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创意视频创作方向解析

Hello，大家好，欢迎来到本期基石课程。本次课程为大家梳理什么是创意视频，商家有哪些创作方向？我是本次课程的讲师轩一，首先简单的做一个自我介绍，轩一是我的花名，我是淘宝大学的认证讲师。在短视频这一块，其实2017年的时候，我们店铺就已经开始着手做了，然后那个时候真人出镜的偏人格化的一个创意视频，我也是打造了店铺Ip型短视频《hello粉丝官》这么一个栏目，自己也自编自导自演，参与了30多期短视频的制作跟拍摄，但其中单条的曝光有10万+，所以在短视频这个领域实战经验还是比较丰富的。

接下来的课程我就用我自己的经历给大家分享，去梳理出这个概念和我们到底要怎么创作属于你自己店铺的创意视频？

首先，什么是创意视频？我们要去把它跟现在常见的一个头图视频区分开来，我们从三个维度来分辨主体语言节奏主体方面，我们主图视频一般就是一个单一的产品展示，它的一些方式，像是一些PPT的图片轮播形式，然后还有就是一个产品，然后放在转台上，单一的这么转几个角度拍一下。创意视频它比较多的就是一个真人出镜，人跟产品是在一起的。语言方面我们主图视频一般是后期配音或者说是加一些纯字幕，背景音乐之类的。

我们创意视频它就不一样，它是主要以真人口播为主，比如说告诉你我对这个产品是怎么样一个看法，我的使用心得是什么？它到底是给我带来了什么？这样一个真人口播的形式，整个节奏方面，主图视频就相对比较平淡一点。创意视频，它这个节奏是比较快的。然后这里该种草，然后下一步该拔草，该给大家发优惠券之类的，它整一个节奏是有起伏的。使我们创意视频跟头图视频的区别，那么我们用通俗易懂的语言去给创意视频下个定义，从消费者实际需求出发，以满足用户学习体验为中心，通过真人视角、亲测、实拍，与消费者真诚互动，为消费者的美好生活提供场景化解决方案的这么一个视频，我们叫它创意视频。

大家看我红色的字，真人视角亲测实拍，所以大多数的创意视频是有真人出镜的，所以我们平时也会教他人格化短视频。它的主要特点是什么呢？总共有这三点，一、真实性。2、专业性。

有了真实性和专业性还不够，我们要区别与头图视频，所以人跟产品这两个要素是缺一不可的。明白了刚才的一个概念，我这里给大家举一个短视频的例子，相信看完这个小的短视频、创意短视频，你就对它整个概念会有更清晰的了解。全屏播放的话会有点卡，我这边退出来给大家中屏播放一下。

好了，通过这个视频，我相信大家对创意短视频的概念有了一个更清晰深刻的认识。

接下来我们就要考虑创作方向的问题了，我作为商家我到底要怎么去做属于自己店铺的视频，其实我们一开始不用想那么复杂，想的要拍一个真人出镜的视频，可能还要需要像微电影之类那样子。其实真的没有那么复杂的，我们这里有一个简单的小技巧来教给大家，首先我们打开阿里创作平台，然后点击发微淘，再点击短视频这一块，然后我们就进入了短视频的发布页面，然后发布页面你拉到最下面，拉到最下面之后，你就能看到像我截图里这样一个内容了。

你要发这条短视频，然后下面它会让你选择你这条视频的分类，它的内容类型属于哪些？我们看到这里有深度评测，开箱体验、才艺秀、搭配攻略这样子。这么好几种，其实我们完全就可以根据这些在内容类型里找到适合自己店铺品类的创作方向。比如说你是卖乐器的，比如说你卖葫芦丝，你就完全可以走第3个才艺秀这个方面。你真正找个人出镜来，用葫芦丝给大家吹一首歌曲，然后歌曲最好是最近比较流行的，这样子的话能产生共鸣的人比较多。

观看多了你这条视频的数据也会好。我这里举个例子，所以说特别是才艺秀这块，我建议卖乐器的商家特别可以着重去做一块内容。然后我这里也比较直观的给大家举两个例子，比如说我们自己店铺是卖大件家具的，我们这么大的箱子不可能去做开箱视频之类的，我们就换个方向去做情景剧场。怎么弄？就真人出镜，然后一些花式体验，或者说是一些戏精表演，来去软性的植入我们这一款真皮躺椅这么一个形式。

然后右边有一些小件的产品，小件的产品它有个特点，就是可以直接的全部都放在桌子上，你放在桌子上以后，后面坐一个人，那个人给大家出镜举起来，你这个产品前前后后的给大家特写看一下，然后真人开始一个测评，或者说单纯的一些图案展示之类的，我们完全就可以做成刚才内容类型里面的单品展示和深度测评这两块。这是举给大家例子，然后类目不同的创作方向，你可以自己去套。

好，接下来我们总结一下，这堂课我们学习了创意视频的概念，到底什么是创意视频？大家只要记住这两点，一、真实性加专业性。2、你这个人跟产品是两者缺一不可的。

这里我也特别提一下，我们说要真人出镜，不一定说得非要露脸，有的比如说科技评测类什么的，他可能只拍到人的脖子以下部分，然后重点还是他有一个人在说，然后他手上拿着你要推广的这件产品，然后这么一个解说的形式，所以我们要的是那种以第一人称视角来解说来给大家种草的这么一种感觉，而不是非得你真人露个脸，这里给大家重点提一下人+产品是这个意思。

然后整个创作方向，大家也不用把它想得太复杂，我们完全可以从短视频的发布页面去倒推回去，来选择你们自己店铺这个品类到底适合哪个场景？是情景剧场还是才艺秀，还是开箱体验等等，去套。然后我们再开始一步一步的创作，属于自己你的短视频。好，本次课程就到这里，谢谢大家。

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