中国已经进入大众旅游时代，休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升，旅游度假将成为未来的主流，持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式，包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费，追求健康和精神享受，逐渐成为休闲生活主流。

“三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老)+微度假”是对旅游度假需求的集中诠释，是旅游度假发展的重要方向，也是旅游休闲度假的核心市场，可以催生一系列新型业态和产业链，成为新时期经济突破发展的一种新模式。

养生涉及内容丰富，细分领域之间相互交叉融合，目前国内对于健康养生尚未形成明确定义。从养生的概念出发，健康养生可以定义为以健康长寿为核心，以养生文化为灵魂，以养生产品和养生服务为支撑，以养生资源的开发和养生市场的运营为主体的人文生态型产业。

适宜创建发展健康小镇的地区，一般都有良好的生态环境和气候条件，这是实现健康生活的一个重要基础条件。在这个基础条件上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的健康小镇。

——健康养生行业发展现状

由于健康养生产业是综合性极强的融合型产业，与旅游、医疗、健康食品、健康运动等多个产业交叉，目前尚无统计标准。据前瞻测算，2017 年我国养生产业已达近7000亿元。目前我国健康养生市场还处于初级阶段，市场前景十分广阔。

根据淘宝发布的《2019 养生消费者画像》，沿海地区消费者的养生意识最高，其中广东、江苏和浙江三省消费者最喜爱购买进口养生产品。与此同时，以贵州、河北、陕西为代表的中西部地区，也掀起了一股养生热潮。该数据反映了随着当地经济水平的发展和人们对生活品质改善的要求，我国消费者对养生产品的消费和养生意识有所提高。80后最具有消费能力，而85后和90 后“新中年”为养生消费的主力军。

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