这是一份虽然迟到但是绝对不会缺席的分析文章，马上双12了，我们再回过头来看看双 11 的文案套路，正所谓温故而知新么！

双十一一直是我们绕不开的话题，每年的双十一也是各个设计师大显身手的时候。有设计师绞尽脑汁 拼创意 ，有设计师另辟蹊径 做情怀 。但是不管是什么样的形式，要想让自己店铺的广告位吸引人眼球，除了有突出的视觉设计之外还需要具备吸引人的文案设计。

对于电商广告位来说好的文案是赢得用户点击量的关键点，而对于设计师来说我们可以从三个方面入手来设计自己的文案：

1、文案构想

2、字体设计

3、字体配色

1、双十一文案构想

对于图文化为主导的快速阅读时代，骚气的文案搭配总是可以先声夺人，抢夺更多的用户浏览量。广告文案一定不能过长，需要简洁明了并且吸引眼球。怎样让自己的文案符合要求脱颖而出呢？可以从以下三个方面入手。

（1）文案需要紧紧抓住【用户心理】，让用户产生点击的冲动。可以从活动折扣入手，价格 对于消费者来说永远都是最关心的问题，千言万语不如一句折扣来的舒坦。但是在设计时以折扣为主的文案在处理上一定要突出数字或者折扣比，让消费者第一眼就能够看到 优惠力度 。

（2） 文案可以从活动主题或者商品【卖点】入手，当价格不能成为活动主要卖点时，我们就需要换个维度考虑自己产品的竞争点，这个时候可以考虑自己品牌在双十一活动的特点。

以活动或者产品卖点上吸引流量也会取得很不错的效果。比如以下方式用 《狂欢趴》 为主题做文案，能准确的营造出购买氛围，打造出购物欲望。对于美妆品牌来说直接用成语"美不胜收"作为主题文案可以一箭双雕，即宣传了产品用途和特点又提升了品牌文化。

此类文案构思时一定需要注意【简洁突出】，结合活动卖点突出产品特点，一般使用成语或者当下流行词汇最能抓住用户眼球。

(3) 文案可以另辟蹊径吸人眼球，标新立异的想法和独特的创意有时候会有意想不到的惊喜，对于用户也是，当用户浏览着千篇一律的文案时突然看到别具一格的文案标题会有点击阅读的冲动。

这类文案一般需要抓住【人群特点】，主打情怀特征。

创意的文案一定要紧扣当下流行词汇，可以从网络流行语或者受众群体喜好中提取。

2、双十一字体设计

对于双十一这种大型电商活动来说，文案字体所呈现出来的视觉感受一定要突出并且具备很强的【视觉冲击力】，我们可以通过三个方面来作出具备视觉冲击力的文案字体：立体字、书法字体拼接、异形字体。

(1) 立体字 一直是电商界的宠儿，原因就是因为立体字自身所带有强有力的视觉冲击力。并且立体字在版面中也很容易跳出平面视觉范围主动吸引眼球，但是在做立体字的时候一定要注意字体和场景的【 融合度】。

如上三张广告图，立体字一般使用【C4D】进行制作或者使用平面软件进行制作处理，做立体字的时候一定注意字体的 透视规律 要和整个版面透视一致，不管是 一点透视 还是 两点透视 都需要配合整个页面的透视规律。同时字体的光影感也需要配合整个场景的应用。

(2) 书法字体拼接的优点就是具备很强的【张力】，字体所呈现出来的视觉感受很有冲击力，这种字体的处理非常适合电商来营造热闹的氛围。

如上图通过书法字体的组合和拼接可以打造出更有力量感的字体设计，这种字体往往可以营造出洒脱，铿锵有力的氛围感，但是设计时一定需要注意虽然采用中国传统书法 拼接变形 ，但是字体配色和字体变形的视觉感一定是需要和整个版面相挂钩的。

(3) 异形组合字体

异形字体常常是由常规字体的组合与变形而来，这种方式往往可以做出丰富灵活的视觉效果。异形字体通常是通过字体的变形或者字体的重新 组合而来。

异形字体最常见的形式就是连字设计，通过笔画的连接或者是通过字体的变形拼接重新组合成新的字体形式，这种字体所呈现出来的视觉感非常生动活泼，并且可以根据广告内容和视觉感受来调整字体形式，好的异形字体设计可以让整个设计版面更加贴近主题。

字体也可以根据主题做【变形处理】，一些活泼或者具有爆炸性的头条性质主题，就可以将字体设计的非常活泼或者删减拆分字体，让画面更加生动。

字体还可以根据页面的透视关系作出透视变形，这样处理的好处就是可以让整个画面更加融合统一，并且合理透视关系的字体形式也让画面更加生动。

3、字体配色

当所有的字体框架搭建好之后就需要进行字体的配色了，字体配色的重点就是需要突出字体的 重要性 ，配色除了需要让整个字体的设计提升档次之外还需要让字体和整个设计画面匹配。

配色方面可以模拟一些灯管和发光效果，这样的字体效果一般会选择饱和度较高的颜色，背景适合选择深色。它可以迅速吸引用户视觉，并且和深色背景形成强烈的【反差】营造出迷幻丰富的视觉效果。

当整个画面以冷色为主时就可以考虑采用暖色来中和页面【色调】，选择颜色时要注意色彩的饱和度最好保持一致。并且当页面有明显的光影时，可以为字体做一些光影效果，字体的光影效果需要和页面完全保持一致，这样才能够让页面统一起来。

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