了规则会有很多人不适应或者旁观不下单吗？并非如此！11月1日“双11”开卖第一天，111分钟就有100个品牌成交过亿;11月1日当天，357个新品牌在细分品类实现排名第一。在疫情对经济的大幅度消极影响下，人们的购物欲望好像终于找到了发泄之处。

除了购物周期延长外，今年参与双十一的品类和品牌较以往更多了——

据数据显示，今年有5万个新品牌首次参与天猫“双11”，3000个楼盘、80万套特价房上线;11日0点一过，买车族便开抢49999元的购车补贴;宜家天猫旗舰店今年首次参加“双11”，不仅推出了爆款5折的优惠，还有限时包邮。

“双十一”的战线越拉越长，但人们的热情丝毫不减。随着“养猫”游戏成为新一届的红包瓜分玩法，官方数据显示，“双11”养猫已经覆盖210多个国家和地区，其中包括800万老年人玩家。

线上促销加大马力，线下物流也步履匆匆不敢懈怠。前几天有位网友晒出了自己的物流信息截图：11月1日0时30分支付完尾款，0时31分货就被就送到了菜鸟驿站。这史无前例的送货速度让网友调侃“怀疑是邻居发的货”。

像这位网友的例子并不罕见，网上随处可见人们对收货速度的惊叹，说明今年双十一的分钟级送达已经成为普遍现象。

为什么今年双十一送货如此之快？上海店宝宝电子商务有限公司电商研究院负责人张总表示，消费者端的微小变化，其实都要归功于背后的物流数字化。以菜鸟裹裹为例，通过智能预测，菜鸟把预售订单提前下沉到配送网点和社区，这样就不必累积到用户付款后再配送了，节约了大量时间。

今年的双十一是全链路、全要素的数字化。张总希望双十一在未来能够持续发展，达成真正气势磅礴的全民狂欢，为我国经济和全体国民创造更广泛的价值。

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