见证百雀羚的崛起。

文 |滕科

提及百雀羚，几乎没有人会感到陌生，这个有着悠久发展历史和深厚文化底蕴的护肤品牌，是所有60后、70后、80后、90后乃至00后传承经典的一代品牌回忆，亦是被誉为“国货之光”头衔。

从最初名媛贵族首选的护肤佳品——护肤香脂到现在的多品牌矩阵，百雀羚一路走来逐渐壮大。近年来，其更是通过各种有趣好玩走心的策略营销，摆脱了品牌“古风浓郁”的印记，并以年轻的姿态玩尽“国潮”，签约当红明星作为代言人，持续输出品牌价值和主张，为品牌的年轻化奠定了基础，也因此赢得了年轻人的认可，进而圈粉大批年轻消费者。

2020年7月9日-11日，百雀羚集团携手旗下品牌百雀羚、气韵、三生花，以三位一体的形式亮相第二十五届中国美博会（上海CBE）W1馆E31，展馆依据不同的色调风格对品牌进行区格，并配以年轻人喜爱的简约设计，以及当红明星代言人的大幅海报，吸引参展者驻足，尽显年轻气息。

在展馆的设计方面，百雀羚一改往年草本色的主基调，以白偏绿的小清新色彩勾画出品牌年轻化的战略布局，并以多个不同形状镂空的女性图案诠释品牌为“美”而来的初衷。气韵品牌的展示同样延续百雀羚的简约风格，设计上重点突出草本护肤的品牌定位，人参、当归、灵芝……各种中医名贵原材，正无声地向世人诉说着气韵品牌“汉方本草，养肤有道”的产品理念。而自带年轻基因的三生花则以粉色为主色调，并配以玫瑰花图案和代言人周冬雨的海报，强化品牌“为自己盛开”的品牌态度。

百雀羚、气韵、三生花，三个看似独立展示的品牌，在设计上却又相互延伸，相辅相成，以三位一体的形式呈现出立体的空间感，给参展者带去强烈的视觉冲击和精神满足感。与此同时，精致小巧的展柜台可以从多个维度展示旗下热销单品，向现场“买家”传递品牌价值。

自2008年百雀羚推出草本系列以来，其大胆提出“中国传奇，东方之美”的品牌理念，并在这一理念下逐步夯实品牌根基，对产品线、包装、代言人、综艺节目冠名等方面进行了大手笔的调整，各种走心营销层出不穷，在国潮兴起之时更是扛起国潮大旗，先后推出京剧面膜系列、故宫系列、敦煌系列等一大批年轻人喜好的风格产品，以弘扬东方美为切入点，打开了年轻消费市场的大门。

与此同时，百雀羚还运用数字化传播持续提升品牌知名度和影响力，并对消费者需求进行精细化的研究，以满足水涨船高的护肤诉求，不断重塑各界对本土化妆品品牌的认知，在近日英国品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)发布的“2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2020) 榜单中，百雀羚更是赶超OLAY、SK-II等国际大牌，跻身榜单第19名，较2019年度首次上榜排名上升了4位。

值得一提的是，百雀羚在潜心深耕草本养肤和东方肤质研究的同时，并没有放慢脚步关注全球化妆品科技的发展，以科技赋能草本，始终坚持和全球美妆领域最优秀的企业合作和学习。今年，百雀羚集团携手德国默克集团联合孵化出了独家抗衰科技植物成分ProVTA™，并将这一科技运用于新品——百雀羚帧颜淡纹修护系列，而这一系列产品将在此次美博会上首秀。

基于东方女性衰老轨迹研制的百雀羚帧颜淡纹修护系列，又会有怎么样的护肤“杀手锏”呢？7月9日-11日，上海美博会W1馆E31我们现场一探究竟。

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