今年的淘宝双12刚刚开始，虽然已经是凌晨，但各个淘宝直播间内依然“灯火通明”，主播们为凌晨蹲点守候的忠实粉丝们试穿着一套套衣服。在双12开场的第一小时，主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。

“水冰月SailorMoon”进入淘宝的时间并不长，2017年她在淘宝上开了以“SAILORMOON”命名的服装店铺。她店铺里的商品风格和其他店铺有很大不同，偏中古风，颜色多为暗色系。她的服装多运用镶钻、多重蕾丝设计等重工工艺。这让她很快积累起了近50万热爱这类风格的粉丝。

除了像水冰月这样近期出现爆发的主播外，淘宝直播也涌现出一批增粉迅速的新人主播。例如主播“巧遇双胞胎”就从8月底的近2万粉丝，只用了短短三个月的时间就累积到10多万。另一位新主播“陶大萱Shey”的粉丝量更是在过去的三个月里增长了近20万。

淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此，新人还在淘宝直播中不断涌现，直播仅一个月粉丝破万，直播一周不到单场观看人数达到十几万的新人们此起彼伏。

直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

淘宝双12 Cos服20分钟销售额超百万，二次元经济迎来爆发期

古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙，单价超过4000元，在淘宝双12开场仅20分钟就被抢空。而这，只是淘宝二次元消费的一个剪影。

数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%，开场仅19分钟，cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万，而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万销售额大关。

二次元的消费力可见一斑，目前，淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%，这群年轻的消费者，更是IP商品的忠实拥护者。

以霹雳布袋戏为原型设计的贴纸，一小时内销售额超过1000张，知名微博大V博物小馆推出的小熊猫手办一小时卖出超过2000份。除此以外，还有末那跟镰田光司《Flying Boo》合作手办、《森口修の猫之睡眠团猫》原创树脂猫，古典玩偶与非人哉的IP授权合作款等等，在淘宝双12里叫好又叫座。

淘宝作为粉丝经济商业化第一平台，依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。大量国内外知名IP通过跨界合作，IP授权等方式，正在不断焕发活力。

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