11月30日淘宝产品升级发布会在上海举行，随之宣布“微淘”升级为“订阅”。本次升级背后，商家切实关心的前台场景、后台工具变化，在这里再做明确讲解。

首先，从“微淘”升级到“订阅”。

入口升级：升级至手淘顶部导航，平台级私域流量阵地；

心智聚焦：聚焦私域，服务商家消费者关系连接；

运营效能提升：关系供给场景全面升级，赋能商家自运营。

除首页导航订阅入口之外，商家“店铺微淘”主页改为“店铺动态”，由原先内容运营阵地升级为关系和内容运营阵地。将订阅、店铺动态，订阅列表（即原关注列表）三个场景串联，形成关系运营矩阵。（以下为demo）

其次，商家运营后台从“阿里创作平台”到“千牛订阅后台”。

即——后续商家发布将由创作平台逐渐过渡到千牛，由千牛提供更丰富的货品及内容运营能力、数据化运营能力、人群精细化运营能力。

与此同时，与大家同步产品升级大致节奏：

1、消费者端：

平台于11月19日启动首批用户体验，当前已邀约部分手淘用户参与内测，后续将逐渐邀约更多用户进入新版；还未进入新版的用户，依然可以在原微淘阵地回访到商家的内容。

2、商家端：

平台将于12月末至1月初启动邀约部分商家参与千牛后台内测，后续将随消费者端节奏逐渐开放全量商家使用（届时将通过消息告知）；

在千牛新后台全量开放前，阿里创作平台发布功能均可继续使用，微淘版本可继续展现商家发布的内容；同时，部分发布动态（如上新、派样等）也将直接透出在订阅，向部分订阅体验用户展现。

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