双十一马上就要来临了，今年的双十一不知道又会是多少的交易额，但是每年的趋势都是再涨的，这个大家都不用去怀疑。正因为电商的发展如此之快，也让需要天猫店铺的人越来越多，今天，我就给大家讲一讲天猫的基础知识(其他知识后续慢慢更新）

1：保证金。

天猫的保证金旗舰店和专卖店是五万，专营店是10万，TM标的店铺保证金为人民币10万元，卖场型旗舰店店铺保证金为人民币15万元。这个保证金就相当于是天猫的押金，是为了保证商家在经营的过程中不违规，违反天猫的规则，这也是对一个行业的合理要求，以防市场的混乱，保证金也有向消费者支付违约金的一部分，新签商家在申请入驻审核通过后一次性缴存当年的保证金。店铺保证金不足时，商家需在15日内补足，逾期未补足的，天猫将对店铺进行监管，直至补足。如果未能按时完成天猫保证金和天猫软件服务年费的缴纳冻结，那么本次申请就将作废。

2：年费。

天猫店铺的年费是根据每个店铺的类目去缴纳的，具体的什么类目缴纳多少的年费大家根据这个网站可以查询到https://rule.tmall.com/tdetail-9249.htm?spm=a2177.7731966.0.0.2136c32fNo2yfv&tag=self，天猫的年费是根据一年的营业额去算的（每个天猫的类目都是有规定一年要做满多少的营业额的具体的前面网址有详情），就假如男女装类目，缴纳了6万年费，天猫规定是你要做满120万营业额，这个年费会全部返还给你，每一年以此类推，但是如果你做到了18万，就可以返还一半的年费。所以只要达到一年天猫规定的营业额，年费都是可以全返的。（如图是五金工具类目的年费考核）

3续签考核

天猫每年都会有考核，基本上都是对营业额和动态分的考核，之前都是每年的九月三十号结算每年的续签，也就是你要做到多少营业额和动态分要达标才给续签通过，如果不通过就会被清退。2019年的天猫续签改成了日常考核，也就是每个月的考核，一个月你要达标天猫给你的营业额和动态分（这个很简单，没有很高的要求，只要店铺在正常经营都是没问题的，如图是五金工具类目的续签）。

4违规扣分

这天猫违规行为分为两种，分别是：严重违规行为、一般违规行为。这一次我们总结的是严重违规行为：

1、发布违禁信息：店家们可查看“淘宝仅售商品管理规范”;

2、不当注册：一次扣48分;

3、盗用他人账户：一次扣48分;

4、泄露他人信息：一般6分一次，情况严重一次48分;

5、出售未经报关进口商品：一次扣48分;

6、假冒材质成份：特定类目卖家假冒材质成份的，一次扣12分;其他情况，第一次扣6分，再犯则一次扣12分;如果累计扣12分共3次，那么之后违规便一次扣48分;

7、出售假冒商品：一次扣48分;如果为出售假冒商品或者盗版商品的店铺提供便利条件，那么一次扣2分，情况严重则一次扣12分;

8、骗取他人财物：一次扣48分;

9、扰乱市场秩序：一般一次扣24分，情况严重一次扣48分;

10、发布非约定商品：一般一次扣12分，如果累计三次，则扣48分;

11、不正当牟利：一次扣48分;如果不正当牟利未遂，则一次扣12分;如果商家是阿里的工作人员，那么一次扣48分;如果商家是与阿里工作人员相关的人，一次扣24分;如果商家是与阿里工作人员相关的人，且这个人利用阿里工作人员之便，一次便扣48分;

12、拖欠淘宝贷款：一次扣48分。

（如图扣分对店铺的影响）

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