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亚马逊电商平台的八大优势,运营雷区教你规避
公众号:BeTree电商联盟 作者:BeTree电商学院 2020-06-22 16:19一.亚马逊电商平台的八大优势
•开店成本低
亚马逊无货源不用囤货,也不需要太多的设备,店铺云端登录,只需要一台电脑就可以管理店铺。
•利润高
亚马逊无货源不用屯货,也不需要太多灯的设备,店铺云端登录,只需要一台电脑就可以管理店铺了。而且产品单价较高,所获取的利润较高。
•人工成本低
亚马逊上面没有即时通讯工具,不像国内的电商平台,需要和客服沟通解决。亚马逊平台客户基本上不会咨询客服,客户交流是通过邮件往来,只要24小时回复客户即可,这样可以减轻客服压力。
•物流优势
国际物流。将商品配送到全球各个国家地区。
•店铺优势
亚马逊的店铺优势就是店铺商品的数量不受限制。
•退货率低
国内电商发货99%都是在国内,客户要求太高,这样就容易产生退换货。我们做亚马逊美国站面对美国客户,买家消费水平,综合素质相对较高,退换率较低,而且利润也有所保障。亚马逊永久拉黑高退货率的买家,对卖家扶持力度大。只要你的产品够好,那么退还率基本是不存在的。
•全球活跃买家用户达4亿多
作为全球电子商务行业的龙头老大,亚马逊买家用户高达4亿多,而卖家仅仅只有300万左右。亚马逊的市场覆盖65个国家,第三方卖家销售产品数量占亚马逊平台的总销量>55%。
•全球购物平台亚马逊平台平均客单价最高
根据全球购物网站平均客单价对比,速卖通平均客单价10美元,ebay平均客单价12美元,wish平均客单价也是12美元,而亚马逊的平均客单价超过17美元。
二.亚马逊的运营雷区,需谨慎规避
•标题
很多新手卖家在创建listing的时候,经常会犯的一个错误就是:认为关键词越多越好,所以在设置标题的时候就会胡乱堆砌很多关键词。但其实没有逻辑性的标题只会让消费者觉得困惑,不知道你卖的是什么产品,反而销量和转化率会受到影响。所以在设置标题时,一定要根据产品本身的特点及卖点去用关键词,而且要考虑清楚,不要频繁改动。
•详情页
每次优化详情页的时候,最好是局部优化,不超过三分之一,不要全部一次性替换。而且,要结合市场需求趋势及CPC分析的关键词数据评估,从而有针对性地、小幅度地去替换“属性词”。
•主图
如果卖家想要换图,首先不要一次性7张全换,其次,如果不能保证替换图的点击率比原图好,最好不要放在第一张。如果有变动,可以在销量不佳的变体上先做AB测试,测试有效果后,,再去爆款上更改图片。
•价格
价格不宜多次改动,要改也不要超过30%-40%,最好是可以用优惠券和折扣来人为干预价格。如果是调低价格,要回到前台查看是否价格过低,如果没有被亚马逊加入“ADD ONITEM”标签,才可以继续调整。
•促销价
如果产品要做促销活动,最好也不要一次性把价格调到最低,要先参考一下市场价格区间的百分比,在评估现有订单的上浮下滑稳定性,分3-5天的时间慢慢调整。调整价格时要注意的点是:不要高于或低于30%。否则权重会很快丢失。
•上架
产品上架前,一定要有一套完整的运营思路,然后将其贯彻到listing的各个维度,包括关键词、原价、类目及属性、主图等等,减少后期的改动几率。因为产品一旦上架,亚纳逊A9算法就会收录产品的基础信息,及时累积产品的权重值,从中判断该产品是否是一个优质的产品,并在同层同级的竞争中列入考核。如果频繁改动listing,平台就会多次审核,并重新计算权重。
总的来说,亚马逊这个平台作为全球电子商务行业的老大,用户群体范围广,是卖家选择跨境电商的一个非常正确的选择。但要想在运营这条道路上走的越来越好,不仅要了解这个平台,还要掌握这个平台的实时资讯,规避雷区。
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