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淘宝天猫618公布“春雷计划”助农目标,再造100个10亿级产业带

  公众号:点赞电商   作者:鱼摆小编   2020-08-05 15:46

今年的天猫618,农产品销售增长迅猛。6月1日当天,就有数十种水果销量超过50万斤,生蚝、鲍鱼、鳗鱼等水产增长强劲,天猫平台成为水产等外贸农产品转型内销的主阵地。从6月1日到14日,淘宝直播上举办了超过1.3万场农货直播,吸引了超过1.9亿人次观看,直播这个新工具,正在加速品牌农业的线上化进程。

今年天猫618的农产品爆发,和“春雷计划”带动的农业产业带升级有直接关系。4月7日,阿里巴巴宣布重启“春雷计划”,兴农助农是其中重要的一部分。从4月以来,品牌农货的线上销售持续爆发,199个地域品牌农产品同比增长超过200%,湖北小龙虾同比增长210%,福建鲍鱼增长340%,广东茂名荔枝增长350%,海南海口芒果同比增长600%,陕西渭南苹果同比增长1030%

阿里“春雷计划”农业执行负责人张鹏介绍说, “春雷计划”就是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平,从而加速农产品销售的线上化,淘宝天猫将会成为中国农业线上化的核心阵地。“春雷计划”兴农助农的措施,就是要让农产品在平台上不仅卖得出,而且要卖得好。他分析,中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化,不打响原产地的品牌,农货的附加值就永远无法提升,农户也就很难增收致富。

淘宝天猫将推动农产品产销全链路的数字化,提升原产地品牌农货的标准化水平,加速电商仓等基础设施的建设,培育100万会直播的新农人。分析人士指出,这一系列的“组合拳”,将真正提升中国农业生产和销售的效率,切实带动农产品电商的迭代和升级。

农产品电商发展五大趋势

一是农产品电商加速向产业链延伸。农产品电商要想可持续发展,必须破解困扰我国“三农”深层次矛盾,如组织化程度低、产业规模小、农产品标准化程度低、初加工能力滞后、资金保障不足等问题。这就需要提升农业供应链整体水平,构建“农户+供应链组织者+消费者”的短供应链模式,通过供应链组织者完成对农产品的集聚、分级、包装、加工后将“商品”发给消费者或者前置仓、体验店等,实现农产品流通渠道的升级改造,减少农产品无效运输和由此带来的损耗,完成对农村传统产业系统性改造,为农业农村发展提供新动能。

二是构建高效快捷的物流体系。对于新兴的农产品电商而言,亟须整合商贸物流快递资源,加强在全国的规划和布局,在主销地建设分仓或专营店、体验店等。加强冷链物流体系建设,实现产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全环节的冷链服务。发展智慧物流,提高配送时效,提升本地农产品的网络竞争力。

三是线上线下融合发展。农产品电商需要创新商业模式,鼓励农产品电商平台与实体店合作,充分利用线下社区实体店资源,拉近与消费者的距离,提升消费者的体验感。同时,将社区消费者的需求通过线上集聚,然后实现统一集采和社区配送,大幅度降低农产品快递成本。农产品电商平台利用积累的大数据赋能实体店,准确分析消费者对产品的关注点和走势,实时掌握用户需求及动向,满足消费者个性化、差异化的消费需求,实现订单农业、预售农业的发展,最终实现线上线下互动和融合发展。

四是社交电商成为农产品电商的新通道。随着移动电商和社交电商等新一代“视商”的兴起,为农民和消费者之间搭建直接沟通的桥梁,打开了农产品上行的通道。近几年智能手机的发展,成为农民的“新农具”和“新标配”,让农民低成本享受电商的成果。社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等方面的优势,让村民直接变成“网红”,通过抖音快手等直播、短视频新媒体将农村原生态的产品资源、旅游资源还原给消费者,直接将资源变现,将“粉丝”转化为消费者。

五是农产品电商迎来高质量发展阶段。农产品电商要积极利用物联网、大数据和质量追溯体系的建设,让生产信息透明,全程可追溯,增加产品的可信度。随着《电子商务法》在2019年的实施,促进电商主体进一步提升服务和质量,农产品电商将会得到规范化发展,并进入了促进发展与加强监管的阶段。随着国家质量兴农战略规划实施,向品牌要效益,发展品质电商和品牌电商成为农产品电商的发展方向,驱动我国农业的转型升级。

淘宝天猫再造100个10亿级产业带

因为农产品产业带的成功改造和上线后的大受欢迎,6月15日,张鹏公布了今年淘宝天猫“春雷计划”的助农新目标,表示要再造100个10亿级品牌农业产业带,未来会从三个方面着手落地。

第一,打造地域品牌。张鹏认为销售只是结果,地域品牌建设才是“春雷计划”可以带给产区、产业最核心的无形资产,这也是淘宝天猫区别于很多零售平台,所具备的不一样的核心能力。

第二,源头标准化。从今年开始,产地种植逐渐植入标准化维度,未来天猫淘宝将推出更多以标准驱动的严选品牌,让原产区商品的价值心智更加强烈,进一步提升消费者体验。

第三,让产区体制产生根本性变化。淘宝天猫将协助本地的政府、企业持续性地进行数字化的升级和电商仓能力的建设,通过线上推广提高效率模式。比如通过直播的能力,实现全链路溯源的可视化,重构跟消费者的交流方式。

随着接下来村播2.0的全面升级,“春雷计划”助农方面也会和10个10亿级品牌产业带一起去做百大村播主播学院、40大直播基地的建设。借助这一系列主播的培养、数字化的赋能、工具的提供,去真正帮助产业带实现产品的升级、基地的升级。

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