最近网上冲浪，时不时就会冒出一个刷屏梗。比如，前两天上了热搜的“早安打工人”。

一点进去就是各种花式表情包，微博造句大师金句频出。看得我一脸懵逼，这是什么梗？是怎么火的，为什么能够刷屏？

“早安，打工人？”是什么

“打工人”，其实就是很多上班族的自称。

这个梗最早来自于一个网红“抽象带篮子”，他经常用一些看似正能量的语录来给别人加油打气，但实际上调侃自己的社畜本质罢了。

很多上班族每天起早贪黑，拿着微薄的薪资，燃烧自己，照亮公司。因此，大家伙就会互发鸡汤鼓励，这就是最初打工语录的由来。

（网红“抽象带篮子”的视频）

这个梗的真正爆红，则是因为一场#打工人表情包#的battle，不同行业的打工仔纷纷发挥自己的聪明才智，造出各种传播率极高的表情包和语录，让这个梗破了圈。

（网友二次创作的梗）

刷屏活动背后的共同点

所以回到最初的问题：这个梗为什么能火？

第一，抓住用户群体的心理，尤其是年轻人。

互联网冲浪群体还是以年轻人为主，因此你会发现这些能刷屏的梗，都是和他们有关。比如，“早安打工人”的梗，针对的群体就是经常自称为“社畜”的现代上班族。

“早安打工人”语录虽然带着一丝黑色幽默，但戳中了许多上班族996的状态和不想上班的心理，引起了这一波群体的共鸣。

包括前段时间刷屏“秋天第一杯奶茶”也是类似。

秋天的第一杯奶茶的起源就是立秋那天，男生给女朋友发了个红包说是秋天的第一杯奶茶，女生将截图晒到了网上，引起了一波跟风。

首先是秋天喝奶茶，契合了当下的情景；再加上这是情侣中一方送给另一方，就带上了点点浪漫元素，抓住了情侣的炫耀心理，得以进一步传播开。

后期很多的单身人士也加入这个活动，更多是处于一种好玩参与的从众心理。

第二，二次创作的高质量UGC，话题进一步传播。

因为文案易模仿，大众开始在原文案基础上二次创作，这些优质UGC让“梗”成功地扩散到更多圈层，不同圈层的KOL则根据自己的不同需求，“借势”手法玩梗，让话题拥有了更长久的生命力。

比如七夕青蛙的案例，网友创造出更多更新的表情包，对应“孤寡”延伸出“不孤”的布谷鸟的梗：

孤寡青蛙的新表情包，

延伸的“不孤鸟”梗：

“秋天的第一杯奶茶”里，许多奶茶品牌借势宣传，不同行业也都参与造梗，让话题得到更大曝光。

秋天的第一瓶雪花，

冬天的第一口西北风，

秋天的第一套房子，

“上海名媛事件”最初是一个公号爆出的文章，被网友造梗调侃“万物皆可拼单”出圈后，反过来给文章增加了曝光量。

网友们将热点事件中最有传播力度的点，进行二次创作，赋予新的含义，再在网络上传播，就像涟漪，传播的层级得以不断扩大。

营销人从中的启示和可复用点

分析了这么多，那我们做营销活动的时候又有什么启示？

利用二次创作达到品牌营销的目的，最重要的就是文案要接地气、易模仿。

像我们此前做过的“不懂体”，就是如此。“不懂体”的事件由来，简单而言就是熊猫和南宁圈联手，在深圳晚报上包了整版，一上一下“打广告”：“不懂为什么，就是突然想打个广告的。”

广告截图发到朋友圈之后，迅速被引爆，出现了各种各样的二次创作：

杜蕾斯和杰士邦，

魅族和OPPO，

加多宝和王老吉，

熊猫传媒也“顺其自然”地推出了“不懂体”生成器，吸引个人和企业参与文案的二次创作，形成二次传播。

第二，就是在文案上注重场景+代入感。

场景可以是时间点，比如“七夕青蛙”、“秋天的第一杯奶茶”；代入感就是针对你的目标群体而言的，像“秋天第一杯奶茶”里，情侣看到会有对比、炫耀的心理。

我们以前做的“苏宁818”体也符合这一点，比如下面这个文案，就呈现苏宁“什么都卖”的综合平台姿态，这样一来，苏宁就以一种接地气的方式，让用户知道：苏宁不止是买电器的。

啰啰嗦嗦分析了这段时间的刷屏话题，其实是觉得，比起等梗火了蹭一蹭，不如摸头套路后自己造一个梗，你说对不对？

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