近日，特赞宣布已于2019年年底完成数千万美元C1轮融资。由老股东红杉资本中国基金领投，其余所有老股东赫斯特资本、线性资本、靖亚资本、心元资本等及LP跟投。而在7月底，人工智能平面设计企业喝彩网获得万安股份、美林投资、银纪资产等机构的3000万元人民币A2轮投资。

在资本寒冬下，特赞、喝彩网相继获得融资，也使得人们再次将目光关注在内容创意行业。那么，内容创意行业目前是怎样的呢？

需求庞大的内容创意市场

Adobe与Econsultancy联合发布了《2020年数字趋势报告》显示，在全球范围内，有五分之二（40%）在客户体验方面的企业大幅超越了其2019年的业务目标。相比之下，那些在客户体验方面表现平平的企业中，只有13%达成了目标。也就是说，相较其他企业，拥有好的客户体验的企业实现其2019年业务目标的可能性高达三倍。

如何能给消费者带来给好的客户体验呢？创意便在其中扮演着至关重要的作用。

“我们努力追求以消费者为中心——用数字化响应每一位消费者的需求、想法和期望时——我们忘记了一个重要因素：创意。”Forrester的首席分析师Jay Pattisall在公司在一份报告中曾这样说。

无独有偶。Adobe的CMO在一篇博文中同样强调了创意的重要性。他指出，整个广告行业在向更关注创意的解决方案转变，以增强数字广告的效果。

内容创意的重要性越来越受到广告主的重视。但是内容创意非标准化成为一大挑战。在特赞举办的“共同进化：数字化企业的营销采购趋势”闭门会上，联合利华采购总监张靖提到：“创意是最难标准化的产品，而采购都想做标准化，做了标准化才能做比价，才可以做供应商的竞争等等。”

面对着市场的需求，众多企业期望借助AI等技术实现内容创意的标准化，从而助力企业实现增长。据悉，在美国，营销科技已经占CMO预算的25%+，企业的内容创意能力从依靠人脑走向人机结合。

内容创意已经成为巨头们角逐的新的战场

而事实上，这不是说这些创意内容服务商，当下包括BATJ在内的各个媒体巨头们也格外重视内容创意，纷纷推出了各个内容创意平台/工具，为广告主进行赋能。

2018年10月，阿里妈妈对创意中心进行了新的升级，不仅将阿里妈妈以往所累积的创意能力和工具进行了集合，包括混竞智能创意、创意优选、淘积木、多尺寸模板库、短视频编辑器、智能文案、互动玩法、自动化创意、智能抠图等等。让商家在创意中心制作的各类素材可以打通到钻展等投放后台，帮助商家做好跨平台的智能投放；更重要的是，它可以把商家和品牌的创意类素材作为创意资产管理起来，契合当下消费者运营以及内容创新营销的需求。

同样是2018年，百度原生动态商品广告（Feed DPA）程序化创意功能上线。程序化创意致力于帮助广告主提升创意制作效率，有效提升用户体验、改善操作效率，解决多创意的冷启动问题，尽快让创意组合获得更高的ctr和更多的胜出率，提升整体的转化率。百度还推出了专门面向百度推广渠道而制作的创意推广工具——百度霓裳，用户可在后台中进行图片及H5制作，其成果可以直接用于百度推广。

今年4月，快手商业化推出“开眼快创”广告创意服务平台，同步上线PC端和APP端，旨在赋能快手商业化的合作伙伴，专注于为广告主、创作者、代理商等各个角色提供创意灵感、案例展示、资讯内容、方法论和创作工具等，帮助他们更便捷、更快速地完成广告视频制作以及营销方案制定。

今年7月9日，巨量引擎旗下综合创意服务与协作平台巨量创意正是上线，旨在帮助解决目前创意生产过程中正版素材不好找、价格高以及创意生产链路繁琐等问题，一站式满足创意生产链路的需求。

而在近日，趣头条旗下智能商业营销平台趣智营销升级程序化创意，助力广告优化师更好的提升创意制作效率，优化创意内容质量，提升广告效果。据悉，程序化创意2.0对比普通创意。

在这些巨头们纷纷在创意内容发力，也在一定程度上彰显了这一市场巨大的市场潜力。

但是这些媒体平台推出的内容创意工具/平台都是为自己平台服务的，并不能满足广告主多元化的需求以及跨媒体投放，这也意味着独立的第三方内容创意平台可能存在着机会。

据悉，本轮融资后，特赞将不断夯实已有的创意内容中台CMGO产品体系，快速推动商业化落地。今年目标是推动过百个大型企业客户使用创意内容中台产品。而喝彩网创始人佟世天表示，此轮投资将助力公司拓展产品线，推动业务在更多语言地区落地，逐步升级为人工智能平面设计平台。

尽管两家发力点有所不同，但不难看出都期望在资本的助力下，迅速实现跑马圈地，不断构建起自己的护城河。有了资本的注入，相信内容创意市场也将引起关注，谁又会成为下一个获得资本垂青的“幸运儿”呢？

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