现在在网页看个新闻八卦，突然就会弹出个“双12”的广告页面来。“双12”轰炸你视觉的方式还不止这样，网站通稿、各大电商平台APP上都在为“双12”做宣传。可尴尬的是即便平台如此费劲推广，“双12”似乎也没能点燃消费者购物激情。商妹儿就纳闷了，都是阿里“亲生”的，消费者们对待“双11”和“双12”的态度差别咋就那么大呢？

“双12”电商忙得欢

不搜不知道一搜吓一跳，今年“双12”原来各大电商平台都这么拼，这力度丝毫不输给“双11”。京东、淘宝、支付宝带着各自的折扣活动，迈着整齐的步伐向消费者们走来。

根据凤凰科技报道称，今年“双12”活动时间会被延长，从12月10日就开始一直持续到12月12日。不仅时间拉长了，今天淘宝还借助支付宝把“双12”的摊子铺大了，据支付宝口碑披露，目前全国有大约4000家大型购物中心，10万家超市、500多家餐厅加入了这次“双12”活动中。淘宝这是要将“双12”推向线下的节奏呀。

其他的电商平台也是不甘示弱，商妹儿在百度上搜索“京东双12”在最新消息里就有5、6条关于京东“双12”活动的新闻。比如，京东图书“双12”冲刺销量、智能数码买3免一这些活动宣传。甚至京东最新的行动清退不合格小商品也搭上了“双12”宣传的顺风车。

除了两大巨头外苏宁、国美，就连商妹儿一直关注的一个韩国服装海淘APP也在为“双12”活动宣传。可见每年“双12”电商们投入的热情不比“双11”少。

消费者为何不宠爱 “双12”

从各个电商平台对“双12”宣传推广的力度可以看出，“双12”没能像“双11”那样火起来并不是因为平台不重视。最主要的原因还是在消费者这里，那么消费者为什么对“双12”不感冒呢？

首先就是“双12”诞生时的定位，刚开始“双12”的活动规则是，是消费者把自己想要的商品加入购物车或者收藏夹等待卖家给出相应折扣。这种玩法和“双11”大同小异，但万一碰上卖家不愿意打折或折扣力度不够，都会影响用户体验。

其次，淘宝是C2C模式平台上个人卖家居多，商品质量层次不齐，这也影响着消费者参与的积极性。纵观近些年电商网购促销节，都推在了一起“双11”后紧接着就是“黑五”，然后就是“双12”。这样高密度的打折活动，别说是消费者腻了，就连平台自己都找不出宣传突破口。

而且，不管是“双11”“黑五”还是“双12”电商平台活动内容只有一个就是打折。非要找出点不同可能就是打折力度、参与商家的不同，搁谁谁不会审美疲劳。

因此，在消费者对价格敏感度逐渐降低的情况下，类似“双12”这样炒冷饭的“网购节”自然不再有吸引力。电商没有将这些“节日”实现差异化发展，那么就会出现哪个“节日”排在最前面，那个节日就最受消费者青睐。

“双12”遇冷：电商也该改变了

现在就连菜市场里的商铺、路边的烤红薯都开始玩互联网+，用支付宝或微信支付了。或许使用移动支付并不算互联网+，但这些小商家起码看到了现在消费者的需求，顺应这种需求做出了转变。电商们也是时候做些改变了，别再“逢节”就只是打折。

一味的低价意义已经不大，“双12”遇冷背后反应出来的是消费者消费需求的提升，很明显价格已经不是吸引消费者关注的唯一方式了。

消费者们更想感受到真正有内容的活动，一个全民购物狂欢节已经足以。“双12”要想在年末杀出重围，就要在活动内容上多下功夫。

其实真正该突围的不是“双12”，而是电商。电商零售市场格局早已稳定，消费者对于品质的要求正在不断提升，可电商的注意力却始终停留在价格层面。消费者对“双12”反应冷淡，侧面也说明推广平台促销活动已经开始失去魅力，何时电商能够开始关注消费者需求，为消费者解决问题。那么或许不需要造那么多节日，消费者也会对网购保持长久热情。