易名中国（eName.cn）2月3日讯，什么？天猫图书抢了当当的龙头地位！有没有搞错！近日，有关天猫图书以75亿元的市场规模领跑线上图书的消息吸睛无数，连小编都感到万分诧异，难道当当、亚马逊都在发呆？连行业领跑者的地位都丢了。

图：书籍

图书电商竞争激烈 流量变现是关键

每当我们说要网上购书，脑海里最先浮现的总是当当、亚马逊等平台，天猫图书似乎显得有些“默默无闻”。但是现在，局势逆转了！天猫图书自信满满地甩出一张漂亮的成绩单，估计这会儿京东、当当早已哭晕在厕所。

天猫图书历经4年，从无到有，目前已形成一个由2000多家民营书商、国内外50多家主流出版社等组成的生态体系，销售规模远超更早起步的京东图书。

尽管天猫图书成了行业老大，但依旧不能高枕无忧。为什么呢？因为在图书电商领域竞争依旧激烈，要知道以图书业务起家的当当和亚马逊都不是吃素的，如今连京东、苏宁等其他领域的电商也企图分一杯羹，一阵厮杀在所难免。

然而，这些平台要想盈利，不能仅仅依靠拼价格战，关键还是要实现流量变现。实现流量变现离不开一个方便用户访问的域名，接下来让我们来看看几大电商平台的域名。

图：各大线上图书销售平台基本情况

一、当当优势尽失 双拼域名能否助其再现辉煌？

众所周知，当当网是以图书业务起家的，曾是图书B2C领域的老大，地位无人能及。然而，随着京东、苏宁、天猫等其他平台先后入局，逐渐打破当当的垄断地位。

此后，当当网遭遇连续十季度亏损、转型时尚电商失败等问题，开始走向边缘化。尽管已经失去往日的辉煌，但当当网的官方域名却相当给力。

其官网启用双拼域名dangdang.com，不仅朗朗上口、简短易记，还有助于用户访问，在流量获取方面助力不少。目前，当当已保护dangdang.cn/.com.cn，还为dangdang.cn设置跳转，能够帮助平台获得更多的访问量。

图：亚马逊LOGO

二、亚马逊如日中天 英文域名贴合品牌形象

同是以图书销售起家，亚马逊与当当的发展却大相庭径。当当市值一路走低，而亚马逊虽然连续亏损20多年，估值却不断上涨。相比于当当，亚马逊除了图书，还提供其他品类的东西，同时连无人机、云计算、机器人等都研究过，实在太会玩。

人们都说亚马逊是个神奇的公司，而它选择的官方域名也很贴合其品牌形象，即amazon.com，其中国官网启用amazon.cn。毫无疑问，“amazon”即为“亚马逊”的英文名称，.CN后缀符合中国特色，是个不错的门牌号。

图：京东图书官网

三、京东图书亟待转型？ 相关域名不受保护

京东图书成立时间早于天猫图书，在2011年。当时京东图书采取低价策略，屡次发起电商图书大战，迅速在这一领域占据一席之地，市场规模不断扩大。

作为京东众多业务之一，其图书频道启用二级域名book.jd.com，“book”则表示“图书”之意，理解起来难度不大。我们都知道京东的域名保护意识格外强烈，此前连zhan1111.com等“战双十一”域名都不放过，又怎能错过与京东图书相关的域名呢？

但是，当小编查询whois信息却发现，京东并没有保护jdbook.com/.cn、jdtushu.com，这些域名均显示在其他个人名下。我天！这还是当初那个拿下双十一域名的京东吗？好在京东图书只是其官网底下的频道之一，域名jd.com依旧深入人心。

不仅没有保护相关域名，京东对图书业务的兴趣也没有我们想象得那么浓厚。要知道其主营业务是3C产品，尽管在图书销售领域小有成绩，但京东依靠单打独斗，压榨经销商延续价格战术的纯平台直营模式饱受外界质疑。

图：天猫图书

四、天猫图书潜力无限 现已保护tmallbook.com

天猫书城上线于2012年，尽管成立时间比京东图书晚，可销售额已是京东图书的3倍。相比于京东的压榨行为，天猫图书则在流量以及用户导入方面给出版机构以便利，慢慢从“默默无闻”晋升为行业领跑者。

与京东图书一样，天猫图书用的也是二级域名book.tmall.com。但是阿里巴巴可没有像京东那样将相关域名弃于不顾，tmallbook.com现已被其保护。

近日，天猫图书自信地抛出数据，并喊话京东图书，称再不转型就玩完了。但是天猫能交出如此完美的成绩单还要归功于其他商家，目前除京东外，当当、亚马逊等已纷纷入驻天猫，在无形中也为天猫图书助攻了一把。

图：漫画

线上图书行业竞争激烈 域名助发展

2010年，尼葛洛庞帝曾预言纸质书将在五年内走向消亡，现在看来已经落空。国内纸质书的销量仍在增长，以天猫图书为代表的各大线上图书销售平台依然有其市场。

尽管当当、京东等平台遭遇一些问题，但其官方域名简单好记，方便用户访问，在无形中也促进网站流量的增加，只是京东和天猫在相关域名保护方面仍有所欠缺。

一个简单好记的域名相当于一块金字招牌，对网站来讲至关重要。这些电商平台要想盈利，首先应该学会重视域名，好域名能起到广告宣传的作用，利于吸纳更多的用户。

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