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支付宝万家灯火-如何创建一个推广计划?
作者:鱼摆摆 2020-06-19 17:05第一步:选择营销目标
点击“新建广告”/ “新建计划”,平台将引导客户优先选择营销目标。
1)生活服务行业:销售线索搜集
2)电商行业:淘系店铺会员拉新
3)数字金融行业:基金保险交易
4)更多营销目标:
除了上面几种营销目标外选择该目标(如优惠券、小程序生活号访问和交易)
第二步:配置计划
在计划层级,您可以对营销投放的周期、预算、交易方式等进行宏观配置。
选择“更多营销目标”时:计费方式选择按照点击付费。
计划状态说明表
计划状态 |
是否投放 |
业务含义 |
操作->操作后状态 (括号为系统判断) |
有效 |
是 |
具备可投放资格的计划 |
删除->删除 暂停->暂停 |
未开始 |
否 |
计划未到达开始时间 |
(投放时间开始)->有效 删除->删除 |
暂停 |
否 |
执行了“暂停”操作的计划 |
启用->有效 删除->删除 |
删除 |
否 |
执行了“删除”操作的计划 |
—— |
已结束 |
否 |
计划结束日期已到达,只针对有效的计划 |
(修改结束时间)->有效 删除->删除 |
已下线 |
否 |
计划当日消费达到限额,则单元创意不再投放,只对有效的推广计划; 如需重新上线,需提高该推广计划每日预算。 |
暂停->暂停 删除->删除 (提高当日预算后)->有效 (次日凌晨有预算)->有效 |
第三步:配置投放单元
在单元层级,您可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置;一个计划下可配置多个单元。
主要字段说明如下:
人群定向:
a) 基础定向:有性别年龄常住地,用户偏好等基础标签,可自由选择组合使用;
b) 兴趣标签:通过大数据挖掘分析,得到用户对关键词的偏好。输入搜索词按回车,在搜索结果中,根据覆盖用户数勾选关键词,支持多次搜索, 所有勾选的关键词不超过30个;
c)自定义人群:可选择应用商户在“人群管理”创建的人群包(具体见人群管理说明);
d)更多-实时地址:提供城市维度的用户实时地址选择;目前仅支持1次选择投放1个城市
请按照模板中的实例填写信息,每个单元只支持150个门店,如需投放更多门店,请创建新单元。中文地址和经纬度的转换请访问https://lbs.amap.com/console/show/picker
e)更多-设备定向:支持ios和android操作系统选择。
单元状态说明表
单元状态 |
是否投放 |
业务含义 |
操作->操作后状态 |
有效 |
是 |
具备可投放资格的单元 |
删除->删除 暂停->暂停 |
暂停 |
否 |
执行了“暂停”操作的单元 |
启用->有效 删除->删除 |
删除 |
否 |
执行了“删除”操作的单元 |
—— |
第三步:添加创意
1、创意主要字段说明:
1) 新建创意:可以选择创意中心制作的创意,也可以上传自己制作的创意。
2)复用已有创意:可以选择之前使用过的创意。
3)创意模板(根据营销目标不同,会自动匹配相应场景的创意模板)
a)展示类广告
自定义横幅:(可通过在线模板制作,也可以自己上传)
无商品图横幅:(通过在线模板制作)
红包/券横幅:(通过在线模板制作)
带商品图横幅(通过在线模板制作)
b) feeds流广告
权益图文:红包/优惠券等权益图片和描述
商品图文:商品的图片和描述
c)任务类广告
淘系店铺入会:商家logo图片图片+标题+入会后提示
留资类标准模板:商家logo图片+标题
d)优惠券广告
选择优惠券模板,可通过在线模板制作,也可以自己上传;
4) 创意尺寸:端内banner尺寸根据不同场景会有不同要求,如1500*362,106*106等,支持png、jpg格式,素材建议尺寸为1500*362,素材大小不能超过100KB。
5) 交互行为定义(落地页):可以在“交互行为定义”中,选择不同的用户交互链路,如跳转小程序、跳转品牌轻店等。
生活号可以选择到生活号首页,或者生活号推文页面;
小程序可以选择到小程序首页及其他原生页面;
普通链接仅支持支付宝域的链接。
淘系店铺入会(轻店):轻店入会页面。
6) 生成二维码预览:填写好落地页后可以点击“生成二维码预览”按钮,预览检查落地页是否正常。
2、 提交审核
创意编辑完成提交后,即进入审核状态,如审核通过后状态会自动变为“有效”,即开始正常投放。审核时效:17:00前提交创意在当日21:00前处理完。页面可查看工单号,如有疑问可根据工单号咨询客服。
系统+人工审核,通过后状态会自动变为“有效”创意状态说明表
状态 |
是否投放 |
业务含义 |
操作->操作后状态 (括号为系统判断) |
审核中 |
否 |
新建且在系统中等待审核的创意 |
(审核通过)->有效 (审核拒绝)->审核拒绝 |
审核拒绝 |
否 |
被审核不通过的创意 |
修改->审核中 |
有效 |
是 |
创意审核通过且具备可投放资格 |
删除->删除 暂停->暂停 |
暂停 |
否 |
执行了“暂停”操作的创意 |
启用->有效 删除->删除 |
删除 |
否 |
执行了“删除”操作的创意 |
—— |
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