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电商直播第一村,九堡!

栏目:直播   时间:2020-01-14 17:19

作者:六公园

过去的这几年,有一个词很热,它叫网红经济

在这波网红经济热潮中,阿里的淘宝直播展现出了持续的爆发力。2017年,淘宝直播GMV约为200亿,2018年直接爆发式增长至1000亿

过去的2019年,所有电商渠道最火的销售模式,非网红直播带货莫属,以李佳琪、李子柒、薇娅、张大奕等超级网红为代表。

据预测,2019年直播电商实现了“大跃进”,规模将超过4000亿!

而这些带货网红背后,永远是少不了平台和团队(MCN)的支撑。2020年开年网红概念股的大涨,让目光聚焦到一家叫“如涵”的公司上。

如涵,是根正苗红的“网红第一股”,是阿里巴巴唯一入股的网红公司,是国内最大的电商网红孵化与营销平台,已在红人孵化数上稳居行业TOP1

阿里巴巴在杭州,如涵也在杭州!

一个在杭州西部的未来科技城,一个在杭州东部的九堡。九堡,距离阿里巴巴总部大约24公里!

我们不太熟悉的九堡,似乎就在一夜间,成了电商直播MCN机构的聚集地,也是上千家供应链工厂的财富源头。

这里的主播们,黑白颠倒,全年无休。上午9点左右,闹了一夜的九堡才安静了下来,大多数主播们进入睡眠状态不到两三个小时。

与阿里西溪园区相比,九堡呈现出完全不同的形态。不够宽阔的马路、不平坦的路面,和地铁口的“摩的”,都透露出它并不光鲜的过往。

这里的从业者,没有西装革履,没有工牌标识,张口闭口都是“有没有主播可以推荐”、“你这么做很难涨粉的”......

横跨杭州东西,24公里的路程,连接起电商直播两个迥然不同却又密不可分的江湖。

一端是阿里淘宝内容化的宏大构想,另一端则是九堡淘金者的财富梦

庞大的阿里,依旧保持着超过40%的营收增速,但已经面临中国互联网用户规模增长到顶的瓶颈,急需找到那片流量洼地。

这个洼地,就在九堡。盘踞在九堡的主播、主播经纪人、供应链老板,都想在此攫取最后的红利。

作为直播圣地的九堡,一不小心成了电商巨头营收增速的主要推动引擎。

短短三年,九堡已经搭上淘宝直播的高速列车,和附近略显荒凉的六堡、七堡、八堡呈现出了完全不同的景象。

当你置身于此,你很难有城乡结合部的感觉了。原来的稻田建起了一栋栋高楼,通宵的灯火,找不到空位的星巴克,新开的瑞幸咖啡和贡茶,都昭示着这里是潮流最前线。

▲某改造后的直播基地

这里的一切都被改造成了直播间、供应链基地!

西子环球,原本是西子电梯的生产地,因为业务扩大,整个楼都搬空了,但直播的兴起让废旧厂房焕发了生机。

墙壁刷上了新漆,地毯更新了,电梯也贴上广告,如今的西子环球只有2个空场地,毛坯房每天租金起价1块9

“整个西子环球有6万6千方,有200多户商家,90%从事直播电商相关产业”,西子环球招商负责人表示。

一家KTV被天下网商整包了下来做成了直播基地,甚至连金马五金广场的五金铺子现在都成了直播档口。

年初,还是毛坯房的绿谷产业园在一年之内完成了规划、装修、招商,“现在基本上已经招满了”

▲九堡大桥

有先见之明的人早就奔赴九堡。

5月,河南一个产鞋老板到杭州,当天便定下了西子环球的三块场地。一块用来自己办公直播,另外两块拿来出租,不用2月就全部租出,还没开动就小赚了一笔。

7月,新型餐饮品牌嘭嘭牛杂火锅,将第一家店铺开在了新禾联创产业园,如今60平方米的小店月流水40多万每天能翻5桌

在直播带动下,连最上游的面料厂商都分到了一杯羹。“我们今年的收入比往年多了整整30%”,位于九堡10公里外的五星面料厂厂长刘敏感叹。

甚至,九堡及周边的服装加工厂的工人薪资也水涨船高,一般的能达到400-500元一天,最低也有300一天。

▲新禾联创产业园一角

工人、面料厂、服装厂、直播主、经纪人和MCN,以及一切与直播相关的资源,都迅速聚集到了九堡

在新禾联创产业园某栋写字楼的一层放着扫码入群的易拉宝,进群便可以对接到如涵、构美、纳斯、明睿传媒等多家MCN机构。

一家供应链基地负责人,从广东东莞过来,想在九堡租下300平米的场地。他一天就在群里发了5次租房需求,逢人说的第一句话便是,“您那边场地转租吗?”

2017年,新禾联创的毛坯房租金不过1块5,如今已经快速涨到了2块。没有比房屋中介机构想得更明白了,“咱不管它火几年,先把这风口的钱赚了再说,下一步就看马云了,跟着马云有钱赚”

为此,中介机构给“掘金者们”提供了全套服务。想要租房但资金不够,可以从附近的杭州联合银行贷款,利息由中介机构承担;想要装修,找主播,还是要找供应链,他们都可以帮上忙。

▲位于红普路的如涵

所有的资源都聚集在了这里,九堡就自然形成了一种虹吸效应。不少MCN机构陆续搬到了九堡,其中就包括了如涵。

离新禾联创不到1公里,就是朝阳工业园。为了寻求速度,如涵的直播基地就设在了朝阳工业园。进入朝阳工业园门口,到处贴满了促销、招工的标志。

离新禾联创5公里外,就是乔司镇,这里密集聚集着成百上千家成衣供应链、贴牌厂商和面料厂商。这里离其他更大范围的供应链聚集地如桐乡、嘉兴、海宁也就一两个小时。

在这个速度为先,机遇与挑战共存的直播角斗场上,所有角色的精神都高度集中又高度紧张,“连梦里都是321,上链接”被替代的恐惧随时存在!

曾经的图文模式诞生了张大奕、雪梨等,如今的直播风口诞生了薇娅、李佳琦等,谁也不知道直播江湖里,还会发生些什么变化。

而主播、面料厂商、供应链基地能做的,便是抓住这个短暂的机遇。几乎所有人都觉得李佳琦式的奇迹不会重现,但所有人又都觉得机会还在

深夜12点,当杭州这座城市逐渐睡去,在九堡片区,新禾联创、西子环球、东方电子商务园等大楼的格子间,依然灯火通明。

紧闭的窗帘让他们分不清白天黑夜,夜幕中透出来的星星点点的灯光,恰如主播们为自己打拼的淘金梦!

九堡,今夜无眠!

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