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3000万的广告投放选择拒绝?自媒体矩阵账号是时候崛起了
公众号:泛学苑 作者:teacher艾特 2020-08-13 10:52从前几个月开始,不对从去年开始,毕竟现在都2018年了,越来越多的头部大号开始发力账号矩阵。
而这群人里有大家熟知的女王级别的咪蒙还有小北、玩车教授,现在一看,数量还不少,他们都已经在矩阵的怀抱,拥抱粉丝流量。
但是很多人还是第一次听说“账号矩阵”的。至于到底是个什么新玩意?
简单点来说,就是自媒体里那些侧重盈利变现和IP打造的账号,建立在一个核心账号统领之下,覆盖多个领域的账号阵地。想想有这样子的抱负还是值得敬佩的~
而账号之间会以大号带动小号,在新的细分领域探索,强大的先放射后裂变出更为聚焦的分属账号。
与此同时,这些细分账号也一边打造自己IP价值,一边给头部账号“打辅助”。
比如:
“视觉志”账号矩阵:视觉志、蛙哥漫画、窈窕妈妈、每日七言等等
“十点读书”账号矩阵(这个是名字上取胜):十点读书会、十点电影、十点电台、她读……
那为什么大家都如此的投身账号矩阵?
这个就要从去年的5月份说起了,微信改版的成就吧,微信决定决定不再对账号迁移时的目标账号粉丝数量进行限制。
于是,这样子的声音出现了。。。
终于可以将几个百万大号合并成千万大号了!
可是去年微信公众账号的头部流量被分割得所剩无几,越来越多账号开始选择布局账号矩阵,多领域覆盖一时间成了发展潮流。
流量多领域分发,覆盖更广
都说想要在自媒体的领域做大做的更好,不是局限一个方向,甚至一个账号,毕竟用户覆盖的实在是太局限了,比如一个美食账号做的再大,想要覆盖到汽车用户数量也是微小的;一个精致的育儿账号,也很难汲取到情感领域的用户。
如果是个人还不算理由充分,但是放在一个企业一个团队上,就会想要追求更大的用户量了,然而想要达到效果,扩种多个种类发展自然而然成为了一个很不错的选择,所以在自媒体的角度来看,想要覆盖更多的用户,建立领域的细分是多么的有价值了。
就好比采访视觉志的创始人沙小皮的故事:
记者:听说你拒绝过3000万的广告,联合创始人冯小马说的,这是为什么呢?
沙小皮:不光是和联合创始人冯小马一起的这个3000万的大单,当初我还拿着5000块一个月的工资时,就有很多广告广告找来投放,但因为调性实在不符,就拒绝了,所以不是一次。
所以账号矩阵的多领域覆盖,连接广告都貌似可以雨露均沾了。
然而促使矩阵的开始,也是很多人被封号之后,不断的总结出来的,当时“视觉志”有了百万粉丝依旧被封过号,然而迷梦何尝也不是,踩雷总是难免的,所以,“不把鸡蛋放在同一个篮子里”,当核心账号还健在时,建立其它账号也可以防患于未然,就算一个号没了,还有别的号在撑着。
IP的重要性
自媒体账号(包括微信公号)和娱乐圈辈出的新星一样,每天都有新的账号兴起,同时也少不了有账号默默“死”去,要在这个市场中屹立不倒,除了要有内容思维,还需要有流量思维,塑造自己的品牌与IP。
事实上,除了提到的大号,不少中小号也有在做公号矩阵,大号带小号成功的案例也比比皆是。虽说建立账号矩阵的好处不少,但我们也要清楚,这个过程中也必定会面临很多风险,毕竟不同行业领域之间的壁垒还是蛮高的。你可能把手里的科技号做得不错,但真的要去做情感号却未必会顺利。
所以,做账号矩阵绝不是一时冲动,既要考虑自己的公司的基因和定位,做擅长的领域,又要根据自身的情况量力而行。如果无法保证内容的输出质量,盲目地建立多个公号是毫无意义的。
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