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"3+1组合"打造KOC私域流量提高带货能力
公众号:邹义科 作者:科长 2020-05-16 12:57关于KOL大家应该都知道,KOL的变现能力普遍很差,因为他们的流量大多是由平台关系建立赠送来的,但是你想要把这些流量转化为自己的就困难多了,这适用于曝光,不太适用于转化。
而KOC却不一样,他没有足够的权威感,但是却有强大的带货能力!生活中我们常见的就类似于排队买东西的托儿,人都有从众心理,当你看到一个地方热火朝天需求旺盛时,你的反应绝对是这家好,人多到排队,对比旁边那家门可罗雀的,你会宁愿排队的。
这就是KOC的带货能力,也是目前成本低却高转化的商家运作方式——培养自己的KOC。
那么,KOC到底应该如何打造呢?
简单来说其实就4步
一、领域垂直
很多人刚开始的时候心比较大,想要什么都涉足,什么都能为“它”代言,结果到最后,她给人的感觉就是一个纯粹打广告的,虽然偶尔会有一两个小单,但是要实现大规模爆发式的流量变现是基本不可能的。
所以,你需要找好自己的定位,细分自己的垂直领域,当你在这个领域做到足够优秀后,你再接触其他领域,很多时候会被你的粉丝认为是兴趣爱好,对此不会影响你的形象,同时也不会流失粉丝,转化率还不错。
二、打造人设
任何一个具有代表性意义的人都是有对外形象的,也就是人设!对于目前,比较好打造人设的地方就是“朋友圈”了,通过“朋友圈”(这是一个代名词,指代了所有能进行社交的工具)将你希望展现的表达给你的“朋友们”,让他们逐渐认识-认知-认可。当她们因为你的分享实现了购买等行为,你的人设就达到了初步成功。
朋友圈的人设经营你需要注意这几点:
1、确定发什么类型的内容,素材如何准备给哪些人看
2、什么时间节点发,每天多少条
3、如何与朋友圈其他人互动
4、如何保持朋友圈内容的连贯性和活跃度
要记住你发布的内容绝对不能只是你的需要打的广告,你的生活学习经历是特别重要的分享,尤其是当有知名人
士或者权威讲座之类能为自己“镀金”的你都可以沾一下。
三、创建自己的粉丝群
要想提高你的带货能力,你就需要建立忠实的粉丝与大量的粉丝基础,保持与粉丝的活跃度,让粉丝对你产生记忆点与依赖性,针对社群的运营我前面有分享,感兴趣的可以看看前面的了解一下。大致就是发展你的种子用户,保持粉丝人数持续增长,保持活跃度。
四、利用身边的媒体渠道
你要经营自己的人设除了自己的努力输出外,你还需要权威人事给你认证盖章,所以如果你有比较符合你要求的媒体平台,可以考虑让他帮你分享推广,初期你还可以夸赞他,让别人觉得他很厉害,这样当他通过自己的渠道为你宣传时,人们同样会觉得你也很厉害。
不断地有不同的人为你宣传时,你的人设基本就立住了一个“人脉广”“认可度高”。所以,如果能找到适合的分发载体,那么就不要放过。
在你基本能有规律发布,粉丝群有内容后,你就要开始带货了,在“朋友圈”你的带货就是分享的内容+可以直接进入的商品购买通道。
由此可见,KOC的打造其实基本形式就是“3+1组合”:微信朋友圈+自媒体专栏+微信粉丝群+链接的商品店铺。
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