已经诞生2年的天猫“超级品牌日”，有什么新的玩法吗？

8月15号，天猫宣布将会对超级品牌日进行升级，包括投入百亿、和微博合作升级、打通线上线下玩“新零售”、用大数据加速新品创新等一系列计划。

常常被淘宝天猫各种促销活动轰炸的消费者，可能对这个每月总要出现几次的“超级品牌日”不算陌生。天猫从2015年开始，针对品牌商家推出了超级品牌日。大多数消费者把它当做一次促销机会，但按照天猫的理解，它希望品牌入驻之后，不只是把天猫当作一个卖货渠道，还能在内容营销上得到更多帮助，比如品牌宣传、联合营销、线上线下打通等等。

所以你会在超级品牌日看到一些新鲜有趣的营销玩法，比如BEATS前段时间为了在天猫卖一款Line Friends联名耳机，和天猫一起在上海太古汇建了一个布朗熊快闪店，还结合了时下潮流的AR和freestyle元素。宝马也曾经和天猫合作卖车，特别的营销方式是找来果壳制作了一期脑洞大开的“科学节目”。

根据天猫公布的数据，过去2年一共有172个品牌参加了超级品牌日，包括星巴克、雀巢、戴森、雅诗兰黛、玛莎拉蒂、德芙、亿滋、Massimo Dutti等等。其中有32个品牌单日销量超过了双11。不同于2年前找来品牌做“吃螃蟹”式的尝试，如今天猫想要更加强化超级品牌日的影响力，按照天猫营销平台总经理家洛的说法，天猫“希望成为品牌投放的一个超级经理人的角色”，“让超级品牌日成为真正全网最大的事件营销”。

在超级品牌日的升级方案里，首先是加大投入。天猫计划投入百亿，建立百人团队服务这个项目，每年和超过100个品牌合作。最为直接的是，你在各个地方看到它广告的几率更高了，比如一线城市的核心地标、主流视频网站、主流报纸、终端、超级APP等。

天猫和微博的合作计划也升级了。核心思路是把官方发声和粉丝沉淀内容分发和天猫交易更好地贯通在一起。于是未来你会在微博上看到更多天猫的广告，开机页面、下拉刷新、发现页面、话题页都有可能被占领。而且微博近期上线全新的频道“尤物志”，会呈现达人“大V”产出的消费相关内容，形成新的信息流入口。

“新零售”成为了当下的时髦，它也会是超级品牌日的方向。苏宁、银泰、三江、百联、盒马都会给品牌提供线下展示的空间。肯德基这样的线下巨头，也会在超级品牌日的合作中，拿出一线城市线下门店做深度改造，这意味着你以后会看到更多的“主题店”。

另外，依靠大数据和用户洞察，天猫还在和品牌合作加速新品的开发和引进。伴随着消费升级，在未来的电商激烈的竞争中，内容营销、全新的消费者体验正在成为大趋势。这也会是一场关于品牌、平台、消费者之间关系的竞赛。

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