今天，给大家分享一些制作抖音短视频的一些技巧和高质量的文案：

一、文案写作技法

1、互动

大多数是修辞的手法，以疑问与反问为主。

2、叙述

使用具有场景感的故事/段落来吸引人们，自己讲述故事，并且互动性很差。例如：“我认识理发师两年了，他只能在走廊上抽出时间吃外卖食品。对那些外漂的人来说，这并不容易”

3、悬念

为了获得更长的页面停留时间。例如，“必须看到最后一个”“最后笑死我了，哈哈哈”

4、段子：与视频无关，但具有很强的场景感。

5、恐吓

除了普通用户外，各种品牌和企业还准备在短视频领域展示他们的努力，广告和内容变得更加难以区分。如果广告的目的是创建自卑感，那么“恐吓性”文案只是一种使您自我怀疑的方式。例如，“我们每天吃的水果，您真的了解吗？”

6、共谋

鼓舞人心，富有同情心，真实，善良和美丽……人们希望别人看到自己想要的东西，所以如果您能与Ta合谋，谁会拒绝变得更好？例如，“ 3个月减掉40斤……我们都可以做到~~”抛开视频内容，就文案本身而言，它仍然符合复制的基本原理：音调决定了形成并针对用户的痛点。

如何写出优质文案？

1、蹭热点

我们蹭热点的主要目的是通过热点把我们想表达的内容传递出去，让更多的用户了解他们的短视频帐户，并让更多的用户记住其帐户的特征。但是，在蹭热点之前，您必须确定帐户的定位。如果您的帐户位置不明确，那么蹭热点将完全无效。因此，热点测量必须与帐户本身的细分结合使用，并且热点事件和帐户定位应紧密结合以创建新的热点创意视频，而不是简单地复制和粘贴。

2、低门槛

爆款文字后面的逻辑称为低门槛。任何爆款事物都有这样的逻辑。短片可以被所有年龄段的人所理解，他们很容易理解广场舞，因为其传输成本非常低，不仅特定人群可以欣赏，而且很容易成为爆发。

3、产生共鸣

如果您希望短片大放异彩，则必须引起用户支持者的共鸣。为了获得共鸣效果，您必须努力处理视频本身。视频的元素必须进行优化，并且内容必须与观众兼容。有情感接触点。共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。正面共鸣是某人对你的认同，负面共鸣是某人与你的分歧。身份将带来身份的价值，分歧将引起争议，两者都将很容易引起粉丝之间的激烈讨论，这将引发话题，并更有可能引起爆发。

4、明星效应

明星通过与用户的娱乐和情感互动对我们的生活产生足够的影响，让用户在享受精神的同时传达我们自己的价值，这是一个好方法。除了娱乐八卦之外，名人还可以编写其他内容，与名人合作进行现场采访和聊天，这样的内容实际上对于用户来说就足够了。

5、标题党

视频不是很出彩，就要依靠文案写作。它属于短视频文案中的“标题党”。通过推测“算法”漏洞，它使用了相对通用的视频内容以及精心放置的副本。尽管它可能会在短期内引起人们的注意，但非原创作品很难持续下去。好的内容决定用户的粘性和活动性，好的标题决定打开率，阅读量和传播程度。每个前线操作员都应观看和积累更多内容，建立自己的数据库，保存好的视频，标题，资料等，以形成自己的吸收框架。

直播卖货不知不觉已经越来越火了。不同的平台对直播粉丝的导流逻辑都是不一样的，今天给大家分享一下抖音的流量逻辑到底是什么，希望本文能对大家有所帮助，能够在抖音直播的道路上越走越顺。

首先明确抖音的流量逻辑：重视算法，忽略粉丝

抖音的流量逻辑算法取自今日头条的成功模式。作为不同于搜索和社交的信息推荐模型，通过与用户匹配内容，通过系统进行准确的推荐是该算法的核心，因此有人将这种逻辑称为：面向内容的计划经济。

这个推荐算法后面是一个简单的函数公式：

y = F ( Xi , Xu , Xc )

这个函数里面三个变量分别是：用户、环境以及内容。

一、内容。

每种内容都有许多标签，类别，领域，播放量，评论，转发等，需要考虑如何提取内容特征以进行推荐；

二、用户特征。

包括兴趣，职业，年龄，性别等；

三、环境特征。

用户在哪里，在什么场合工作或旅行，或在地铁上。或者说，目标客户是谁，在哪，像看什么内容。

匹配这三个是一个非常复杂的数学问题，并且有几种常用的模型。诸如数据量大且实时性强的抖音，通常与多种模型混合使用。最终，系统将基于多个因素计算视频的指数，然后根据指数逐步推荐它。

首先：冷启动

视频获得批准后，系统将分配一个初始流量池，该池由两部分组成：

此帐户的粉丝，但并非所有粉丝都可以推动，但要遵循算法优先级的原则；

可能喜欢该视频的用户。

冷启动约300次播放。系统将根据数据对视频进行加权。有4个核心数据：

播放率；

评论率；

点赞率；

完播率。

然后做加权计算：

权重的顺序可能是完播率-点赞率-评论-转发。原因很简单。您的视频可能在一开始就吸引了用户，标题可能吸引了用户，或者封面可能吸引了用户，但是这些不能证明您的整个视频都是高质量的，而只是一部分。

如果用户可以看完您的视频，则意味着您的视频确实是高质量的，因此，首先播完率放在首位。

除了这四个数据之外，帐户的权重也是一个考虑因素。根据今日头条的算法经验，如果两个帐户发送相同的消息（可以抓取文本进行分析），则算法将优先权重最高的帐户。但是视频应该更难以遇到这种情况。

第二：再次推荐

经过加权计算后，满足二次推荐的要求，将视频推荐给第二个流量池，大约3000个。然后重复第二步。统计，然后推荐，每个推荐都会获得更多的流量。如果数据不符合标准，将临时推荐。视频流量停止。最后，形成了倒三角推荐机制：

以上是抖音短视频的流逻辑，因此大多数电商直播将继续使用此流量推荐算法，但是电商直播还将涉及转换率，回购率和其他电子商务参数，这将使抖音面临新的流量分配挑战。

淘宝直播流量的关键：经验+专业的主播

淘宝直播已经从内容过渡逐渐转变为“体验+专业”分级运营的主播。体验涉及的维度包括：直播场次+直播时长，平台活动完成率和粉丝保留率。

专业涉及的维度包括：

直播栏目设置；

有效宝贝投放；

每月直播订单；

转化率；

售后服务。

主播大致分为三个类别：

头部主播

腰部主播

新进主播

2019年3月，淘宝直播启动了一个名为“主播成长”的系统，通过该系统主播可以了解他的水平。淘宝的主播级别反映了主播的影响。主播要提升自己的水平，需要积累经验和专业知识。

1、赚取经验积分和专业积分

基本经验任务：广播每1分钟可获得1个体验点，每天最多200点，多余的不再累积。

额外的体验任务：在观众点赞，评论，关注和转发之类的互动活动之后，平台会授予额外的经验奖励，这些奖励每天都会结算。最高奖励是每天100点，超出的部分将不会累积。

基本的专业任务：添加到直播室的每种产品，您可以获得2个专业点。您每天最多可以获得200点积分，以进行每日结算。多余的将不再累积。重复添加相同的产品不会导致额外的积分。

附加的专业任务：客厅中的观众通过产品列表进入商店或产生购买行为后，平台会提供附加的专业积分奖励，并每天结算。最高奖励是每天100点，超出的部分将不会累积。

2、注意事项

经验值和专业分数值将提高到一个新的水平。淘宝直播的主播积累的经验值仅对主播本身有效，专业得分仅对主持人的专业类别有效。4级及以上主播的经验值和专业分数数据将存储在底部表格中，但前台仅显示每月最高主播分类的当前月份值。

除了主播的级别操作外，淘宝平台还具有一套流量分配规则，主要有以下三个评估原则：

（1）标签竞争

直播标签实际上是为官方和粉丝精确定位您的直播属性，并根据您的属性匹配相应的流量，但是使用标记的人越来越多，选择也更多。在标签下，与竞争对手竞争流量。

（2）层级攀登

毫无疑问，爬升越高，直播的权利就越高，官方与粉丝看到的机会就越大，自然的流量也将倾向于高级主播或商店。

（3）活动排名

淘宝组织的大型和小型活动，各种主题的直播和月底排位赛都是洗牌过程。正式活动和正式任务完成得越好，排名就越高，这说明您具有实力并且不会浪费官方分配给你的流量。这样一来官方也就会更偏爱你的直播。

在流量竞争过程中，合理运用直播标签、攀升直播等级以及把握活动机会，上榜排名成为几个核心动作。直播界的“按劳分配”，永远是留给少数“冒尖”的人。

当然，在淘宝部门，流量倾向性的判断点也将集中在内容建设上。因此，做好内容建设是增加流量的核心。可以从以下五个部分来判断如何制作直播系统的内容系列：

1）内容能见度

也就是说，可以覆盖消费者的内容的广度，主要是通过直播室和微淘接触的人群的体重。受众范围越广，观看内容的机会就越大。主要研究实况转播的运营能力。

2）内容吸引度

考虑到单位时间，粉丝是否可以在直播室中停留，购买并与之互动（评论，喜欢，分享等），取决于直播气氛，产品选择和主播指导。主要调查是产品成分和主播吸引力。

3）内容引导力

它与内容的吸引力密切相关。保持粉丝的能力在于引导粉丝进入商店并积极了解产品。这部分可以通过主持人的语音结构来改进。主要考察语音系统的建设以及主播控制领域和吸引力。

4）内容获得客户的能力

它表示内容和消费者购买行为引导转化的能力，即了解产品后的购买行为，从先前的种草到拔草成功，再通过内容获得所购买商品的精确消费者群。

5）内容转粉力

也就是说，通过连续的内容输出，仅停留片刻的访客将成为有目的的长期“铁杆”粉丝。

2020年的淘宝将会以店铺的直播化为主，流量运营、主播成长、机构运营层级化、持续输出直播带货。

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