来源：TopMarketing

距中国人最重视的传统节日—— 春节只有不到一个月，平台、品牌铆足了劲，似乎要将这波春节营销推向新的高度。

近日，由抖音商业化推出的国潮引擎计划的首站—“国潮盛典”在成都落地。活动以“看见·创造”为主题，携手明星艺人、抖音达人、非遗传承人打响了2020国潮大事件的第一枪。截止日前，在抖音上同步发起的#我挺国潮 的挑战赛话题，播放量已破5亿，话题视频参与量破6万，成功掀起了一股“挺国潮”的潮流。

盛典现场，围绕“东方腔调，国潮出征”（设计师：习景凯）、“young立潮头，国货有范”（国潮品牌：初弎）、“中国造，正当潮”（抖音文创）三大主题，演绎了国风秀服和跨界潮服挖掘传统文化的独特魅力，打造了一场潮流和复古范儿十足的国潮时尚大秀。张静初、吴克群等明星艺人空降现场，一起力挺国潮。

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作为新兴的文化和消费符号，国潮与传统佳节的精神内涵有天然联系，让这场盛典注定与众不同。透过一组图片，我们感受一波现场如何诠释东方国潮美学！

东方腔调，国潮出征

young立潮头，国货有范

抖音文创：中国造，正当潮

除了国潮时尚大秀以及明星的站台，现场还邀请到了蜀绣、成都漆艺、藏羌绣、油纸伞、银花丝等非遗技艺传承人，以及粉丝千万级别的“仙女酵母”“代古拉k”、“子笺子凛”、 “孟婆十九”、“月老玄七”等抖音达人以“非遗守护人”的身份和非遗大师一起诠释国风之美。

至2018年以来，国潮不断以创新的形式出现在大众的眼前。2020年，在国潮引擎计划的IP加持下，国货又将刮起怎样的风潮？

国货成潮，风口已至？

从日常消费品到汽车、电影，消费者对国产品牌的热情达到前所未有的高度。

根据尼尔森相关报告，有68%的中国消费者偏好国产品牌；今日头条指数显示，2019年，今日头条上关注“国潮”的用户；而根据抖音指数统计，“国风”关键词的视频播放量达62.1亿，点赞量3.2亿。

显然，这样的风潮并非一蹴而就，中国经济日益发展、民族自信心（尤其在年轻群体中）增强是根本原因。洞察到消费环境变化和新消费群体崛起，品牌也在这两年间做出了诸多营销探索。

李宁登上纽约时装周、鄂尔多斯羊绒衫走进国际秀场，借力国际舞台，摆脱“土味”，重塑品牌形象；喜茶X养乐多、大白兔X气味图书馆.....通过跨界联名，给消费者带来新奇体验，更新品牌认知；故宫、川剧、刺绣......成为品牌争相寻求背书的对象，这些中国特色文化IP，增加了品牌内涵和心理溢价，为品牌创造了差异化价值。

如此，这些先行者因为他们获得了年轻消费者—— 这个未来消费主力的青睐，声量在一段时间内飞速攀升，让国货品牌看到了复兴的可能。风口下，品牌如何抓良机乘势而上？

全面+创新，国潮引擎双轮驱动

作为国民级流量平台，为更好创新品牌营销体验，抖音商业化在国潮盛典中宣布正式启动“国潮引擎计划”，通过时间和空间双维度全线铺开、打造创新体验，为国潮营销创造更多可能。

• 全线布局，联合抖音文创助力国货出圈

互联网时代媒介粉尘化、信息快速更迭，短期的营销事件已很难长久获得深入人心的效果。品牌营销需要以多向度思维来理解营销中的传播，持续、精准地与消费者进行沟通。基于此，“国潮引擎计划”2020年全年的营销进行规划，分为春夏秋冬四季，打造国潮季。通过有节奏、立体化的营销打法助力品牌完成从概念包装、传播、转化的全链动作。

同时，IP的一大亮点是抖音孵化的原创设计品牌—— 抖音文创将加盟，联手20+国货品牌定制美好鼠年，品牌改变各自为战的局面、联动social，在春节来临之际打响国潮中国年的营销第一战，开启全年营销campaign。

• 全矩阵流量加持，助力品牌触达各圈层消费者

近两年国货品牌蔚然成风，消费者阈值提高，对单一事件、产品脱敏，再加上审美疲劳，单点发力的传播很难再做出影响行业的声效。并且，根据相关Z世代研究报告，国货的忠实拥趸—— 年轻消费者呈现出各式各样的“圈层文化”，群体彼此割裂。所以全面位利用平台产品、工具、媒介，是深入触达各类年轻用户的必经之路。

瞄准以上两个痛点，“国潮引擎计划”从平台信息流、banner、达人到媒体矩阵，再到明星、户外广告，整合线上线下、站内站外，给出了硬核的曝光资源。自发起以来吸引了杨颖、周冬雨、陈赫、潘玮柏、张歆艺等国潮星推官线上为国潮助力发声。借助平台流量+明星流量支持，国潮引擎计划为声量的破圈奠定了基础。

• 创新营销体验，打造国货营销范本

其实早在“国潮引擎计划”推出之前，国货之光片仔癀借助抖inCity 城市美好生活节IP，打造“线上挑战赛+线下展馆”的模式，将个性、自由的精神与经典国货、历史底蕴相结合，以全新姿态与年轻消费者沟通，成为城市品牌的国潮营销排头兵。

文化是国潮的底色，年轻消费者对国货的审美不止步于颜值正义，更注重精神认同。这样创新玩法，满足了年轻消费者对文化自信和时尚潮流的双重追逐。

除了精神共鸣，这些以社交媒体为主要资讯来源的年轻人，也对品牌在社交媒体的潮流玩法充满好奇。因此，社交营销是新品牌建立认知、老品牌年轻化必不可少的手段。本次国潮盛典独家冠名品牌梵洁诗，以东方美学为底色，打造国潮盛典定制“小王炸礼盒”，通过年轻人热衷的话题引发社交热议，是为解锁年轻人社交玩法的良好示范。

引擎计划的作用不止于以上的具体打法，其顶层思维对整个行业也是一种颠覆和创新。“国潮引擎计划”不仅是抖音的引擎计划，也是行业的前进驱轮。

国潮的底层原因是国民文化自信，年轻群体为国潮买单，看重的是精神共鸣。平台和品牌敏锐地捕捉到借这股东风，发掘国货的精神内涵和文化底蕴，并与传统节日、文化IP深度融合，其本质是一种情感营销，满足了这个时代下消费者的精神需求。这与迪士尼的“童趣”、钻戒品牌“一生挚爱”的理念并无差别，也是一种牢固的、突破认识和情感防线的硬核打法，为国货营销扎实了根基。

如果说国货是国潮的物质基础，那么广泛的文化认同、强烈的文化自信是这个流行趋势的精神内核。国货品牌拥有历史积淀和文化内涵，而抖音凝聚了当代年轻人精神消费内容，两者通过“国潮引擎计划”整合联动，扩大国潮声量，让更多新生代消费者有理由相信，潮流可以土生土长，时尚也能风起国货。

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