熟知图文推广概念，了解图文优势以及人群分类

智能投放是指只需设置预算、投放时间等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选。

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- 图文推广整体概念 -

1、图文短视频推广分为智能投放和自定义投放。

智能投放是指只需设置预算、投放时间等关键要素，投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选。

自定义计划是指自助设置定向人群、出价等推广要素，进行图文/短视频推广

2、图文推广主要涉及的资源位为手猜第十个位置、微淘

3、推广主体类型主要有淘积木页面、店铺微淘内容（图文、短视频）、来源于v任务的内容（图文、短视频）

4、图文推广涉及的创意类型主要有图片创意（长图、短图）、短视频创意（长图、短图）

5、以图文短视频为主题的营销推广，主要展现的形式不在只是商品，多种创意方式，吸引顾客，夺得更多顾客的关注。

6、短视频、图文、带有hot标识

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- 图文推广优势解读 -

全域优势

1、能够多创意展示，覆盖更多层次的顾客

2、从私域流量到面向全商家投放

3、给店铺带来更大的曝光以及关注，让更多的潜在消费者，通过多创意投放，深入了解产品特点优势，从而有更大几率获得转化。

4、确定好拉新目的，利用优质的视频、图文，不仅消耗成本低，还能获得更多的关注。

展现形式的优势

1、通过设置好淘积木给宝贝引流拉新，淘积木的展现以承接页的形式展现，更多的把宝贝呈现出来。

2、视频的投放，更加吸引客户的兴趣，在陆陆续续开通超级推荐的客户都会利用商品推广进行拉新，竞争力就会日益提升，一定要通过多种方式引流，并迎合市场趋势以及人群喜好。

3、通过微淘的清单、种草、新品以及产品优势等发布优质内容，通过图文推广在猜你喜欢展位，引导客户产生兴趣，从而提高进店以及粉丝关注。

图文推广主要以营销场景为主，上面已经提及到什么是图文以及图文的优势。那么就在建立计划的过程中会遇到哪些问题呢，我们来了解一下智能计划以及自定义计划的人群分类该如何区分？

智能推广——营销场景

1、吸引新粉丝：是指将内容展现给还未关注您的消费者。

2、维护老粉丝：将内容展现给已经关注您的消费者。

3、拓展新客：将内容展现给您店铺的潜客，潜客是指15天内无品牌意向搜索/微淘互动/聚划算曝光/进店浏览未跳失，且过去90天无商品收藏/加购/店铺收藏，且过去365天无下单未支付的消费者。

4、促进新客：将内容展现给您店铺的新客，新客是指15天内有过品牌意向搜索/微淘互动/聚划算曝光/进店浏览未跳失，或过去90天有过商品收藏/加购/店铺收藏，或过去365天有过下单未支付的消费者。

5、召回老客：将内容展现给您店铺的老客，老客是指365天内对店铺宝贝有购买行为的消费者。

自定义计划——营销场景

▶自定义计划只针对投放形式和智能推广有所区别，智能推广投放形式只有淘积木页面，自定义则可分为淘积木、图文、短视频、图文（V任务）短视频（V任务）

▶在选择人群上和商品推广自定义人群同理

1、淘积木页面玩法：

落地页形式，内容更加丰富，多样化。重点突出优惠券的设置、趣味玩法的展现尽量让引进的流量，都参与进来。

2、图文内容：

是属于图文结合的形式，内容上需更加生动，有这类偏好人群我们也要把握住，在创意图上可以利用优惠信息或者带有营销性质的文案，来吸引消费者的好奇心，从而引进消费者的关注。

3、短视频推送：

视频同步在微淘内容，短视频主要介绍产品的优势以及产品的特点、作用。尽量在拍视频过程中，注意内容的丰富性以及清晰度，更容易吸引消费者。

4、图文/短视频（V任务）：

属于达人撰写的图文和拍摄的短视频，需支付之后才能同步。

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