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亚马逊新品推广方法
公众号:BeTree电商联盟 作者:BeTree电商学院 2020-08-19 13:59亚马逊推广有站内和站外两种站内推广,对于运营亚马逊店铺的卖家而言,站内、站外的推广都是必不可少的,当然本身产品的优化我们是必须要做好的,标题,五点描述,search terms,product discription,产品图片这些是我们在刊登一个产品的时候最基础的一个优化。
亚马逊对于新品的规则其实很简单,一个是让系统识别这是个什么产品,一个是甄别产品是否有潜力。
一.推广手法
1、广告带单
大家都知道,销量=流量(这里特指已经listing的)*转化率。
广告带单能够部分控制前者,也就是流量,因为用户可以通过关键词或竞品下面的关联流量进入你的listing,看到你的产品从而促进转化。
但现实是,很多卖家发现站内广告大词竞争度太高,自己选词很难把握,与竞品对抗没有优势,仅凭一点流量扶持而没有转化是非常耗钱且不讨好的行为,容易导致广告质量变差。
所以新品没有三五个review的加持,广告还是慎重考虑,除非对自己的转化非常有信心。
2、刷单获得
一提起提升单量,很多卖家想到的就是刷单,没单量就自己创造单量。这个想法固然很好,但可别忘了亚马逊的严禁刷单的监控机制和销量激增政策。
刷单的致命缺陷在于安全性,一方面优质的刷单资源本身就很难得,另一方面,控制转化率,就是listing浏览量和购买单量的比例成本更高,不仅费钱还费力。
3、站外折扣
这也是很多卖家看起来在站内没有部署,没有review没有rating却能脱颖而出的秘诀。很多卖家观察竞品只盯着站内,但其实站外才是个大战场。
站外推广是亚马逊的非常欢迎的一种方式。亚马逊本身也会在谷歌,facebook等社媒渠道做一些广告宣传,也会和一些红人合作推广亚马逊平台,甚至跟一些Deal站合作做联盟也是常有的。所以平台内部非常欢迎卖家通过亚马逊站外为平台带来流量。
而就新品推广而言,折扣的意义非常大,是吸引流量前往亚马逊和保证转化的基础,毕竟买家就是贪这波便宜去的。
二.获取排名之后,如何持续稳定呢
很多卖家发现涨排名容易,但要一直保持排名就太难了,这就是后续卖家要持续注意的点。
卖家需要持续关注进入listing的流量变化,关注自然单量的增长,根据自然单量的增长慢慢放缓站外促销的数量,减少刷单的频率,同时注意索评操作,等有了评论之后可以开始开广告,慢慢用自然出单取代折扣出单,实现良性循环发展。
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