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在刚刚过去的愚人节里，锤子手机创始人罗永浩完成了自己在抖音上的直播首秀。3个小时的直播中，罗永浩介绍了22款商品，虽然第一次直播屡有口误“翻车”的情况发生，但也有商品上架即售罄的高光时刻存在。

根据第三方抖音数据平台的监测，这一场直播累积了近 5000 万人观看，共收获 1.69 亿销售流水。可以说，老罗的这场首秀在营销方面无疑是成功的。

初代网红的第一次直播就火成了这样，可见如今的直播带货风口到底有多么强劲，已经布局的直播电商巨头在努力做的更好，而还没有参与进来的玩家也正加速布局入场。最近各大平台加入直播圈的新闻也并不少见：

美图CEO吴欣鸿透露，4月份美图会内测直播电商服务，会落在美图秀秀上，前期会与各大电商合作，目前不会做自营电商。

小红书直播团队社区一级部门之下，独立于同为一级的电商部门，但在带货业务上与电商团队有密切的协作，小红书官方主导合作的几场直播带货都呈现了相同的数据结果：观看人数不多，但转化率极高，直播电商用户月均客单价能够达到800元左右。

微信方面，“步步高Better购”小程序3月8日线上总订单超过24万单，销售额突破2000万；3月6日-8日节日期间，小程序交易三天连创新高，总销售额超过5000万。

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如今的直播电商已然成为一片红海，很多以前的观念要改变了，老的方式逐渐淘汰，新的销售方式在开启，特别是随着5G时代到来，所有的东西都可以通过视频的方式去展现和传播，按照这个趋势走肯定是没有错的。

但同时我们也要看到这个新兴行业依然存在很多弊端，根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，37.3%的受访者在直播购物中遇到了消费问题，其中虚假宣传，隐瞒产品特性的问题尤为明显。

那么直播电商是新的流量蓝海，还是传统电商的虚假繁荣呢？

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从目前的直播电商行业发展格局来看，来远远不到大局已定的时候。但可以预见直播或许将成为未来企业的营销标配，并在这个趋势下，业内很可能会生长出更多的新事物、新形态。这是可以值得期待的。

对于个人来说，一个主播的知名度、粉丝量、以及带货能力都是需要靠日积月累才能形成。所以老罗的第一场直播是个好的开始，但要继续在直播带货这条路走下去，光靠理想主义是不行的。面对这个再一次站在风口上的男人，茂财只能祝他好运了。

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