■计划内容简介

北极星计划意为打造京东直播明商家， 季度优选类目 TOP 商家给与核心资源及补贴打造行业标杆，最终实现 2020 年打造 100 个标杆商家、10 个全年破亿营销案例的目标。（2020年02月开始试运行）

点击下载PDF版计划说明文档：https://www.yuque.com/preview/yuque/0/2020/pdf/209454/1579415389451-b6c876bf-362f-4e64-bbc2-9d6a4179d06b.pdf

此项计划已经进入商家提报环节，商家可在01月22日之前报名至采销或行业直播运营，京东直播平台审核后会在01月25日之前公示具体入围名单。北极星计划入选商家将在02月01日开始享受补贴政策。

汰换周期：每季度进行一次名单汰换

考核粒度：店铺直播间

店铺类型：自营 / POP店铺均可参加

店铺分层：主要扶持各品类头部商家

■计划扶持规划

一、日常直播资源倾斜

扶持内容：每周直播频道 Banner 资源位倾斜

扶持内容：每周直播频道 FEED 流置顶坑倾斜

二、直播营销活动扶持

扶持内容：无需品牌提报，直播组将在每次大促活动前将所有权益发放到各个北极星商家手中（非京东直播平台发起的活动无法享受以下权益）

补贴资源-01：优惠券补贴

对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放大额优惠券（优惠券费用由京东承担），当次优惠券只能用于当次活动未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

补贴资源-02：京豆红包雨

对北极星商家，在直播组发起的活动期间发放京豆红包雨，每场直播都会投入一定京豆费用（京豆费用由京东承担）

补贴资源-03：活动补流量

1）活动会场站内核心位置透出

2）活动会场精准投放引流加持

北极星商家享受补贴门槛

1）要求符合平台活动规则；

2）活动前一周内5场直播进行预热引流；

3）店铺、活动页 Banner 放置直播入口；

4）商详高广词/Banner添加直播入口

三、三超活动直播扶持

品牌/品类三超活动指的是：王牌超级品牌日、MINI超级品牌日、超级品类日——需提前一个月提报给各业务对接人（京东家电行业侧为张志成&霍欣彤 / 直播渠道家电行业BP冉丽娟）

补贴资源-01：优惠券补贴

具体额度等相关信息由京东直播组视品牌/品类活动量级而定，补贴费用上限50万元（优惠券费用由京东承担），档次优惠券只能用于档次活动，未完全消耗的作废处理，不可留作下次使用。

补贴资源-02：平台资源扶持

频道首页核心资源：直播时段内弹窗（流量明星可申请）、精选频道 Banner-01 置顶

补贴资源-03：营销工具附能

可申请使用红包雨功能

北极星商家享受补贴门槛

1）双微宣传（若有流量明星，也需官宣）；

2）活动前一周内5场直播进行预热引流；

3）店铺、活动页 Banner 放置直播入口；

4）直播选品为店铺明星单品/销量冠军单品；5）商详高广词 / Banner添加直播入口

■入选清退机制

一、商家提报入选要求

京东家电符合以下条件的商家可提报加入北极星计划，每季度入选坑位约为20个

京东家电行业侧将按照以下考核维度筛选提报商家，具体的筛选规则公示如下：

1）基础要求：开播01个月以上，上季度累计开播场次≥ 20 场

2）筛选机制：上个季度京东家电直播排行榜排名靠前商家优先

3）筛选机制：提报商家需提供直播相关规划，渠道会择优选择

二、商家清退管理办法

该计划入选商家在「资源奖励期」如出现下列情况，将会被清退替换为候补商家

1）计划资源奖励期间，每月开播天数 ＜10天，平均每场直播时长 <2小时

2）计划资源奖励期间，品牌店铺直播效果不佳被非北极星计划商家大幅超越

备注：北极星计划商家直播效果评估会重点参考以下5个指标（以月为维度）

直播间有效订单金额、有效订单量、场均UV、人均观看时长、直播开播场次

三、候补商家补充机制

当北极星计划正选商家因未达标被清退时，可替换为达到以下标准的候补商家

1）候补商家在考核期间，每月开播天数 ≥10天，平均每场直播时长 ≥2 小时

2）候补商家在考核期间，候补商家直播效果超越该品类下北极星计划正选商家

备注：每月的10日由直播行业运营提报补充商家名单，并在每月15日进行公示

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