频道定位：

京东直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用 户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL 直播、商家优质直播等，为 商家提供重要的营销工具和渠道。

用户画像：

1) 观看直播用户中男女成六四分布。其中近半年龄为 26-35 岁。对比全站用户较为年轻 化。

2) 观看直播用户中高线城市用户占 42%。高于全站用户。

3) 直播用户浏览偏好集中在食品饮料、母婴、手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公 上。

展示及露出：

1.入口位置

首页 直播列表页 发现频道

频道入口图展示规则：入口图商品池为正在直播的直播间内购物袋包含的商品与历史回放 中录制讲解的商品。根据用户个性化偏好进行推荐。

直播频道TAB位置：日常在精选后面的第二个 TAB 位置。大促时期在大促 TAB 后的第三个位置。

素材排序规则：将具有浮现权的直播间，根据用户的偏好进行个性化算法推荐，千人千面。 算法因子主要有直播间商品品类属性、直播间观看人数、加购人数等热度信息。

2.商详

直播弹层

位置：商详底部店铺导航上方弹层。

展示规则：若商详当前商品所在店铺正在直播中，则该店铺下所有商品均展示此弹层，浮现7 秒后消失。

直播楼层

位置：商详页店铺楼层下方直播楼层。

展示规则：若商详当前商品所在店铺正在直播中，则该店铺下所有商品此位置均展示直播楼层，直播期间存在。

3.店铺首页

位置：目前商家可在店铺装修后台手动装修直播楼层，展示位置由商家自定义。之后商家成 功创建直播间后，店铺首页首屏将自动展示直播楼层（预计 4 月上线）。

素材排序规则：目前直播楼层位置由商家自定义，每个页面只能有一个直播楼层，展示一个 直播间。之后店铺首页首屏自动展示的直播楼层，将按照直播中＞预告＞回放的优先级，展 示开播时间最近的一个直播间。

4.种草视界频道-直播 TAB

位置：首页种草视界频道-直播 TAB

展示规则：点击直播 TAB 进入的京东直播频道精选页面。

5.首页-精选穿插（3月初上线）

位置：首页精选列表下穿插，位置非固定，算法推荐。

展示规则：具有浮现权的直播间，会纳入首页精选下雨非商品素材统一穿插推荐，坑位不固定，由算法进行最优效果展示。

6.搜索-搜索结果页直播穿插（3月底上线）

位置：搜索结果页图文素材穿插坑位，即第 10、20、30 个坑位。

露出规则：针对自营与 POP 店铺正在直播的直播间，且直播间内商品录制主播讲解，根据用户搜索行为推荐主播讲解素材，点击先进入讲解该商品位置，然后可跳转至直播间。

直播间样式（竖屏）

直播间样式（横屏）

直播分类：

商家直播：京东自营店铺目前默认拥有直播权限，并且默认拥有公域浮现权，通过达人平台创建直播间即可进行开播。POP商家需申请，申请规则详见目录：【如何申请直播权限（POP商家）】

UGC直播：京东直播与机构主播进行合作，个人主播可登陆达人平台或京任务后台发布直播。

PGC直播：京东直播与直播机构进行栏目制合作

直播玩法：

◆直播间互动（用户端）

1）直播间用户评论及点赞

2）打赏

3）购物袋 、边看边买

4）查看商品也会有浮窗

5）求讲解 、回放打标

*为什么要用“求讲解”功能？

• 提高直播互动——超过50%的用户会请主播讲解产品，主播也能了解用户对商品的兴趣点。

6）互动抽奖

可在直播间手动截屏抽奖或配合抽奖工具进行抽奖，引导进商如何使用直播抽奖工具：https://www.yubaibai.com.cn/article/5596340.html

直播素材提报规范：

http://mjbbs.jd.com/forum.php?mod=viewthread&tid=149857&highlight=%E7%9B%B4%E6%92%AD%E5%86%85%E5%AE%B9%E8%A7%84%E8%8

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