3月1日是什么日子…比基尼日？国际爱猪日？国际海豹日？

对Olay直播间来说，是大起大落的一日…

01

粉圈起火

Olay官方旗舰店在3月1日发起了两场直播。第一场观看人数约3.95万，第二场激增到超过97万。第二场的直播时长是第一场的4倍，但观看量却为25.5倍。点赞数更是从40.9万增长到1180万。

追其原因，得从一篇举报微博说起，2月24日，同人文作者“迪迪出逃记”在微博上更新了所写文章的《下坠》新番。文中肖战女性化的角色定位，遭到了粉丝们的强烈不满。

为了维护偶像，粉丝们组成了突击部队，向作者发起进攻，并在圈内发起一场有关“同人文”的围剿活动。不少粉丝起草文件，以“涉黄”为由集体向国家网信办举报《下坠》作者和lofter、AO3网站。这也导致大量写手内容被封，中国用户无法登陆AO3网站。

小科普：

同人文：在原作的基础上，把某部甚至某些作品里的人物放在新环境里，加入作者自己的想法从而展现作者对于原作不同的观念。”

AO3：一个非营利且开源的同人小说数据库网站，曾获“雨果奖”

粉圈之火，可以燎原。

这场亚文化和饭圈的纷争，也很快上升到了肖战和其参演的电视剧、代言的品牌头上。肖战主演的《陈情令》豆瓣评分从8.2分降至7打头。3月1日Olay、蒙牛真果粒、佳洁士等品牌的媒体社交网站和电商平台纷纷出现了“抵制代言人肖战”的声音。

据观察，昨天Olay直播间留言呈两级化，一派是抵制肖战，而另一派则是支持肖战。数据和流量的增长的确非常可观，但对品牌而言这并不是什么好事儿。从直播间来说，刷屏、谩骂影响了正常消费者的购物感受。主播也无法从评论中得知观众的需求，解说意义也大打折扣。

02

殃及品牌

直播间只是一个侧影，品牌受到的影响远不止此。

首先，我们理解下肖战和品牌之间的身份关系。肖战是品牌代言人。这一词在百度百科的解释是：为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。这也意味着，肖战的个人形象也代表了品牌的一部分形象。

从某种程度上来说，品牌方是代言人的甲方。代言人需要动用自己的公信力和影响力，完成品牌活动、对品牌形象负责、有的合同也会表明KPI销售压力。

有人会说，这场战争里肖战是无辜的。但从现实出发，粉丝的激进行为会败坏代言人的路人缘。愤怒的品牌消费者为了抵制代言人，会向品牌方施压。

退单、索要发票、给差评...这些看似合理的消费者权益，都将成为品牌头上悬着的一把刀。据了解，原定3月1日当晚要在李佳琦直播间里售卖的olay产品，也临时撤架。

曾受代言人牵连的品牌并不只有Olay。《那些年我们追过的女孩》里名声大噪的柯震东，因为吸毒的负面，影响了阿里达斯、妮维雅、炫迈等二十多家品牌。何韵诗因为港独言论，让其所代言的兰蔻母公司欧莱雅损失了185亿人民币。

品牌选择代言人也是一种具有投资风险的玄学。品牌除了需要关注偶像的影响力、粉丝画像、黏度、购买力等标准。偶像个人作风，粉丝素质也应该受到重视。

03

流量反噬

无论是导火线还是反击炮，这是一场用流量作武器的战争。

肖战是无辜的吗？以个人单位去解答，也许他是的。但他从来不是一个以个人单位出现的素人。“肖战”的前缀上带着品牌门面、工作室意愿和粉丝光环。他的爆火是因为享受了资本的推动，粉丝的数据，流量的红利...

成就你的，有一天也会吞噬你。这场爆炸的地雷或许早已埋下。如果在事情发生前就一直以身作则，规范粉丝行为，用作品收获好感，不放任流量游戏…结局会不会好一点。

因为部分人砸钱，玩弄数据、无度跟风…“饭圈”也开始被大面积群嘲。实际上饭圈是由一群群团结、有凝聚力的年轻人组成的。他们因为同一个偶像的闪光点而结识。一些灾害捐赠、公益活动的现场也经常能看到他们的身影。

饭圈，不应该是一个贬义词，更不应该成为遮羞布。

小科普：饭圈：粉丝群体叫“饭”，他们组成的圈子叫饭圈

3月1日，肖战工作室在微博上发了一封道歉信。一小时后，肖战全球后援会也对事情进行了道歉。两条微博先后被顶上了微博热搜榜一，事情依然没有因此画上句号...

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