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微信视频号应该怎么理解?开通视频号可以做什么?
公众号:唐晓涵 作者:编辑刘阳 2020-06-16 16:38今天,我的微信也被邀请开通了:“视频号”。
什么是视频号呢?
即,开通了视频号的用户,可以通过这个视频号即可分享一分钟以内的视频,或者九张内的图片,不受时间和地点的限制。
目前视频号处于内测金额的,首批开放给了“有一定影响力”的媒体,主要在广深地区,当然,没有邀请开通的,也可以主动申请开通。
内测申请开通流程如下:
想要拥有发布资格的作者需要发邮件至channels@tencent.com 申请内测,需要提供身份信息(如微信号、个人或机构介绍),以及影响力证明,比如原创视频作品、各平台账号粉丝数、互动数等,微信官方会根据创作能力来确认是否获得内测资格。
记得,要用已有一定好友积累的微信运营小号去开通并运营这个视频号,用已有好友积累的个人号去做视频号的运营者,这样可将已有的群和朋友圈用户纳入视频号的传播范围。
还有,写邮件申请需要提供影响力证明信息。
如何理解视频号?
视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台,张小龙去年就说,微信近期将开发短内容,这个短内容就是视频号。微信做“短内容”既不是竞争,也不是防御,而是微信无心插柳做成了中国最大的内容平台后的能力补全。
简单来说,视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台,
直播、短视频,是一种新的社交方式,把内容以更生动的方式呈现出来,和你交流互动。
视频作为内容的高级形态,是比图文更直观,丰富的表达形式,用户的内容消费向视频过渡是必然的趋势。
在2019年,短视频保持高增长的态势,独立用户达6.4亿。有四成用户因观看短视频而产生消费,女性和三四线用户更容易受短视频营销而影响消费。
很多人会把视频号当作是微信和抖音、快手的竞争,目前单从时间线和体验上来看,视频号到来的有点晚,且不那么亲民。具有发布视频资格的号主以媒体、KOL、明星等影响力较高的作者为主,个人账号较少。
视频号并不支持个人随意发布视频内容,只有具有一定创作能力和影响力的作者才有发布资格。按微信的解释,个人动态可以通过朋友圈这一渠道来发布,而视频号则更想做成一个有一定质量的短内容平台。
具体说,视频号是一套平行于公众号和个人微信号的内容平台,视频号有以下特证:
入口位于「发现」,完成独立的体系,可以发到朋友圈和群;
内容形态以短视频为主,也可以发图片;
视频号的内容可以是不超过1分钟的视频,也可以是9张以内的图片;
用户可以对视频进行转发、点赞、评论,也可以划入“不感兴趣”;
和公众号一样,视频号可以被关注;
每个人都可以创建一个自己视频号;
通过信息流里视频下方的标题链接,可以直接跳转到相关微信公众号文章;
视频号的内容发布,不依赖 PC,无论是发布还是查看,全在移动端;
和抖音不一样,它有自己的产品哲学,内容并非沉浸式显示,更强调互动;
微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的。
目前,处在内测阶段的视频号,算是开通了围观视频的权限,点进去你会看到视频号主页面,在用户刚打开时,会推荐一些值得关注的视频号,可以浏览,转赞评,但是还不能发布动态,和西瓜视频的信息流有点像。
虽然视频号被称作“短内容”,但这次内测,我个人感觉优质视频号内容的创作门槛和创作成本,反而比公众号和微博的真·短内容更高;目前视频号提供的视频编辑功能还很初步,仅限于添加配乐、配文字等初级功能,如果要制作质量更高的视频,可能还需要借助第三方软件。
从时长上来看,视频号定位的是短视频。但从调性上来看,相比抖音,视频号的风格可能和微博更为接近。
目前视频号依然处于测试阶段,播放、发布、推荐算法、数据展示等多个方面仍待优化,同时也没有同微信其他体系互通,相信这不是视频号的最终形态。
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