你逛过室外38度室内零下30度的家电体验店吗？听说过又能健身又能涂鸦还能蹦迪的健身馆吗？在可以AR试发色的沙龙理过发吗？到“喝了可以变美”的奶茶店品过下午茶吗？年轻人周末打卡又有了新去处！

8月25日，天猫在上海发布主题店计划，将在未来一年携手100个品牌创造100种理想生活体验，推动品牌数字化、年轻化升级。

千牛头条小编提前线下探秘，猛戳小视频带你了解主题店到底有啥奥秘！

近年来，约上三五好友一起到各种潮流店铺打卡拍照，再晒个朋友圈，成为了很多年轻人周末的一种休闲社交方式。在北上广深等一二线城市，一些始于颜值却绝不止于颜值的店铺，因有品、有趣、有料正受到更多年轻人的追棒。

天猫主题店也在这样的背景下应运而生。它以品牌体验门店为载体，聚焦乐于网红打卡、愿为体验买单的年轻用户群体，为他们构建出沉浸式的场景体验。

但仅仅打造一家高颜值、有意思、更适合打卡的网红门店，显然不是天猫主题店的目标。“我们希望通过更好的数字、产品赋能的方式，与各品牌连接，通过天猫线上互联网的能力，为品牌带来线上交易的同时，还能够为消费者带来不一样的线下体验。”阿里巴巴集团副总裁家洛说。

以天猫与博世联手打造了一个以“冷科技”为主题的新型体验店为例，店铺中陈列了博世的全线产品。除了人们日常家用的水洗、厨卫用具等新品外，还有理工直男最想要的奢侈品——全套电动工具，甚至包括汽车零部件。每件产品都有二维码，扫码后一键直达博世天猫官方旗舰店。

店内还展示了一台造型奇特的冰箱，是博世1931年发明的世界上第一台带压缩机的冰箱复刻版。进门之后，店员会引导体验者扫码玩游戏，闯关打卡，在这个过程中了解博世的发展历史，GET一些平常不知道的科技冷知识。在完成店内三个神秘地点的打卡后，即可登陆博世的天猫官方旗舰店进行抽奖。

据店员介绍，博世天猫主题店自8月21日正式开业后一直热度不减，目前店铺日均人流量增长已经超过500%，GMV提升近三倍。此外，周边新增会员人数也在6000+以上，还有人专门乘坐地铁结伴过来打卡，年轻客流有了明显的提升。

相比于传统的门店，主题店背后有强大的数字技术支撑，从选址到获客再到体验，都会与传统的门店链路有所不同。

据博世集团战略副总裁刘敏介绍，选店时，通过天猫消费者洞察发现，上海徐汇滨江附近的人群正是博世的目标消费者，辅以后期在店铺的设计、运营和营销以及互动方面的创新，这才打造出这个之前从没尝试过的沉浸式体验主题店。

年轻人喜欢酷酷的感觉，博世为此特地推出了网红冰淇淋；年轻人爱看直播，博世又推出总裁与代言人的专场直播。由此，实现了用数字化驱动货和场，再以人为中心设计整个营销互动环节。

刘敏说，体验店的创新形式能很好地解决传统门店的两大难题：一是线下消费者洞察难，二是如何建立与年轻消费者的沟通纽带。与此同时，博世还希望通过天猫主题店的产品，更好地实现数字回流以及营销闭环。

天猫市场部总经理三啸也表示，“天猫主题店的覆盖范围是远超于传统的3-5公里，有很多年轻人坐着地铁一大段路到另外一个地方打卡，甚至跨越大半个城市就为来打卡体验，因为这是他生活的一部分，不仅仅是买个东西。”

据了解，目前已有20家天猫主题店集体亮相，其中首批10家主题店将落户上海，其余将进驻北京、杭州、深圳等核心商圈。当日，天猫联合泰迪珍藏，把首家主题店开到了云端——上海地标东方明珠，后续还将走进泰山、黄山和敦煌等著名景点。

天猫的这一创新，让线下门店不仅仅是一家实体店铺，而成为品牌和年轻人发生“化学反应”的新触点。可以想象，未来，天猫与品牌主题店的联手，在消费者体验、数字化技术及智慧化以外，还极有可能将合作延伸到产品研发、供应链之中。

你觉得什么样的行业适合在线下开设天猫主题店？

欢迎各位商家朋友在评论区留言，我们将抽取一位幸运商家送出泰迪珍藏天猫主题店的缤纷景观杯一个！

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 yubaibai360@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。