京东回归港股尘埃落定

近日，京东正式在港交所挂牌交易，发行价为226港元，代码为“9618.HK”，上市首日开盘涨5.75%报239港元，按开盘价计算，京东港股市值达7432.62亿港元。

7400亿港元，换算成人民币相当于6700亿，这是什么概念？就拿自己来讲，京东2014年在美国纳斯达克上市，经过6年的发展，现在市值达916亿美元，也就是6400亿。二者一对比，刚刚回港上市的京东，起点就已经比经过6年发展的美股要高了。细想，这是一个多么夸张的数字。

不过从另一面讲，这恰恰说明了大家对京东抱有非常高的期待。

如果说，你要问这期待值不值？看看京东2020第一季度交出的答卷你就明白了。包括阿里巴巴在内，今年第一季度的业绩都受到了大大小小的冲击。但京东却一枝独秀，独领风骚。第一季度的净收入同比增长了21%，活跃购买用户数更是增长了25%。

也就是说，对于这场万千企业受难的疫情，京东完全可以忽略掉。

凭什么有这样的底气？看到奔走在疫情前线的京东快递小哥你就懂了。不休假，坚持上岗，全心全意为大家做好疫情保障工作。那最终换来的结果自然就是，京东物流的高歌猛进了。

另外，别只看到京东赴港上市的高光，背后也有难以言说的痛。

现在美中双方贸易往来不太平，加上瑞幸等一众中概股遭受做空机构做空的前车之鉴。发展如日中天的京东，没有理由不防微杜渐，去规避这种风险。

同时，之前很多中概股赴美上市最大的原因，是由于少数股权占有多数投票权这一条铁禁令的阻碍。而自从阿里巴巴回归港股之后，就已经意味着港股那块致命的短板被补齐，再加上阿里巴巴在港股上的行情还不错，那京东也是时候回到港股的怀抱了。

京东回归港股不是终点，而是新的起点

但是，别以为京东回港上市就万事大吉，意味着“躺着赚钱”的时代已经到来。恰恰相反，现在国内的电商格局远比你想的还要错综复杂。

首先，流量对于任何一个电商平台来讲都是核心，但总有一个天花板在那。

你们说，阿里巴巴创始人马云为什么会在2016年提出“新零售”这个概念？就是因为线上流量不够用了啊。早些年间，乘着电商发展的东风，淘宝、京东、唯品会等一众大型电商平台的确是获得了大批的用户流量。但是2014年之后，电商发展明显渐趋疲软。一方面是入局者越来越多，僧多粥少；另一方面则不排除是获客成本的跳水式大涨价。因此未来大家只能通过创新来获取新的流量，新零售、社交电商异军突起就是很好的典范。

其次，电商平台不再是一家、两家独大的局面，新军的实力远不可小觑。

在这里，重点提名拼多多。为什么？在2018年之前，中国电商界只有2个巨头，一个是阿里巴巴，另一个则是京东。但是过了2018年后，拼多多这个“新物种”的出现，彻底颠覆了所有人的认知。阿里上市用了15年，京东上市用了16年。而拼多多仅仅用了短短的3年就成功上市，股价还一直在不断飙涨。可想而知，突然崛起的新军实力有多么恐怖。

再者，2020年是电商直播元年，这场战斗谁也输不起！

前有董明珠，后有张朝阳。连CEO都迷上的电商直播，不得不说它就是今年最大的风口。

最早开始的淘宝直播、后来居上的快手抖音，这三大平台，俨然是已经成为了电商直播的标配。另外，现在拼多多推出多多直播，也同样看上了这块大蛋糕，再加上丁磊上快手为严选代言，京东与快手牵手合作，这些足以证明，在电商直播这个新赛道，各大巨头们已经蜂拥而上了。

从以上的种种来看，对于京东而言，这的确还不算是终点，现在还有很长的一段路需要走。

但是，刘强东自然不会坐以待毙。前菜作罢，最大的杀招也该露面了。

“下沉市场再造一个京东”

这个大杀器就是京东的“下沉市场”战略！

早在1998年，从中关村柜台开始，刘强东就确立起了卖电器这门高端市场的生意。事实证明，刘强东的决定确实非常有远见，面对当时国美苏宁等电器巨头，京东是硬生生从中杀出了一条血路。

那到现在，长达22年的发展，从高端市场起家的京东，这部分的流量可以说是见顶了。如今，前有天猫淘宝的围追堵截，后有拼多多的伺机而动，京东要想获得持续不断的竞争力，再固守原有阵地显然是行不通的。那这样就必然导致自己得往下沉市场去靠。

在部分落后乡镇，当地居民一般更倾向于线下实体店购物，而不是网购。京东下沉第一招便是从线下门店开始触及。到目前为止，低线城市的布局已经覆盖了2.5万个乡镇、60万个行政村，涵盖90%以上的乡村市场。不得不说，京东这方面看的十分准确。

另外，对于刘强东而言，下沉市场是京东必须要打赢的一场战斗。

就在今年的新春致员工信中，刘强东再三强调了下沉市场是京东必须要打赢的3场战斗之一。更重要的是，他把下沉市场放在技术跟国际化的前面，足以可见，这在他内心的份量有多重。

其次，被刘强东寄予厚望的京东零售CEO徐雷也是再三强调：未来三年，下沉新兴市场将再造一个京东零售。一把手，二把手都争先出来为“下沉市场”代言，那就说明这已是板上钉钉的事实了。

与此同时，就在今年4月，京东还悄悄发布了一款专门针对下沉市场需求的app：“京东极速版”。这无疑就是往下沉市场丢下了一颗深水炸弹，宣告从此不再低调。

所以，在下沉市场这块，听从高层的意见，京东是必须得走；面对如今的形势，是不得不走。

那此次赴港上市之后，京东未来的路就有得走了，毕竟下沉市场的用户群体不是一个小数目。但如果要想狠狠打进用户心里，恐怕还需要一段时间。

另外，刘强东的这一大杀招如果成功，就意味着京东能够再上升一个台阶，那离“再造一个京东”也不远了！

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