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【视频号】入门级教程，从0到1玩转视频号

【视频号】如何发布第一条视频号

【视频号】视频号与其他平台区别

【视频号】视频号推荐机制分析

毫无疑问，视频号会成为用户分享生活的一种方式：快捷、美观、有趣，把用户与有趣的、感兴趣的人与事物连结起来。对于致力于在新平台获得商业机会的创业团队、品牌和机构而言，这是一片新大陆，在开荒和开垦的阶段， 需要更多的探索和创新。

今天的主题只要是分析视频号可以给我们带来的商机和变现能力。

那么如何在视频号里卖货变现呢？

当前视频号暂不支持直接关联小程序或者商品网页链接，对于视频号生态而言，电商服务也提供更有想象空间的服务闭环， 我们期待着视频号后续开放更多能力。目前，如果想在视频号卖货，以下几种方式可以尝试：

通过「拓展链接」引导消费者跳转到卖货的推文进行营销

上图演示了一个完整的「视频号内容->跳转到公众号种草文->跳转到小程序商品购买页面」的卖货流程。

发布视频号内容时

1、选择添加对应的公众号卖货推文（目前仅支持插入已发布过的微信公众号推文，不支持插入其他网页链接）

2、在视频内口播或者通过文字引导用户点击公众号推文跳转到公众卖货推文；

3、进入到推文后就可以通过小程序或者网页链接的形式跳转到商品详情页面；‍

通过发布地理位置定位引导用户线下访店消费

此外，发布视频号内容时可选择插入地理位置定位，通过视频或者文字引导用户访店，此类导流适合探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。

整体来说，视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的形式，视频可以更生动详细的展示商品使用场景、细节等，能有效提高卖货转化效果。

在视频号运营前期，可以通过拍摄目标顾客感兴趣的视频来吸引他们关注，在视频号积累更多的粉丝。视频内容需要提供价值， 不建议粗暴简单的拍摄商品视频上传，比如你想在视频号里推荐一件卫衣，你可以发布视频介绍这件卫衣的产品原料、 设计理念等内容，也可以亲身示范，发布一些搭配方法。发布后，即使一些人原本没计划购买你的卫衣，他可能对衣服搭配方法感兴趣， 进而关注你的视频号，一旦成为你的粉丝后，当你后续推出新的视频内容时，有可能刺激粉丝的购买欲望甚至促进他购买。

优质内容大有可为

除了拥有月活 11 亿用户（包括全量的国民用户），微信生态已经构建出公众号、小程序、微信支付等成熟系统， 全面的内容及服务模块，将为专业短内容生产者开辟出一套从获客到留存的流程闭环。

视频号的社交分发机制及主动推荐机制，核心标准在于更优质的内容，因此，高价值的专业型内容将在视频号占据头部， 这些内容主要依托社交关系进行裂变，同时算法也将主要按照社交关系进行推荐。专业内容生产者将大有可为， 获得有效流量、用户和变现。

差异化垂直内容更重要

视频号在信息流中竞争用户的眼球；通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱， 会失去用户焦点和心智定位。因此，视频号的内容定位需要更加垂直。

任何人都可以有 1000 粉丝，海量的公众号已经证明了这一点。基于垂直的内容，能更好创造用户和粉丝粘性， 因此在建立视频号定位时，建议首先考虑核心优势及专业领域，如：

专业内容，如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等；

阶段身份，如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等；

兴趣热爱，如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。

专业知识+娱乐元素

所有平台，早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram 早期核心用户是专业摄影师，随后逐步向大众市场进军。随着平台的发展，专业的创作者会从小众走向大众，其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。

由于视频的阅读门槛比图文要低得多，因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」， 而应该在此基础上增加娱乐元素，让专业内容生动化、趣味化、故事化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。

注重视频号+订阅号组合

作为内容生态布局的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。

视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当连接到这些用户， 除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。

哪些不符合视频号平台内容

使用虚假的信息创建帐号、故意诱导他人、干扰真实的平台数据以及其他弄虚作假的行为。

内容「侵犯版权」。视频号发布的内容涉嫌抄袭、搬运其他个人、平台的内容，如将其他平台的视频「复制搬运」到视频号上，侵犯他人及平台的知识产权。

内容低俗趣味，令人极度不适、不利于青少年身心健康、触犯相关法律法规等不良信息。如发布「黄赌毒」、「自杀自残」、「少儿不宜」等涉及相关法律法规的行为。

内容「侵犯他人隐私」。如在视频号上公布他人个人信息、家庭住址等隐私信息，侵犯他人隐私、损害他人利益等行为。

内容涉嫌「造谣」。发布的内容涉嫌捏造或歪曲事实、隐瞒真相，引起公众恐慌。如发布未经官方验证公布的消息，引发公众恐慌和社会紊乱等行为。

内容带有「煽动、夸大、误导、骚扰」属性。如在视频号上发布煽动、夸大、误导他人去做/不去做某件事的内容，又或者内容含有骚扰、危害他人人身安全的性质。

哪些内容会被惩罚

利诱、胁迫、煽动用户进行分享、关注、点赞和评论。

使用任何非正常手段获取包括但不限于粉丝、点赞、评论、阅读量等的虚假数据。

利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为，销售违禁品或服务。

频繁发送骚扰信息、垃圾信息、广告信息，有过度营销或商业推广的行为。

在帐号注册时仿冒他人，使用虚假信息进行注册；冒充他人发布内容，或其他故意让用户产生混淆的行为。

如何知道内容是否违规？

微信平台会对视频号内容进行审核，若有违规行为，可能会导致视频号被限制传播，例如禁止分享到朋友圈、转发等。你可以在信息栏的通知查看具体违规内容。

申述方式

如需申述，需附上通知截图和帐号资料等相关证明，以邮件的形式发送到 channels@tencent.com。

看完我所有的视频号文章，你估计可以出去做个小老师了。

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