刷抖音、快手短视频，刷着刷着一个小时、两个小时、刷刷刷到五个小时过去了，尤其是休息没事的时候早上醒来，刷刷刷到半夜12点了。一天尽刷短视频了，那短视频到底有啥魔力呢？

自从2016年现象级网红papi酱诞生以来，视频行业迅速成为了移动互联网中热度最高的创业方向，并一直延续至今。有别于以影视剧和各类综艺节目为代表的长视频内容，短视频时长更短、内容更多样、制作更简单，更适合移动互联网时代用户的收看与分享。而回顾视频爆发以来的发展历程，“越来越短”似已成为大势所趋。

小视频的拍摄和制作较为方便，但受限于较短的时长，想要制作出更精彩、更好看的内容比较困难;短视频中不乏优质内容，但相对较长的时间又让用户很难完整的看完视频。来自360的统计数据显示，在短视频应用中，用户人均观看单视频的时长都在1分钟以内，88%的热播短视频时长小于3分钟，观看5分钟以上的视频时半数以上用户都会选择快进。

“超短视频”能够成为目前被业界追捧的概念，不仅仅是因为时长，对于视频而言吸引用户观看的最重要因素还是视频质量。超短视频在内容上要求不能仅是无头无尾的片段，而需要是一部完整作品，能够撩拨读者的情绪，让用户能一分钟开心、一分钟感动、一分钟震撼、一分钟惊喜;具备可传播和扩散的价值，能让普通大众欣赏;同时还有复用价值，流传很久之后，还能重复欣赏。

从短视频的发展历程而言，超短视频的出现是短视频行业走向成熟的标志之一。一方面，超短视频实现了短视频在时长、内容等方面的平衡，填补了小视频与短视频之间的市场空白，更为符合用户的观看习惯;另一方面，超短视频的时长标准化也更有利于视频创作者进行创作，提高内容生产的效率，形成更稳定的短视频内容生态。

随着社会节奏越来越快，人们越来越忙碌，超短时长、浓缩精华的超短视频内容，正成为未来趋势和主流。可以预见的是，在短视频行业向超短视频转型的背景下，占据了先发优势的平台无疑将获得更大的主动权。

内容积极、向上、真实、思维开放的视频更受大家喜欢。5月3日晚，B站推出了视频《后浪》，由国家一级演员何冰老师演讲，以上一代的口吻鼓励年轻一代。当晚，该视频在朋友圈等社交平台刷屏。

此视频发布后，一夜之间，互联网分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，掀起了一场关于“年轻人”的大讨论，70、80、90后们纷纷自动转发。B站市值一夜之间暴涨34亿，可以说B站的这次短视频营销做的相当好。

如今，B站用户已经达到1.3亿人，每4位年轻人就有1位在B站。

随着5G时代的到来，2020年短视频营销对任何一个企业来说，都是一次难得的时代风口。

为什么要搭上短视频列车？

1：短视频是根据表达力的内容生态

相比于图文，视频内容更具三维立体性，让用户更真切感受到的情绪共鸣。很多创业比赛，个人介绍，公司介绍开场都是用短视频展示。

2：短视频已成为新人类的社交名片

快速兴起的社交网络使得90后的社交是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

3：短视频是大脑更容易记住的语言

短小精悍的短视频更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求，大脑处理可视化内容的速度比纯文字块6万多倍，短视频更容易被接受。

如今，是内容营销的时代，相比于单一讲述品牌故事，品牌更致力于用情感和角色来打动用户，不仅如此，短视频是当下年轻人中最潮流的社交方式，短小精悍的短视频也更符合时间碎片化的场景需求。

如何做好短视频营销？

首先要明确的是，爆款短视频的技巧，最先开始就是学习模仿，模仿大咖们的视频形式语言。然后创新自己的思路。

没有幕后团队的加持，小商家最现实的思路就是打造个人IP，主推店主、老板娘或者某一员工，通过真人出镜让粉丝记住其形象，进而产生亲近感，提高粉丝的粘性。

通过爆款得到流量后，就该考虑如何引导粉丝进店了，从创作的角度看，保持内容的精准和垂直有助于算法给账号划分领域，进而借推荐触达精准用户，而通过将广告植入到视频内容中，又能避免用户反感，还能达到精准引流目的。

对于线下实体店短视频变现来说，企业号是必备工具，认证后可以“装修”抖音店铺——认领店铺地址，设置头图、联系方式、优惠券及产品相册等，同时企业号还可自定义菜单及自动回复，用于对接线上咨询。

不过要实现更多场景下的功能需求，企业号就力不从心了，而通过引入门店小程序，商家可以实现更丰富的营销玩法，如限时折扣、拼团、新用户专享券等等，可以有效提升引流用户的转化率。

同时，小程序自带留存入口，一次点击即永久留存使用列表，可解决短视频碎片化下用户易流失的获客痛点，配合在线预约功能，可以显著提升用户的到店核销率。

我们和赞盟合作，拥有90余款视频应用，应用支持全网小程序+公众号+PC+APP,上百名技术工程师倾心打造,功能完善,成熟稳定,支持二开。

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